La UE supuestamente inicia otra investigación antimonopolio contra Google, dirigida a la fijación de precios en la publicidad de motores de búsqueda

Como un “cliente habitual” de las multas millonarias de la Unión Europea, Google ha vuelto a ser objeto de una investigación antimonopolio por parte de la UE, debido a que la Unión Europea teme que exista una manipulación ilegal en la fijación de precios en la publicidad en motores de búsqueda.

Según informes de los medios, el 9 de febrero, la Comisión Europea envió una carta a las empresas potencialmente afectadas, en la que sospecha que Google “eleva artificialmente los precios de las pujas en la subasta de anuncios”, lo que “daña los intereses de los anunciantes”.

La Comisión Europea afirmó que, si hay pruebas que respalden estas conductas sospechosas, podrían violar las reglas de competencia de la UE, y las infracciones relacionadas podrían ser sancionadas con multas de hasta el 10% de las ventas anuales globales.

De acuerdo con los resultados financieros publicados por Google la semana pasada, los ingresos totales de Google en 2025 fueron de 4028.36 millones de dólares, lo que significa que, en teoría, Google podría enfrentarse a una multa superior a 40 mil millones de dólares (equivalente a 33.7 mil millones de euros).

En un documento de consulta adjunto, las autoridades reguladoras de la UE preguntaron a los participantes del mercado sobre la posición dominante de Google en varios mercados de publicidad en línea.

Fuentes familiarizadas con el asunto revelaron que, aunque la investigación antimonopolio contra Google todavía está en una etapa inicial, es posible que en breve sea oficialmente anunciada por la jefa de asuntos antimonopolio de la UE, Teresa Rivera.

Este tipo de acusaciones también fueron presentadas anteriormente por el Departamento de Justicia de Estados Unidos contra Google. El Departamento de Justicia intentó obligar a Google a vender su negocio de navegador Chrome, pero un juez rechazó esa solicitud.

Google ya ha sido multada en la UE con un total de 9.5 mil millones de euros (aproximadamente 11.3 mil millones de dólares). En septiembre del año pasado, la UE impuso una multa de casi 3 mil millones de euros (aproximadamente 3.56 mil millones de dólares) a Google por distorsionar la competencia en la industria de tecnología publicitaria y violar las reglas antimonopolio.

Además, esta última investigación potencial es solo una de una serie de investigaciones recientes que la UE ha iniciado contra Google.

En diciembre del año pasado, la Comisión Europea anunció que había iniciado una investigación antimonopolio sobre las acciones de Google en el uso de contenido en línea para desarrollar inteligencia artificial (IA).

En los últimos años, el aumento de la supervisión de las grandes empresas tecnológicas por parte de la UE ha provocado críticas por parte de Estados Unidos. Washington ha presionado varias veces a la UE para que relaje sus reglas de regulación tecnológica, e incluso ha amenazado con aplicar aranceles adicionales. Si la UE impone más multas a Google, esto podría intensificar las tensiones con la administración de Trump en Estados Unidos.

(Procedencia: Caixin)