Panasonic AWE lanza nueva estrategia de negocios para China y Asia Nororiental: basada en China, impulsando victorias compartidas a nivel global

Sina Digital News, 12 de marzo — La Exposición de Electrodomésticos y Electrónica de Consumo de China 2026 (AWE) inauguró oficialmente en Shanghái. Panasonic presentó su tema “Cien años de artesanía, hogares inteligentes y felices” en la feria, y en el día de la apertura realizó una conferencia de lanzamiento de su estrategia central, donde anunció las dos principales estrategias de negocio para China y el noreste de Asia, delineando claramente su plan de desarrollo enfocado en profundizar en China y potenciar su presencia global. Esta publicación confirmó que Panasonic implementará en abril de este año un nuevo sistema empresarial, promoviendo la evolución de su negocio en China de “en China, para China” a “en China, para el mundo”, estableciendo además una filosofía de gestión de coexistencia y beneficio mutuo entre marca, canales y usuarios, centrada en las principales áreas de electrodomésticos para espacios residenciales. Se presenta así de manera completa su plan de desarrollo en el mercado chino y su estrategia de integración global.

Lanzamiento de la estrategia de negocio de Panasonic en China y la conferencia de los principales distribuidores

Actualización estratégica: Panasonic inicia una nueva etapa de globalización en China

Panasonic Group lanzará oficialmente en abril de 2026 un nuevo sistema empresarial. En la conferencia, Masaharu Nakanishi, CSO de Panasonic Corporation y presidente de negocios en el noreste de Asia, explicó en detalle la posición del negocio en China y el noreste de Asia bajo este nuevo sistema, además de detallar las estrategias empresariales en ese marco.

El plan a medio plazo de Panasonic se centra en tres áreas clave: soluciones, componentes y vida inteligente. La nueva Panasonic Corporation será responsable del área de vida inteligente, con el objetivo de aumentar los beneficios, elevar el valor de la marca Panasonic, acercarse a los clientes y seguir contribuyendo a la sociedad. Bajo este nuevo sistema, Panasonic avanzará desde la primera fase —la filial en China y noreste de Asia (CNA)— hacia la segunda fase —el negocio en China y noreste de Asia (CNAB). En una estructura que incluye departamentos de electrodomésticos grandes, pequeños y productos AVC, así como un departamento de marketing global, el negocio en China y noreste de Asia estará bajo la nueva Panasonic Corporation, siendo la única organización con enfoque regional y funciones de coordinación transversal de negocios, encargada de la estrategia de pasar de “en China, para China” a “en China, para el mundo”.

Al hablar sobre la estrategia de partir de China para impulsar el crecimiento global, Nakanishi afirmó que desde la creación de CNA en 2019, Panasonic ha seguido la directriz “lo que sucede en China, se decide en China”, promoviendo reformas localizadas que han dado resultados notables. Entre 2019 y 2024, CNA generó más de 15 mil millones de yuanes en flujo de caja operativo (aproximadamente 300 mil millones de yenes). Este logro se debe a tres elementos clave: especialización de productos, contacto con mercado, canales y clientes, y talento. Gracias a la experiencia en China, con costos, modelos y velocidad propios del país, Panasonic ha reducido significativamente los ciclos de desarrollo de productos y ha logrado crear una estructura de costos que cumple con estándares globales. Además, apoyándose en planificación y desarrollo originados en China, Panasonic ha explorado y lanzado productos de alto valor añadido como electrodomésticos para espacios residenciales, refrigeradores de la serie Himalaya y lavadoras ALPHA, abriendo nuevos mercados.

Nakanishi enfatizó que la estrategia central del negocio en China y el noreste de Asia (CNAB) consiste en ofrecer valor para los espacios residenciales. De cara a un futuro sostenible, Panasonic se compromete a ofrecer espacios que contribuyan tanto a la salud como al medio ambiente, en línea con su filosofía Wellness Smart (WS) de salud inteligente. Otra iniciativa importante es la expansión de “Made by China”, que busca llevar productos innovadores originados en China al mercado global. Estos productos, en constante evolución para satisfacer las diversas necesidades de los 1.400 millones de habitantes de China, servirán como base para acelerar la expansión internacional.

Asimismo, el negocio de pequeños electrodomésticos de cocina de Panasonic iniciará una reforma profunda, acelerando la innovación en I+D en China, promoviendo el crecimiento y fortaleciendo su estructura. Panasonic buscará alcanzar costos globales estándar, aprovechando la posición de China como el mayor mercado de cadenas de suministro del mundo, para acelerar su expansión global. Además, se mantendrá estrictamente la calidad adaptada a las regiones, perfeccionando la comprensión de las necesidades reales de los usuarios y ofreciendo productos innovadores para mejorar la satisfacción del cliente y lograr un crecimiento sostenible.

