El Día de San Valentín se pone picante: la colección After Dark de Build-A-Bear apunta al mercado adulto juguetón

Build-A-Bear está dejando de lado el manual tradicional de San Valentín este año, lanzando una audaz colección After Dark diseñada específicamente para adultos que dan regalos y “kidults”—adultos que se niegan a dejar atrás su nostalgia y su lado juguetón. ¿La estrella del espectáculo? El Cuddly Cougar, un fabuloso felino disponible en cuatro estilos distintos que demuestran que los animales de peluche ya no son solo para niños.

El auge del ‘kidulting’ y qué significa para los regalos

La tendencia del “kidulting” está transformando la forma en que los adultos abordan la autoexpresión y la entrega de regalos. En lugar de dejar atrás la comodidad de los compañeros de peluche, los consumidores de hoy en día están adoptando experiencias de regalo que combinan humor y corazón. La colección After Dark de Build-A-Bear aprovecha directamente este sentimiento, ofreciendo un micrositio con restricción de edad 18+ llamado “Bear Cave” donde los adultos pueden comprar sin juicio. Esta estrategia reconoce una verdad simple: la nostalgia es un gran negocio, y los adultos quieren regalos que los hagan sonreír.

Cuatro formas de conseguir tu Cougar

El Cuddly Cougar llega en varias versiones, cada una diseñada con vibras específicas:

Estilo Signature presenta un conjunto negro elegante acompañado de un abrigo de pelaje sintético con estampado de leopardo—el equivalente del cougar a la vestimenta de poder. Sequin Sophisticate canaliza la energía de la pista de baile con un vestido de lentejuelas rosas brillantes y tacones plateados, perfecto para la amiga que vive para la vida nocturna. Casual Cool luce una camiseta irónica “On the Prowl” con mezclilla acampanada y botas negras, ideal para la personalidad relajada. Book Club Romantic viene vestido para noches acogedoras, con un set de botella de vino y copas de felpa, además de un chip de voz para mensajes personalizados—porque, ¿qué mejor regalo para un club de lectura que grite “Realmente te entiendo”?

Más allá del Cougar: una línea completa After Dark

El Cuddly Cougar no viaja solo. La colección más amplia After Dark incluye once conjuntos adicionales de peluches de San Valentín y accesorios exclusivos. La edición de la camiseta Lovable Lion “Zaddy” ya se ha vuelto viral con más de dos millones de vistas en redes sociales, demostrando que una marca juguetona resuena con este público. El set de regalo Jennifur Cat Red Dress completa las ofertas premium. Los compradores pueden personalizar aún más sus regalos con fresas cubiertas de chocolate, rosas, accesorios novedosos y mensajes de voz personalizados.

Dónde y cómo comprar

Toda la colección After Dark vive exclusivamente en línea a través del micrositio Bear Cave de Build-A-Bear, con restricción de edad 18+, lanzado en 2019 específicamente para clientes adultos. La marca también ofrece entrega en Uber el mismo día para artículos seleccionados en áreas participantes, haciendo que los regalos románticos (o para amigos) de última hora sean sin estrés.

La estrategia de San Valentín de Build-A-Bear revela cómo las marcas tradicionales pueden evolucionar al encontrarse con los consumidores adultos donde están—jugando, nostálgicos y sin querer comprometerse con la autoexpresión. Ya sea que compres para una pareja, un mejor amigo o para ti mismo, la colección After Dark demuestra que regalar en San Valentín acaba de volverse mucho más divertido.