Parece que hay que reevaluar el negocio de la publicidad. Antes de la aparición de Internet, la publicidad era bastante simple: dirigirse a las audiencias potenciales sin necesidad de conocer cada detalle de su vida privada. Pero Internet cambió las reglas del juego, y las empresas comenzaron a recopilar datos personales de manera codiciosa, usando algoritmos para adivinar qué quieres.

Pero el verdadero modelo de publicidad futura que respeta la privacidad podría volver a esa lógica: abandonar el seguimiento exhaustivo de los individuos y volver a una segmentación basada en intereses, categorías y características de comunidades. Esto en realidad es una extensión interesante del concepto de descentralización de Web3: los usuarios recuperan el control de sus datos, y los anunciantes aprenden a no depender de la vigilancia profunda. Aunque parece un retroceso, en realidad podría ser un avance real.