Por qué las acciones de The Trade Desk bajaron 12% hoy

Las acciones de The Trade Desk (TTD 7.44%) cayeron esta tarde, perdiendo las ganancias iniciales en la sesión después de que Publicis Groupe, el grupo de publicidad más grande del mundo, anunció que ya no recomendaría a sus clientes usar The Trade Desk como plataforma de demanda (DSP) para la compra de medios digitales.

No sorprende que la noticia hiciera que las acciones de The Trade Desk se desplomaran, y cerraron con una caída del 7.4%, o un 12% por debajo de su pico, ya que las acciones habían subido un 5.8% antes de que se conociera la noticia.

Fuente de la imagen: Getty Images.

The Trade Desk enfrenta otro revés

Tras una auditoría recientemente realizada, Publicis afirmó que encontró que The Trade Desk había violado el acuerdo de servicios principales entre ambas empresas en varias formas, según un informe de Ad Age. Publicis descubrió que The Trade Desk había “aplicado indebidamente su tarifa DSP a otras tarifas”.

La noticia llega después de que las agencias de publicidad Dentsu y WPP anunciaran que abandonarían el producto de optimización de suministro OpenPath de The Trade Desk.

Dado la influencia de Publicis en la industria, parece probable que la noticia tenga un impacto material en los resultados y el crecimiento de The Trade Desk. También pone en duda las prácticas comerciales de la empresa y su trato con otros clientes.

Publicis abordó los hallazgos con la dirección de The Trade Desk, pero las dos partes no lograron llegar a una resolución.

The Trade Desk no ha respondido a la noticia, pero no sería sorprendente que la empresa aborde el informe, ya que esto podría dañar su reputación. Es especialmente problemático en un momento en que la empresa ya está en modo de crisis, ya que las acciones han caído en picada y el crecimiento se está desacelerando rápidamente.

Expandir

NASDAQ: TTD

The Trade Desk

Cambio de hoy

(-7.44%) $-2.02

Precio actual

$25.07

Datos clave

Capitalización de mercado

$13B

Rango del día

$24.83 - $28.63

Rango de 52 semanas

$21.08 - $91.45

Volumen

1.5M

Promedio de volumen

17M

Margen bruto

78.63%

Hacia dónde va The Trade Desk

Las acciones de The Trade Desk han caído más del 80% desde su pico hace poco más de un año, ya que el crecimiento se ha desacelerado significativamente y la empresa ha fallado en cumplir sus propias expectativas. The Trade Desk, que es la principal plataforma independiente de demanda (DSP) en tecnología publicitaria, parece estar perdiendo cuota de mercado frente a Amazon, que ha invertido recursos importantes en su DSP y posee una de las plataformas publicitarias más grandes del mundo.

Los inversores de The Trade Desk estaban alentados por las recientes compras internas del CEO Jeff Green, pero parecen existir problemas fundamentales en el negocio, y no está claro si la empresa podrá solucionarlos. A pesar del descuento en el precio de las acciones, el negocio puede necesitar una revisión profunda antes de que la acción pueda considerarse una compra.