El nuevo consenso de los jóvenes: Labubu, skins de juegos CS y memes

“Puede que no lo creas, pero es porque me gusta Labubu, este mes me convertí en la campeona de ventas de la tienda”, Jani es consultora de ventas de una marca de bolsos de lujo y también es una entusiasta de los juguetes de moda. Durante una entrevista, compartió sin reservas su secreto de ventas:

“En lugar de alabar lo bonito que es su bolso, es mejor elogiar el buen efecto del Labubu que cuelga de su bolso; el cliente sentirá que realmente lo entiendes.”

Este es el sexto año de trabajo de Lbubu con Pop Mart. Ya alrededor de 2020, había desencadenado un auge en el mercado chino. Pero lo que realmente hizo que este juguete de moda saliera al extranjero fue una serie de sesiones fotográficas callejeras que Lisa, miembro de BLACKPINK, comenzó a colgar en bolsos de lujo de alta gama el año pasado.

Así que cada vez más estrellas de primer nivel comienzan a mostrar su Labubu. Después de cinco años, esta IP ha conquistado todo el mundo de la moda en el sudeste asiático y en Europa y América, e incluso ha saltado a la portada de medios de moda extranjeros: “¿El accesorio de bolso más popular de 2025 es LABUBU?”

! Nuevo consenso para los jóvenes: Labubu, CSGO y monedas meme

La estrella femenina de moda global, Rihanna, colgó un Labubu rosa en su elegante bolso tote al salir del aeropuerto; la máquina de premios de la música pop y la nueva sensación internacional de moda, Dua Lipa, mostró en las redes sociales dos Labubu colgados en su bolso naranja, convirtiéndose en tendencia; en las historias de las redes sociales de Lisa, a menudo aparece una pared llena de su colección de Labubu, siendo considerada la embajadora de la marca Labubu.

Y para las personas comunes, no importa no poder comprar artículos de lujo de alta gama. Con menos de 200 monedas, se puede obtener un Labubu igual al de una estrella, e incluso participar en el consenso social de la cima de la moda.

Si tienes suficiente suerte para obtener un artículo oculto con menos del 1% de probabilidad, el precio puede multiplicarse por más de diez; y aunque consigas una versión normal, colgarlo en tu bolso, publicarlo en tus redes sociales o mostrarlo en Xiaohongshu también puede brindarte valor emocional y confirmación social.

“En realidad, hay muchos trucos para comprar diferentes modelos ocultos, ya sea que el sonido del temblor sea un crujido, si el lado se siente más duro y hay diferencias sutiles en el peso”.

De hecho, este no es el primer momento destacado de Labubu. Alrededor de 2020, Labubu marcó el comienzo del momento de salir del círculo por primera vez. La cultura de la caja ciega se ha extendido rápidamente por la Generación Z, lo que no solo satisface la expresión de la individualidad, sino que también desencadena un juego sobre la “escasez”. La alegría de ganar el dinero escondido es como ganar la lotería. En el mercado secundario, algunos productos de Labubu se fríen de 100 yuanes a 1,000 yuanes, y los videos de unboxing “ocultos” en las plataformas sociales se han convertido en contenido fenomenal.

En cierto sentido, Labubu ya no es un juguete, sino un producto financiero que puede ser valorado, especulado y transferido.

Hablando de coincidencias, alrededor de 2020, es decir, durante la primera ola de popularidad de Labubu, otro producto financiero con IP de cultura de moda también se volvió extremadamente popular en un espacio más virtual: NFT, algo que los amigos familiarizados con el mundo cripto probablemente conocen muy bien.

El clímax de los NFT llegó en una subasta, donde el 11 de marzo de 2021 se subasta la obra NFT del famoso artista Beeple, y el precio se fijó en 69,34 millones de dólares en el último segundo. Esta obra NFT se ha convertido en la 53ª obra de arte más cara del mundo, y Beeple también ha entrado en el top tres de los artistas vivos actuales en términos de valor de trabajo.