Masaharu Nakanishi, CSO de Panasonic Corporation y presidente del negocio en China y noreste de Asia

Rompiendo paradigmas: coexistencia y beneficio mutuo a través de ciclos de mercado

Lin Yibin, vicepresidente de Panasonic Corporation y director del departamento de vida inteligente en China y noreste de Asia, presentó la estrategia de negocio de electrodomésticos en China en la conferencia, explicando cómo Panasonic busca fortalecer y profundizar la cooperación entre clientes, canales y la empresa en medio de los cambios del sector.

Yibin señaló que el mercado chino de electrodomésticos presenta actualmente las características de “tres constantes y dos cambios”: demanda en declive, intensificación de la competencia en el mercado existente; una demanda de consumo que muestra una diferenciación en forma de K, enfrentando desafíos en el crecimiento general del sector; sin embargo, China sigue siendo el centro neurálgico de la industria global de electrodomésticos. Al mismo tiempo, las marcas locales aceleran su internacionalización, profundizando en alianzas estratégicas; los canales se vuelven más eficientes y ágiles, y los distribuidores enfrentan retos de supervivencia.

Con una experiencia de décadas, Panasonic propone la filosofía de “coexistencia y beneficio mutuo”. Manteniendo la misión de “la empresa como bien social”, busca colaborar con todos los actores relevantes para atravesar los ciclos económicos y lograr un desarrollo duradero. En sus 48 años en China, Panasonic ha mantenido principios como ofrecer productos y soluciones diferenciadas para satisfacer las diversas necesidades de los consumidores, brindando experiencias de vida de mejor calidad; implementar una estrategia de canales que incluye plataformas en línea, distribuidores y tiendas de volumen, para conectar toda la cadena de clientes y construir un ecosistema de canales colaborativos que garantice crecimiento y beneficios a largo plazo para sus socios; y seguir consolidando su presencia en China, aspirando a ser la marca extranjera número uno en el mercado chino, con un desarrollo estable y de alta calidad.

De cara al futuro, Panasonic profundizará en su negocio de electrodomésticos en China mediante tres estrategias principales: primero, enfocándose en el desarrollo profundo de productos estrella, fortaleciendo artículos de alto valor que satisfagan las necesidades del cliente, como la innovadora lavadora secadora ALPHA G5 con bomba de calor de cuatro tubos, y la olla eléctrica Rice Light; en segundo lugar, evolucionando la estrategia de “electrodomésticos para espacios residenciales” en 2026, con soluciones integrales que refuercen su valor central, incluyendo el lanzamiento del sistema insignia Himalaya y la próxima presentación de nuevos productos; y tercero, implementando una nueva estrategia de “coexistencia y beneficio mutuo”, construyendo un ecosistema comercial abierto, promoviendo colaboraciones sin fronteras en toda la cadena de valor y abordando eficazmente las necesidades reales de los usuarios para descubrir nuevos valores en la industria.

Lin Yibin, vicepresidente de Panasonic y director del departamento de vida inteligente en China y noreste de Asia

Crecimiento en contra de la tendencia: impulso doble en beneficios y canales para un desarrollo de alta calidad

Hu Jinxin, director del departamento de marketing del negocio de vida inteligente en China y noreste de Asia de Panasonic, presentó los logros del último año bajo la palabra clave “cumplir”. En 2025, en un contexto de guerras de precios en la industria, Panasonic se mantuvo firme en no participar en competencia sin límites. Las ventas de categorías directas en marketing crecieron un 106% interanual, y la cuota de mercado de estas categorías aumentó más del 30%, logrando mejorar la calidad de beneficios en un entorno adverso. Este éxito se basa en tres principios fundamentales: priorizar la estructura, mantener un sistema de precios estable y promover una cadena de valor que beneficie a todos, mediante la actualización de productos para obtener beneficios a largo plazo, garantizando la estabilidad de los beneficios en los canales y evitando la competencia de precios que erosiona los márgenes.

Para 2026, Panasonic continuará enfocándose en promover el sistema de soluciones “electrodomésticos para espacios residenciales”, reduciendo productos de bajo margen, concentrando recursos en crear productos estrella con beneficios claros, y mejorando los mecanismos de protección de beneficios, usando herramientas digitales para controlar estrictamente la erosión de precios y evitar que se sacrifiquen los beneficios de los canales por datos a corto plazo. La meta es convertirse en la marca extranjera con la mejor calidad de beneficios, mayor estabilidad operativa y mayor confianza en los canales.

Hu Jinxin, director del departamento de marketing del negocio de vida inteligente en China y noreste de Asia de Panasonic

La estrategia de Panasonic en China y noreste de Asia ha definido claramente su posición de desarrollo global centrada en China, así como la dirección de coexistencia y beneficio mutuo entre marca, canales y usuarios. En el futuro, Panasonic continuará promoviendo su expansión global desde el mercado chino, impulsando su plan de desarrollo de marca y su estrategia de internacionalización.