¿La llegada de antiguos veteranos de marketing de Nike y Apple impulsará a TON, que ha estado acumulando fuerza durante mucho tiempo, hacia una explosión?

Autor: Zen, PANews

Con el desarrollo de DAT y de la industria de las criptomonedas, cada vez más profesionales veteranos de industrias tradicionales comienzan a sentirse atraídos por el sector. A principios de octubre, el reconocido experto en marketing de marcas Gerardo Carucci anunció su incorporación a la Fundación TON, asumiendo el cargo de Director de Marketing (CMO).

Carucci tiene una profunda experiencia en la gestión de marcas, comenzó a acumular experiencia en la década de 1990 en eventos deportivos como la NBA, luego avanzó en proyectos deportivos y de marca a nivel global en el gigante deportivo Nike, y más tarde se trasladó a Apple para ocupar puestos clave en dirección de eventos y marketing. En el círculo cripto, que prioriza el marketing, su capacidad para integrar el marketing y contar historias podría aportar un nuevo reconocimiento de marca a TON.

Maestro en marketing de marcas, exejecutivo de Nike y Apple

La trayectoria profesional de Carucci muestra que ha participado en la creación de varios eventos culturales icónicos.

En la era de Apple, el equipo de experiencia de marca/eventos en el que se encontraba Carucci se encargó del estreno en el Steve Jobs Theater que tuvo lugar en septiembre de 2017. Este evento de lanzamiento en Apple Park presentó productos destacados como el iPhone X y comenzó con un fragmento en homenaje a Jobs que estableció el tono. Apple oficial y varios medios de comunicación de primera línea lo reportaron como el comienzo de la "narrativa del nuevo campus", y durante los años siguientes, la visualidad y el ritmo de los eventos de lanzamiento se expandieron a partir de este paradigma.

Antes de unirse a Apple, Carucci trabajó en Nike durante 17 años y fue el gerente general global de Nike para la Copa Mundial de 2014 durante el ciclo de la Copa Mundial de Brasil. En este ciclo, Nike, junto con Wieden+Kennedy, lanzó tres películas centrales bajo el lema "Atrévete a arriesgar": "Risk Everything", "Winner Stays" y "The Last Game", cubriendo televisión, publicidad exterior y distribución en redes sociales. Con figuras como Cristiano Ronaldo, Neymar y Rooney como núcleos de comunicación, se formó una matriz de contacto multicanal de "contenido de nivel televisivo + difusión digital en tiempo real", considerada por la industria y los medios como una de las obras representativas del marketing de la Copa Mundial de 2014.

Estas experiencias no solo reflejan la habilidad de Carucci para presentar grandes eventos en forma de historias de marca, sino que también destacan su amplia experiencia en marketing integrado en el mercado global. La fundación TON declaró oficialmente que Carucci "desarrollará estrategias de marketing y creatividad a nivel de ejecución, integrando marca, crecimiento y comunidad para acelerar conjuntamente la visión de que TON se convierta en un pilar financiero y creativo de la plataforma Telegram."

La filosofía de marketing de Carucci enfatiza el poder de la creatividad y la comunidad. Siempre ha creído que "la creatividad, la colaboración, el atreverse a experimentar y el poder de la comunidad pueden moldear la cultura y los negocios". Él mismo señala que la ventaja de integración natural de TON con Telegram convierte a TON en una poderosa plataforma que fusiona negocios, comunidad y cultura, y espera traer más chispas de creatividad y colaboración en este ecosistema.

El presidente y CEO de la Fundación TON, Max Crown, también tiene grandes expectativas para Carucci. Él señaló que Carucci ha planeado los eventos y campañas de marketing más destacados para marcas reconocidas a nivel mundial, mejorando la influencia de la marca a través de la narración creativa y la promoción estratégica; esta experiencia es precisamente lo que TON necesita. Cree que Carucci traerá estrategias de crecimiento creativas y basadas en datos para la marca TON, dejando una huella duradera en momentos clave de la industria.

el juego de ganancias ha llegado a su fin, TON sigue siendo visto favorablemente por las instituciones.

Durante 2024, el ecosistema TON experimentó un rápido crecimiento. Con la difusión viral de minijuegos como Notcoin y Hamster Kombat en Telegram Mini App, los datos en cadena y la cantidad de usuarios de la red TON se dispararon en un corto período de tiempo.

Sin embargo, este rápido crecimiento ha sido acompañado de una posterior caída. A partir de 2025, el número de usuarios activos diarios regresó rápidamente, quedando solo entre 100,000 y 170,000 direcciones activas; el volumen de transacciones y el valor bloqueado también han disminuido desde su pico.

Después de que la popularidad disminuyó, el ecosistema TON enfrenta nuevos desafíos.

Hay análisis que consideran que esta situación es una fase de "enfriamiento natural" tras un crecimiento explosivo. Al mismo tiempo, la incertidumbre externa ha agregado presión adicional a TON: el fundador de Telegram, Durov, se ha enfrentado a litigios en Francia, y los ajustes en la estructura organizativa de la fundación TON han generado dudas en la industria sobre la trayectoria a largo plazo de TON. Además, la salida gradual de las recompensas de incentivos iniciales y la pérdida de algunos participantes han provocado una disminución en el total de valor bloqueado (TVL) y en la actividad en la cadena de la red TON.

Sin embargo, a pesar de la disminución del interés, el ecosistema TON no se ha detenido. Las acciones de diversas partes se llevan a cabo en silencio, lo que indica que el mercado sigue teniendo confianza en el futuro de TON.

En marzo de 2025, la Fundación TON reveló que varias conocidas firmas de capital de riesgo poseen aproximadamente 400 millones de dólares en posiciones de TON, incluyendo Kingsway Capital, Sequoia y Ribbit Capital.

Además, la institución de inversión en activos digitales Pantera Capital también ha anunciado una inversión en TON que es la más grande hasta ahora (el monto específico no se ha hecho público), lo que muestra su perspectiva a largo plazo sobre el potencial de desarrollo del ecosistema TON. Esta serie de inversiones ha inyectado una cantidad considerable de fondos y apoyo estratégico al ecosistema TON.

Es aún más digno de atención que la empresa que cotiza en bolsa, Verb Technology, completó una financiación PIPE (colocación privada) de 558 millones de dólares en agosto de 2025, y anunció que pronto cambiará su nombre a TON Strategy Co. (Compañía Estratégica TON).

La compañía utilizará el token TON como su principal activo de reserva fiscal y planea destinar la mayor parte de la financiación para adquirir TON y realizar staking, con el fin de obtener rendimientos continuos. Esta financiación fue liderada por Kingsway Capital y atrajo la participación de más de 110 inversores institucionales, incluidos Pantera, MEXC Ventures, Animoca Brands, convirtiéndose en una de las transacciones PIPE más importantes en el sector de criptomonedas hasta la fecha en 2025.

En resumen, aunque la popularidad a corto plazo del ecosistema TON ha disminuido, el ritmo de desarrollo detrás de él no se ha detenido. Un flujo continuo de capital y la iteración constante de funciones de la plataforma han permitido que TON siga acumulando fuerzas de manera discreta. La incorporación de Gerardo Carucci ha reforzado el equipo de marketing de la marca TON; en el futuro, con su rica experiencia en la construcción de marcas y su innovadora visión de marketing, ayudará a TON a aprovechar la próxima ola de oportunidades de desarrollo. Se puede prever que, en la próxima fase de explosión del ecosistema TON, este "veterano de la marca" podría desempeñar un papel crucial.