No es casualidad que las dos plataformas sociales más grandes del planeta, Tencent y Facebook, hayan prestado atención a la realidad aumentada y la realidad virtual (AR/VR) al mismo tiempo, e imaginen el futuro de Internet como el Metaverso (Metaverso), que es un mundo donde lo virtual y la realidad se pueden conectar sin problemas, y la palabra NFT también se ha discutido muchas veces en el tema del Metaverso, que representa la propiedad de los NFT En el Metaverso, encaja a la perfección.

En pocos meses, la palabra “NFT” ha llegado a todo el mundo.

Soulja Boy, un conocido rapero estadounidense con 5 millones de seguidores en Twitter, ha lanzado sus propios NFT; Mark Cuban, propietario del equipo campeón de la NBA, los Dallas Mavericks, lanzó NFT; Una volcada de la superestrella LeBron James se vendió por USD 250,000 después de convertirse en un NFT; Los principales clubes, como los gigantes del fútbol Barcelona y el AC Milan, también tienen sus propios NFT.

En esa ronda de locura de NFT, el IP más representativo, sin duda, es BAYC (monos aburridos).

El proyecto NFT similar a un avatar, lanzado por Yuga Labs, se puso en marcha en la primavera de 2021 y inicialmente tenía un precio de solo 0.08 ETH (unos USD 200) y se agotó en 24 horas. Posteriormente, rápidamente se hizo popular en las plataformas sociales como avatar social.

Jimmy Fallon muestra a su simio en una comedia de stand-up, llamándolo “un símbolo de estatus para la próxima era”; Snoop Dogg y Eminem compartieron el escenario como BAYC en los MTV Awards; Justin Bieber pagó 1,3 millones de dólares por un simio raro; Curry, Neymar y otras grandes estrellas impulsan; Artistas como Jay Chou y Lin Junjie también han publicado avatares de BAYC; El círculo financiero tradicional también se ha contagiado de esta tendencia: Cai Wensheng, presidente de Meitu Group, una empresa que cotiza en bolsa, y Zhu Xiaohu, socio de GSR Ventures, son todos accionistas.

Una pequeña imagen puede resaltar la etiqueta de identidad y los “activos sociales”.

En el ámbito de las transacciones, BAYC ha establecido el paradigma máximo de la tokenización de activos NFT: en su punto más alto, el precio de una sola unidad alcanzó los 400,000 dólares (aproximadamente 150 ETH), el precio mínimo superó los 100 ETH, y el volumen total de transacciones en toda la red superó los 1,500 millones de dólares.

NFT y Pop Mart, en realidad están haciendo lo mismo: a través de un medio que parece un juguete, movilizan el deseo de participación, la necesidad de expresión y el sentido de pertenencia de un círculo.

Y el proceso de su “productización financiera” también es sorprendentemente similar: todos tienen avatares/reconocimiento de imágenes significativos; Todos enfatizan la escasez: rareza, ediciones limitadas; están ligados a los efectos de las estrellas, desencadenando el fenómeno de los modelos explosivos; Todos ellos han formado una estructura de mercado desde el “precio original” hasta la “especulación secundaria”.

Labubu es un NFT materializado, el NFT es un Labubu más virtual.

Sin embargo, Wang Ning sigue siendo uno, y el círculo de los NFT aún no es lo suficientemente amplio. Desde 2022, el destino de Labubu y NFT comenzó a divergir.

En el segundo año de los máximos de BAYC, el mercado de criptomonedas en su conjunto entró en un ciclo a la baja y el mito de los NFT comenzó a enfriarse. BAYC, el antiguo líder de los NFT, también se ha convertido en un líder en el declive: el precio mínimo cayó de 150 ETH a menos de 20 ETH, y ahora solo quedan 13 ETH, lo que equivale a una décima parte de su valor máximo. Los poseedores “se bajaron del avatar” uno tras otro, y la comunidad, una vez bulliciosa, se quedó en silencio gradualmente. El avatar que solía ser la “tarjeta de presentación de entrada” del círculo de criptomonedas también ha comenzado a ser ridiculizado como una “trampa de techo en la cadena”, y todos ellos han perdido al menos USD 300,000.

