Las ventas minoristas de cigarrillos y licores crecen un 19,1% interanual, ¿superará el desempeño de Moutai en el primer trimestre las expectativas del mercado?

¿De qué manera la reforma de mercado de Moutai impulsada por AI puede generar nuevas demandas de consumo?

Desde enero hasta febrero de este año, los datos de ventas minoristas en el sector de tabaco y alcohol superaron las expectativas del mercado. Según datos específicos, en enero y febrero de este año, las ventas minoristas en el sector de tabaco y alcohol a nivel nacional crecieron un 19.1% interanual, mientras que en el mismo período del año pasado solo aumentaron un 5.5%. Sin embargo, considerando el factor del Año Nuevo chino, si se analizan los datos de ventas minoristas desde diciembre de 2025 hasta febrero de 2026, la cifra aún muestra un aumento interanual del 10.4%, también por encima de las expectativas del mercado.

El crecimiento interanual del 19.1% en ventas minoristas de tabaco y alcohol se debe en parte a las ventas excepcionales de Moutai. En el próximo informe trimestral de Moutai, seguramente se podrá verificar esta tendencia.

El año 2026 será un momento clave para que Moutai inicie una reforma de mercado integral. Detrás de esta reforma, también está la aceleración de Moutai en su transición de un enfoque B2B a un enfoque B2C, permitiendo que más personas puedan degustar su licor.

En 2025, debido a la implementación de la “Prohibición de alcohol 2.0”, la proporción de consumo oficial en el sector público continúa disminuyendo. Para las empresas de licor, esto implica la necesidad de considerar una transformación para reducir su dependencia del consumo oficial.

De hecho, tras la influencia de la “Prohibición de alcohol 1.0” hace más de diez años, las bebidas de alta gama como Moutai han visto una disminución significativa en su participación en el consumo oficial. Antes de la introducción de la “Prohibición de alcohol 2.0”, la proporción de consumo oficial en las bebidas de alta gama probablemente no superaba el 5%. Aunque en el futuro esta proporción caiga a cero, el impacto en las empresas de licor será relativamente limitado.

Detrás de la reforma de mercado de Moutai en 2026, está la aceleración de su regreso al consumo masivo y su acercamiento al consumidor final ©. Desde cierto punto de vista, los atributos financieros del licor Moutai se están debilitando gradualmente, pero la creciente demanda del mercado masivo compensa este efecto negativo. Por lo tanto, Moutai, con su fuerte influencia de marca, puede convertir las desventajas en ventajas, y esta nueva ronda de reforma de mercado puede generar nuevas demandas adicionales.

Sin embargo, en los datos de ventas minoristas de tabaco y alcohol, la proporción de tabaco es ligeramente superior a la del alcohol. Aunque la participación de Moutai en el mercado de bebidas alcohólicas es relativamente alta, su cuota en el mercado total de la industria de licor blanco probablemente no supere el 30%. Por lo tanto, su participación real en los datos de ventas minoristas de tabaco y alcohol será aún menor.

Detrás del aumento interanual del 19.1% en las ventas minoristas de tabaco y alcohol, se refleja un aumento en el entusiasmo por el consumo de estos productos. Excluyendo el efecto del Año Nuevo chino, la actitud positiva del público hacia el consumo de tabaco y alcohol está en recuperación, y la confianza en el consumo ha aumentado. Sin embargo, en términos generales, los datos de ventas minoristas de enero y febrero de este año solo crecieron un 2.8% interanual, con una desaceleración de 1.2 puntos porcentuales respecto al mismo período del año pasado.

Al analizar conjuntamente los datos de ventas minoristas de tabaco y alcohol con los datos generales, puede reflejarse que la recuperación del consumo de alta gama es más rápida, mientras que la recuperación del consumo masivo aún es lenta. Cuando los datos de ventas minoristas de tabaco y alcohol y los datos generales muestren una tendencia de recuperación sincronizada, será una señal clara de que la confianza del consumidor está mejorando.

Las ventas de Moutai durante el Año Nuevo chino fueron destacadas, y los precios mayoristas también mostraron signos de recuperación estable. Es probable que las ventas del primer trimestre superen las expectativas del mercado. Sin embargo, si los precios mayoristas de Moutai tras el Año Nuevo chino no se mantienen estables, esto afectará el rendimiento de Moutai en ese período y tendrá un impacto importante en su desempeño anual.

En otras palabras, si las ventas tras el Año Nuevo chino continúan mejorando y los precios mayoristas se mantienen estables, el rendimiento del primer trimestre de Moutai estará asegurado. El precio de las acciones, como indicador del estado financiero de la empresa, puede anticipar un optimismo en las expectativas de crecimiento del primer trimestre, reflejando una recuperación temprana.

Declaración del autor: opinión personal, solo para referencia.