El fenómeno cultural Labubu se ha apoderado del mundo, convirtiéndose en un símbolo de la moda y un activo alternativo para la generación Z.

Labubu, un elfo nórdico del bosque con orejas y colmillos puntiagudos y una sonrisa maliciosa, está arrasando en el mercado mundial a un ritmo asombroso, convirtiéndose en un artículo de moda, un símbolo social e incluso una herramienta financiera alternativa para la Generación Z. Recientemente, la serie de peluches granizados de tercera generación de Lambubu se lanzó con fuerza, lo que inmediatamente provocó una fiebre mundial por comprar. Desde agotarse en segundos en plataformas de comercio electrónico nacionales hasta hacer cola toda la noche frente a tiendas en el extranjero, desde los imprescindibles en la fotografía callejera hipster hasta el deslizamiento de las redes sociales, Labubu se ha convertido en un símbolo cultural que trasciende las fronteras y se está acelerando en todo el mundo.

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Esta tendencia global no solo ha golpeado con precisión las necesidades internas de la generación más joven para la liberación de la personalidad y la expresión emocional, sino que también se ha convertido en un activo alternativo que está muy preocupado por el mercado de inversión. No es solo el mundo del coleccionismo tradicional el que se está poniendo al día, sino que el mundo de las criptomonedas también está iniciando la locura de Labubu.

En una semana, LABUBU cryptocurrency se disparó decenas de veces, volviendo a una capitalización de mercado de diez millones de dólares.

Recientemente, con el aumento en el lanzamiento de nuevas series de productos, el $LABUBU de monedas MEME se ha convertido una vez más en el foco del mercado. Varios conocidos influencers de criptomonedas publicaron contenido con la imagen de Labubu, lo que provocó una fuerte resonancia en la comunidad.

Los datos muestran que el valor de mercado de $LABUBU se ha disparado de cientos de miles de dólares a 18 millones de dólares en la última semana, un aumento de docenas de veces, y el volumen de operaciones de 24 horas ha alcanzado los 9,5 millones de dólares. Desde el 14 de mayo, el número de direcciones de $LABUBU ha aumentado significativamente, lo que refleja el continuo aumento del entusiasmo del mercado y la participación de los usuarios.

Esta no es la primera vez $LABUBU ha provocado un auge del mercado. Durante la explosión del sector de las monedas MEME en noviembre de 2024, la capitalización de mercado del $LABUBU superó los 20 millones de dólares y, aunque no era un token emitido oficialmente, se convirtió en uno de los proyectos de PI más buscados en ese momento. El mercado tailandés jugó un papel clave en esta ronda de repuntes.

En ese momento, Labubu era un fenómeno en Tailandia, y su imagen aparecía con frecuencia en las calles de Bangkok, convirtiéndose en un símbolo icónico de la cultura pop. Desde celebridades hasta jóvenes, la influencia de Labubu está en todas partes: Lisa, miembro de Blackpink, muestra una foto con Labubu en Instagram, la princesa tailandesa Siri Fan adorna a Labubu como un bolso de todos los días, y los jóvenes usan ropa de Labubu e incluso la tatúan. Impulsados por la alta popularidad, los productos relacionados con Lambubu alguna vez escasearon, y su influencia fue tan grande que la Autoridad de Turismo de Tailandia le otorgó el título de “Oficial de Experiencia Mágica de Tailandia”, y se celebró una gran ceremonia de bienvenida, a la que asistió el Ministro de Turismo y Deportes de Tailandia.

Según el informe financiero de mitad de año de 2024, los ingresos en el extranjero de las empresas relacionadas alcanzaron 1,350 millones de yuanes, un aumento interanual del 259.6%. De estos, el mercado del sudeste asiático contribuyó con ingresos de 560 millones de yuanes, representando más del 40% del total de ingresos en el extranjero. El sólido desempeño de Labubu en el sudeste asiático ha mejorado significativamente la confianza de los inversores en sus monedas MEME relacionadas.

AL MISMO TIEMPO, OTRA PI LOCAL TAILANDESA, MOODENG (LITTLE HIPPO), TAMBIÉN SE HA HECHO POPULAR EN TODO EL MUNDO, Y EL VALOR DE MERCADO DE LA MONEDA MEME DERIVADA DEL MISMO NOMBRE SE HA ESPECULADO EN CIENTOS DE MILLONES DE DÓLARES, LO QUE HA IMPULSADO LA ATENCIÓN DEL MERCADO HACIA LOS ACTIVOS DE PI DE TAILANDIA. El reciente fuerte repunte de MOODENG ha aumentado aún más la atención del mercado hacia Labubu, lo que puede ser un factor externo importante para la recuperación de $LABUBU.

En la actualidad, la popularidad mundial de Labubu sigue aumentando. Los datos de Google Trends muestran que en los últimos 30 días, la popularidad de búsqueda global de Lbubu ha superado con creces a la de las IP relacionadas con MEME como MOODENG, PEPE, DOGE y Chillguy, lo que indica que su influencia de marca y atención al mercado están creciendo rápidamente, significativamente por delante de otros proyectos MEME similares.