Y el fuego de Labubu se vuelve cada vez más fuerte, ocupando el primer lugar en la lista de juguetes de moda.

“La audiencia de Labubu se superpone sorprendentemente con la de las personas que compran bolsas de lujo.” Dijo Jani: “Algunos clientes originalmente solo estaban mirando, pero tan pronto como veo Labubu en su bolsa, la conversación y la cercanía se abren de inmediato, podemos charlar por mucho tiempo y al final hacer que el cliente se sienta feliz de comprar la bolsa.”

! Nuevo consenso para los jóvenes: Labubu, CSGO y monedas meme

Sin embargo, Jiani reveló que, de hecho, hay chicas que están buscando un “portador de bolsa” más adecuado para su amado Labubu, y que entraron por primera vez a una tienda de lujo para comprar su primer bolso de marca. Gracias a esta IP de Labubu, Pop Mart, en su 15º aniversario, ha comenzado a lograr una influencia inversa en la lógica de ventas de productos de lujo.

Incluso en el mercado de capitales, ha habido un momento que parece un poco mágico: el precio de las acciones de Pop Mart ha subido sin descanso, su tendencia en los últimos años es casi idéntica a la del Bitcoin, que se multiplicó por 20 en 2017, y su capitalización de mercado incluso superó en un momento a la de la empresa matriz del gigante de lujo Gucci.

Mirando hacia atrás, al artista de Hong Kong Lung Ka Sheng, que acaba de crear el papel de Labubu hace 10 años, probablemente le resulte difícil imaginar que este elfo algo “malvado” y esponjoso se haya convertido ahora naturalmente en la IP más rentable de Bubble Mart, superando a la veterana IP MOLLY y convirtiéndose en una merecida posición C.

! Nuevo consenso de los jóvenes: Labubu, CSGO y monedas meme

El modelo colaborativo de Labubu, cuyo precio original era de 599 yuanes, ahora se puede negociar en el mercado secundario por 14,000 yuanes, con un aumento de más de 20 veces; el calzado de moda colaborativo con Vans ha alcanzado precios de transacción en el mercado extranjero de 2000-3000 dólares, no inferior a las zapatillas de edición limitada; series limitadas específicas (como “Big Into Energy” o la colaboración con Pronounce “Wings of Fortune”) han visto sus precios dispararse debido a su diseño audaz y restricciones de inversión regional (como en Tailandia y Singapur).

Hemos sido testigos de una misma generación que ha redefinido “poseer” de dos maneras en universos paralelos.

Y además de los «avatares en cadena» y los «muñecos fuera de línea», en un espacio virtual más amplio, existe un mercado de activos de consenso más secreto, más duradero y con más actividad comercial: las skins de juegos.

Aunque este juego ha sido remasterizado y renombrado como CS2, antes de eso, el juego ha existido por más de 10 años, por lo que al hablar de los skins y artículos de este juego, todos tienden a seguir utilizando el nombre CSGO de manera habitual.

Hace medio mes, el mercado de la joyería CS experimentó un “colapso”. Según los datos de la plataforma de datos, después de aproximadamente medio año de largos alcistas, el mercado de la joyería CS cayó un 30% desde su máximo histórico en una semana, lo que equivale casi a una caída de “312” en el mercado de criptomonedas.

