Muchas regiones y atracciones turísticas implementan políticas de entrada gratuita; el mercado turístico después de las festividades muestra una tendencia de "baja temporada no tan tranquila"

Fuente: Securities Times Web Autor: Cao Chen

Recientemente, varios sitios turísticos han anunciado exenciones de entrada, y la demanda de paseos primaverales combinada con el “efecto de entrada gratuita” ha acelerado rápidamente la temporada baja tradicional de turismo cultural en marzo, mostrando una característica de “temporada baja no tan baja” en el mercado turístico después de las festividades.

Según estadísticas no completas, hasta ahora, muchas provincias en todo el país, incluyendo Jiangxi, Henan, Liaoning, Zhejiang y Anhui, han lanzado políticas de descuentos con entrada gratuita por tiempo limitado en sus sitios turísticos (algunos solo para ciertos visitantes). Datos de la plataforma Tongcheng Travel muestran que en la última semana, las búsquedas de palabras clave como “entrada gratuita en sitios turísticos” y “viajes fuera de temporada” han seguido aumentando, con un incremento intersemanal del 358%. Entre ellos, Yun Tai Mountain, el Palacio de Shenyang, Lushan, Tianji Longmen y Qing Tian He se encuentran en el top 10 de sitios turísticos con mayor interés en exenciones de entrada en todo el país.

Hasta el 4 de marzo, la popularidad de búsquedas y reservas en hoteles y entradas a sitios turísticos en la plataforma ha disminuido significativamente en comparación con el pico del Año Nuevo Lunar, pero aún supera en más del 10% a la misma época del año pasado. Algunas atracciones turísticas populares han visto un aumento en las búsquedas intersemanales de hasta 2.6 veces, mostrando un escenario de “temporada baja no tan baja”. En cuanto a la estructura de visitantes, los viajes de regreso a casa y los viajes interprovinciales, que dominaban durante el Año Nuevo, han comenzado a disminuir, mientras que los viajes locales y cercanos se vuelven más activos.

Específicamente, en marzo, el área escénica de Lushan en Jiangxi ofrece entrada gratuita a todos los turistas nacionales e internacionales. En la última semana, las búsquedas de Lushan aumentaron un 156% intersemanal, y la reserva de hoteles en las cercanías del área creció un 23% en comparación con el año pasado. Además, en marzo, el área escénica de Yun Tai en Henan ofrece entrada gratuita a visitantes de las provincias de Henan, Shanxi, Shandong y Hebei, lo que llevó a un aumento del 244% en las búsquedas intersemanales, y las reservas de hoteles en las cercanías crecieron un 18% en comparación con el año pasado. Del 3 al 8 de marzo, el Museo del Palacio de Shenyang distribuyó 3,000 entradas gratuitas diarias para residentes de Shenyang, y en la plataforma Tongcheng, las búsquedas y reservas aumentaron un 163% intersemanal, agotándose rápidamente tras la apertura de reservas los días 3 y 4 de marzo.

Datos de Qunar muestran que el “efecto de entrada gratuita” ha impulsado un aumento en las reservas de hoteles en las áreas cercanas a varios sitios turísticos. El 25 de febrero, Jiangxi anunció que Lushan estaría exento de tarifas del 1 al 31 de marzo de 2026, cubriendo sitios clave como Lushan, San Die Quan y Bailudong Academy. Tras el anuncio, las reservas en hoteles en la zona de Lushan aumentaron significativamente, y hasta ahora, las reservas en hoteles cercanos a Lushan en marzo se han multiplicado por cinco en comparación con la semana anterior al anuncio.

Los datos también muestran que las reservas en hoteles en Jiujiang, Jiangxi, aumentaron un 2.6 veces en ese mismo período, reflejando una tendencia de los turistas a aprovechar la exención de tarifas para explorar en profundidad las ciudades cercanas.

Desde noviembre de 2025, Quzhou en Zhejiang ha abierto 13 sitios turísticos principales de forma gratuita para turistas de todo el mundo hasta el 31 de marzo de 2026. Datos de Qunar indican que las reservas de hoteles en toda la ciudad aumentaron casi un 20% en comparación con el mismo período del año anterior. La influencia de la exención de tarifas fue especialmente notable en hoteles cercanos a Jianglang Mountain, que aumentaron un 47%, y en la antigua ciudad de Nianba Duzhen, que creció un 21%, así como en Water Pavilion y cerca del Templo Confucio, con un aumento del 18%.

El 25 de febrero, Henan anunció que Yun Tai en Jiaozuo sería exento de tarifas en marzo para visitantes de las provincias de Henan, Shanxi, Shandong y Hebei. Hasta ahora, las reservas en hoteles en Jiaozuo en marzo han aumentado 2.5 veces en comparación con el mes anterior.

El 11 de febrero, Anhui anunció que cinco sitios turísticos en Ma’anshan estarían abiertos gratuitamente a turistas de todo el mundo hasta el 31 de marzo. Datos de Qunar muestran que, tras el anuncio, las reservas en hoteles locales en marzo aumentaron 3.1 veces en 15 días.

El investigador del Instituto de Big Data de Qunar, Yang Han, analiza que la exención de tarifas en los sitios turísticos reduce las barreras para que los turistas decidan viajar. Intercambiar la “reducción de tarifas” por un aumento en el flujo de visitantes no solo puede activar rápidamente el tráfico en las áreas cercanas, sino también generar un efecto de consumo externo significativo, impulsando el turismo cultural y recreativo local y regional. Además, la exención de tarifas también exige una mayor calidad en los servicios turísticos, presionando a la industria a mejorar en niveles de operación más refinados y profesionales.

Cabe destacar que este fin de semana se celebra el “Día Internacional de la Mujer”, y sitios turísticos como Huangshan en Anhui, Jiuzhaigou en Sichuan y el Parque Forestal Ping Shan en Nanjing han lanzado políticas de entrada gratuita por tiempo limitado para turistas femeninas, lo que ha llevado a un aumento de más del 1.8 veces en las búsquedas relacionadas. La combinación del “efecto de entrada gratuita” con el fin de semana y el Día de la Mujer ha provocado que las reservas de productos turísticos relacionados aumenten más del 65% en comparación con el fin de semana anterior.

El Instituto de Investigación de Tongcheng estima que, después de las festividades, el mercado turístico cultural presenta una característica de “temporada baja no tan baja”, impulsada principalmente por tres factores: primero, la implementación de descuentos en entradas en varias regiones, que estimula directamente la voluntad de viajar; segundo, el predominio de viajes locales y cercanos, con un radio de viaje más corto pero mayor frecuencia; y tercero, que algunos trabajadores y personas mayores optan por viajar en fechas fuera de temporada para obtener una mejor relación calidad-precio. Con el aumento del clima cálido, en la última semana, las búsquedas de palabras clave como “disfrutar de las flores” y “pasear en la naturaleza” en la plataforma Tongcheng han aumentado más del 110% intersemanal, y se espera que a finales de marzo se registre un nuevo pico de viajes en todo el país.