Del juguete de moda a la moneda social, el auge de la economía cultural detrás de la generación Z

El objetivo de “recrear un fenómeno cultural en el extranjero” se está realizando gradualmente gracias a la asombrosa velocidad de Labubu para salir del círculo.

Desde la diva del pop estadounidense Rihanna siendo fotografiada colgando un Labubu rosa en su bolso en el aeropuerto de Los Ángeles, hasta el veterano jugador de lujo Bryanboy colgando un muñeco Labubu en una rara bolsa de platino, Labubu ha sido llamado en broma “un éxito en la belleza” por los internautas. Detrás de esta exportación cultural global, Labubu ha completado silenciosamente la migración cultural del círculo de juguetes de moda al círculo de la moda convencional mundial.

Impulsado por el efecto estrella, Labubu rápidamente arrasó en el mundo. A finales del mes pasado, el lanzamiento mundial de la tercera generación de productos de peluche granizados de Labubu, la serie “Forward High Energy”, desencadenó una vez más una nueva ronda de frenesí de compras de pánico, y hubo un importante fenómeno premium en muchos mercados. Además del entusiasmo de los fanáticos nacionales, los fanáticos hicieron cola toda la noche frente a tiendas especializadas en Chicago, Los Ángeles, Londres, Milán, Nueva Zelanda y Harajuku, Tokio, solo para comprar su Lbabuu favorito, que se ha convertido en una vista extraña en la cultura contemporánea de tendencias globales.

Las ventas online también están ganando impulso. La aplicación encabezó las listas de compras de la App Store en los EE. UU. y se elevó 114 lugares al número 4 en la lista gratuita, lo que demuestra su enorme influencia en el mercado norteamericano. En la plataforma comercial de segunda mano, la prima de la serie Labubu de “alta energía frontal” es particularmente sorprendente: el precio original es de solo 99 yuanes para la caja ciega, el precio de los modelos ordinarios generalmente ha aumentado entre un 10% y un 200%, y la prima de los modelos ocultos incluso ha alcanzado docenas de veces, lo que puede llamarse oro y bitcoin en la industria del juguete de moda, y se ha convertido en un “artefacto financiero” a los ojos de los jugadores.

En plataformas sociales como TikTok e Instagram, Labubu se ha convertido en una contraseña de tráfico. A los jóvenes les gusta publicar videos cortos como “Unboxing de caja ciega”, “Atuendos de moda con Labubu”, “Muñeca secando la pared”, etc., y algunos incluso abrieron cuentas de contenido exclusivo y rápidamente reunieron millones de fanáticos, y la popularidad del tema continúa aumentando. Este modelo de comunicación de estilo de fisión no solo expande la influencia social de Labubu, sino que también constituye el soporte central para el contenido y las operaciones de la comunidad.

Lo que es más notable es que, a diferencia del pasado, cuando los juguetes de moda se usaban principalmente como coleccionables o pasatiempos, Labubu ha sido promovido para convertirse en la “moneda universal” en la escena social de los jóvenes de todo el mundo. En los mercados de medianoche y los mítines de moda de Bangkok, los jugadores intercambian Labubu ocultos por bolsos de lujo y entradas para conciertos; En Harrods, en Londres, un coleccionista cambia un bolso Kelly de Hermès de segunda mano por un raro personaje de Labubu; En el Festival de Música de Coachella en Los Ángeles, los fanáticos intercambiaron el Labubu limitado por un pase para el festival; Durante el Shanghai Trend Show, algunos jugadores incluso cambiaron tres iPhone 14 Pro por un Lbubu oculto. Este fenómeno de los “juguetes de moda como dinero” no solo significa que Labubu se ha convertido en una especie de capital social, sino también en un símbolo mediático de identidad y resonancia estética entre los jóvenes.

Hoy en día, Labubu se ha convertido gradualmente en una IP global con capacidades comerciales de enlace completo, lo que también ha llevado a un efecto de volante en los negocios. En 2024, la serie THE MONSTERS, a la que pertenece Labubu, generó 3.040 millones de dólares en ingresos, lo que supone un aumento interanual del 726,6%, lo que supone casi una cuarta parte de los ingresos anuales totales. Entre ellos, los productos de felpa de vinilo se han convertido en los productos explosivos anuales, con ingresos por ventas de 2.83 mil millones de yuanes, y la proporción de ventas ha aumentado del 3.2% al 21.7%, convirtiéndose en la segunda categoría más grande después de los productos hechos a mano. El precio de las acciones también alcanzó un máximo histórico de 201,6 dólares de Hong Kong, con un rendimiento de casi el 121,4% en el año.

Hasta cierto punto, el camino de Lbubu hacia la popularidad mundial es muy similar a la lógica del auge de las monedas MEME. Ambos son esencialmente fenómenos culturales impulsados por valores emocionales, que rápidamente salen del círculo gracias a la fisión de las redes sociales, la autopropagación de la comunidad y un fuerte sentido de identidad. Ya sea que se trate de jóvenes que hacen cola toda la noche para agarrar el Lapubu oculto, o inversores que acuden en masa para comprar un token debido a una imagen MEME, detrás de esto está el deseo de los jóvenes contemporáneos por la autoexpresión, el reconocimiento del círculo y la participación en el discurso, que se está convirtiendo en un representante típico de la nueva generación de economía cultural.