Según los informes de los medios, a fines de abril de este año, la capitalización de mercado total del mercado de joyería CS superó los $ 4.5 mil millones. Según CS2 Case Tracker, en los primeros 4 meses de 2025, se abrieron más de 113 millones de cajas de cosméticos en juegos de CS. Si calculamos en base a $ 2.49 por llave de caja de cosméticos, solo en los primeros 4 meses de 2025, los jugadores contribuirán con cerca de $ 300 millones en ingresos a los desarrolladores de juegos al abrir artículos cosméticos de CS.

Al igual que Pop Mart, el mercado de artículos CS también tardó diez años en entrar en la vista del público.

! Un nuevo consenso para los jóvenes: Labubu, CSGO y monedas meme

“Cuando se lanzó por primera vez, no había un mecanismo de mercado para interiores y accesorios en el juego, por lo que se puede decir que las máscaras salvaron el juego”. Cookie es un jugador veterano tanto de NFT como de CSGO: “Aunque esto es un poco consecuente, porque de hecho hay mucha gente que no juega a CS hoy en día que conoce este juego por el aumento vertiginoso del número de accesorios, por lo que este juego, que ha sido popular desde la era de los cibercafés, no ha caído y sigue siendo popular”.

En agosto de 2013, el juego introdujo por primera vez el mecanismo de artículos, y la plataforma también apoyó el comercio de artículos de CS. Durante el auge de los NFT, el mercado de artículos de CS también recibió atención y fue muy buscado debido a su similitud con los NFT. Pero al mirar hacia atrás en el diseño del mecanismo de artículos de ese entonces, no puedo evitar admirar que, en cierto sentido, los desarrolladores de juegos son los maestros del diseño de rareza.

Los accesorios de CS tienen tanto una clasificación de rareza como una aleatoriedad en el desgaste y las plantillas de diseño, lo que provoca que ciertos accesorios, aunque no tengan la clasificación de rareza más alta en cuanto a probabilidad de obtención, puedan venderse a los precios más altos del mercado debido al desgaste y las plantillas de diseño.

“El desgaste no significa que la piel del jugador se desgastará con el uso en el juego, sino más bien la integridad o el brillo de la piel cosmética”. Cookie explica.

Plantillas de diseño, en un entendimiento simple, a veces una pistola no puede mostrar una «imagen» completa. Debido a que el área de cobertura de la piel es limitada, la parte de la «imagen» que se elija mostrar en el arma tendrá un efecto completamente diferente.

En comparación con los NFT, un ejemplo muy similar es el proyecto de arte generativo Ringers, lanzado en 2021 por Dmitri Cherniak, que generó la imagen Ringers #879, que se asemeja a un ganso y se vendió a una institución de inversión por 1800 ETH (aproximadamente 5.6 millones de dólares), siendo una de las obras de arte generativo más caras del mercado en ese momento.

El AK-47 está endurecido, y aunque ambos tienen niveles de desgaste “nuevos” de fábrica, la diferencia de precio entre ellos varía mucho según la plantilla del patrón. La plantilla normal solo se cotiza por alrededor de 2500 RMB, mientras que la plantilla de primera línea vale millones, aunque esta máscara no es la máscara de arma con la calificación de rareza más alta.

No solo eso, el sistema de pegatinas de CS y los eventos de esports también otorgan un valor narrativo adicional a los objetos. En 2014, se implementó el mecanismo de objetos con pegatinas dentro del juego. Este mecanismo parece muy simple, ya que permite pegar algunas impresiones en las pieles de armas, pasando de ser algo que a nadie le importaba a convertirse en otra categoría de objetos importante en CS. La disolución de equipos y la retirada de jugadores hacen que las pegatinas relacionadas aumenten de valor.

El primer desarrollo del mercado de artículos CS es algo similar al de Bitcoin, ambos echan raíces en “lugares grises”. Bitcoin en la dark web, mientras que los artículos CS están en sitios de apuestas virtuales.

Antes de 2016, una gran cantidad de baratijas se usaban como fichas de juego, apostando en resultados de deportes electrónicos en algunas plataformas e incluso participando en la ruleta. Este tipo de juego elevó rápidamente el precio de las joyas, y también atrajo la participación de menores, el arreglo frecuente de partidos y otros caos, y finalmente llevó al funcionario a rectificar y emitir una carta de cese y desistimiento a varios sitios web de juegos de azar de joyas, exigiéndoles que dejaran de usar la API de la plataforma para actividades de juego no autorizadas.

El mercado de artículos de CS ha experimentado un breve enfriamiento, pero no ha desaparecido por completo; el significado simbólico de los artículos de alta gama en la identidad del jugador se ha arraigado en la mente de todos.

Al igual que el entusiasta de Labubu Jiani, a quien le encanta ver “videos de unboxing de juguetes de moda, especialmente abrir modelos ocultos”, tener un cuchillo de ensueño en CS es la búsqueda de todos los observadores y jugadores a largo plazo, dando a luz a una gran cantidad de videos de unboxing de CS y transmisiones en vivo, y experimentando la emoción de convertir una bicicleta en una motocicleta.

“Lo más típico es que un ancla se hizo popular alrededor de 2018, lo que llevó a la popularidad de este juego en China”, recordó Cookie, al mismo tiempo, se lanzó la plataforma de comercio de joyas de terceros y la cooperación entre la plataforma de comercio de joyas de terceros y la plataforma de juegos entró en una etapa estable.

Durante la epidemia, la cantidad de usuarios de plataformas de juegos alcanzó un récord, y jugadores de todo el mundo acudieron, y la cantidad de unboxing se disparó. Junto con el auge del concepto NFT, la etiqueta de “NFT fuera de la cadena” también ha transformado las skins de CS de objetos del juego a un miembro del ecosistema de “colección digital”, con un sistema de precios independiente y un consenso de escasez.

“En esta etapa, los artículos de CS también tienen “líderes de opinión”, y el sistema de precios independiente está prácticamente completo. Hay criterios sobre cuánto vale cada arma según su desgaste y su plantilla. En las plataformas de video, ya hay muchos videos de guía sobre artículos de CS, y siguen innovando constantemente.” Dijo Cookie.

También se puede ver que el mercado de artículos de CS y el mercado de NFT en criptomonedas tienen muchas similitudes: la acuñación aleatoria y la rareza crean diferencias en valor y liquidez. Los raros son caros pero difíciles de vender, mientras que los baratos son fáciles de negociar. Incluso en el mercado de artículos de CS, hay skins originales como cuchillos de garra y cuchillos mariposa, que en términos de precios tienen una posición de indicador del mercado similar a la de Bitcoin.

“Sin embargo, debido a que CS en sí mismo es realmente un juego muy bueno, no tiene rival en la pista de FPS, por lo que es bastante activo en el mercado de joyería de CS, y la liquidez no es un poco mejor que la de NFT”. Cookie añade: “En lugar de decir que lo que les gusta a estos jóvenes es desarrollar atributos exagerados que no deberían estar ahí, prefiero decir que es la conciencia colectiva de los jóvenes, lo que les da a los jóvenes un poder único de fijación de precios de activos”.

Ejemplos como este aparecen en artículos de CS, en NFT y continúan apareciendo en varios grupos.

Empecemos por las zapatillas. En los últimos 10 años, es posible que Nike y Adidas no hayan diseñado ninguna innovación tecnológica, pero han convertido lo de las “zapatillas” en un producto financiero: un par de AJ1 “Chicago”, que originalmente costaba 1299 yuanes, ahora se puede especular por 4000 yuanes en el mercado; Después de la descontinuación de cierta marca de zapatos, toda la línea despegó y el precio de algunos colores se duplicó; La serie de marca compartida de Solomon y Asics, que solía pertenecer a la industria del running, ahora se ha convertido en la nueva favorita de los vendedores de calzado.

Hablemos de bolsos. Desde las diversas colaboraciones y mini bolsos que adoran las chicas, hasta las cajas de herramientas y colaboraciones limitadas que los chicos desean, cada uno de ellos podría ser una ficha para recuperar dinero en plataformas de segunda mano.

En la cadena de desprecio del círculo de tendencias, quien lleva una edición limitada es como si su dirección de billetera tuviera una cadena adicional de NFT raros.

Especulación con el calzado NFT Parece ser un poco “atributo de la clase media”, pero ¿qué pasa con las tarjetas de cigarrillos?

No te rías, el humo se ha convertido en el tótem espiritual de la generación joven en las redes sociales.

Detrás de esto hay una tendencia de “coleccionar tarjetas” entre los estudiantes de primaria. Desde Ultraman al principio hasta My Little Pony, que gradualmente se volverá popular en 2023, y luego hasta la serie de tarjetas Nezha de este año, el precio unitario no es alto, oscila entre 2 yuanes, 5 yuanes y 10 yuanes, pero el margen de beneficio bruto de la empresa detrás de él es tan alto como el 71% y ganará más que Bubble Mart en 2024.

Incluso cuando recibió financiación de serie A, la empresa firmó audazmente un acuerdo de VAM con el inversor (una conocida institución de inversión). Menciona que la empresa debe completar la cotización antes del quinto aniversario (es decir, 2026) a partir de la fecha de emisión de las acciones preferentes, de lo contrario, se activará una recompra y el interés de recompra será del 8% anual.

Crees que los jóvenes están desperdiciando dinero, en realidad están estableciendo un nuevo tipo de precio: las emociones, la comunidad, la cultura, la estética, el poder de la palabra y el tráfico son todos elementos que pueden tener un precio.

Todo se puede especular, solo que cada generación tiene su propio “珠”.

En la teoría de la “inversión en valor”, las monedas MEME y las criptomonedas de nicho han sido históricamente marginadas, incluso en el mundo de las criptomonedas lleno de burbujas. Pero al ver esto, creo que muchas personas que antes no podían entender las monedas pequeñas y las monedas meme en el círculo de las criptomonedas deberían poder entender por qué los jóvenes están interesados en especular con monedas.

Ellos están más como si estuvieran participando en una inversión cultural juvenil descentralizada; solo que el objeto no es una empresa o proyecto, sino un chiste, una imagen, o incluso una frase.

PEPE, que comenzó como un personaje en el cómic en línea de un caricaturista de 2005, ha evolucionado desde entonces hasta convertirse en un símbolo de meme ampliamente reconocido en Internet, detrás del cual una comunidad de innumerables artistas anónimos se ha reunido para crear una amplia variedad de imágenes de Pepe que juegan un papel diverso en diferentes contextos culturales y plataformas de redes sociales.

Y esta moneda meme PEPE se pondrá en marcha silenciosamente en la primavera de 2023. No hay un libro blanco, ni una presentación del equipo, ni siquiera un escenario práctico, solo una imagen. Pero su precio se disparó un 7.000% a los tres días de su lanzamiento, y su capitalización de mercado superó los 1.000 millones de dólares. Incluso un conocido cocreador de exchanges se llama a sí mismo un “creyente de la rana”, y PEPE se ha convertido en una muestra icónica de una nueva generación de monedas meme.

De hecho, todos los tokens de criptomonedas tienen propiedades de memes, solo que en diferentes cantidades, incluyendo Bitcoin.

Como la primera criptomoneda exitosa, la filosofía detrás de Bitcoin, su fundador anónimo Satoshi Nakamoto, y el espíritu de resistencia contra el sistema financiero tradicional, le otorgan un significado que va más allá de la tecnología.

Entonces, desde esta perspectiva, Bitcoin en sí es el MEME original, que representa la búsqueda de poder, libertad y cambio de sistema. Este simbolismo trascendió su función como dinero y se convirtió en el sello distintivo de un movimiento cultural y social. Más tarde, apenas puedes hacerlo todo