很難不注意到，隨著人工智慧的發展和 Web 3.0 時代的來臨，數位環境正以驚人的速度變化。不久前，網路用戶多扮演著作者和評論者的角色。現在，他們中一些仍在社交媒體上，偶爾會問：「嘿，有沒有人看到我的貼文？點個反應吧，如果有的話」或「大家！都去哪了，為什麼我的動態只剩下機器人生成的內容？」曾經可以在搜尋列輸入幾個詞，花幾天時間瀏覽連結、閱讀一些較有意義的內容的時代已經過去。
現在，我們擁有一個「具有執行大腦的搜尋引擎」，其中的 AI 代理不僅搜尋資訊，還會自己形成補充查詢、收集結果、排序，並提供完整的答案或行動方案。用戶用自然語言提問，像對人一樣：長句、帶有上下文、補充說明和後續問題。與過去的「關鍵詞——連結清單」模式不同，這種搜尋試圖保持對話，記住前面的回應，並用連貫的解釋來回答，而不是碎片化的資訊。是的，機器在幫我們解釋資訊。
這一轉變與更廣泛的市場動態相符：根據 Ahrefs 的數據，AI 概覽的普及與平均點擊率下降 34.5% 有關。Search Engine Land 和 Seer Interactive 的後續分析顯示，AI 生成的回答會使自然點擊流量下降數十個百分點，整體用戶點擊也在減少，即使在非 AI 區塊中。
在此背景下，Google 搜尋系統明顯從導航界面轉變為解釋和委託層。媒體是最早感受到這一變化的群體之一。他們的角色也在改變：不再是出現在搜尋結果中，而是成為系統用來形成答案的資料來源。AI 模式對出版商來說，主要帶來流量流失、品牌弱化和對內容的依賴風險。當用戶在 Google 介面內獲得完整答案時，他們較少點擊原始資料，這意味著媒體失去訪問量、廣告收入，甚至失去留住讀者的能力。
隨著數位代理越來越多地替代我們行動，網路的價值也會越來越體貼人類的注意力。在學術、法律、科學和分析領域，對可驗證、獨立來源的需求將隨著 AI 回答的普及而增加。這也是為何我們需要發展前述的「反網」——一個更具人性化的空間。不要過度浪漫化舊網，應該清楚，回歸 Web1.0 不可能是字面意義上的，也不一定完全可取。
反文化、反平台和反 AI 搜索的生活已經存在。當前由幾個運動代表：IndieWeb、小網、Cozy Web 以及一些較少知名但理念相近的組織。這些倡議尚未構建出「新網路」的基礎設施，但試圖讓網路回歸人性尺度：個人域名、小型網站、直連鏈接、手動導航和作者對內容的控制。這些努力證明了對替代網路模型的需求，也提供了經濟上的理由。
然而，回歸 Web 1.0 可能不會成為大眾的主流。大多數用戶仍會選擇便利、速度和委託。AI 代理確實節省時間，減少繁瑣，但也可能讓人類網路變成一種「奢侈品」——一個沒有算法噪音、無盡推薦和自動內容的數位避世之地。
請把我的 Web 1.0 還給我
誰從搜尋的死亡中獲益，以及老式燈泡網路是否能意外成為一種抵抗形式。
網路逐漸不再是人們的空間，而成為數位代理的基礎設施。媒體失去觀眾，網站失去存在意義，知識變成由他人算法創造的無個人化綜合體。為何「十個藍色連結」可能成為人類網路的最後象徵，誰從搜尋的死亡中獲益，以及老式燈泡網路是否能意外成為抵抗的形式——我們與ForkLog一起探討。
網路的演變或用戶的退化？
很難不注意到，隨著人工智慧的發展和 Web 3.0 時代的來臨，數位環境正以驚人的速度變化。不久前，網路用戶多扮演著作者和評論者的角色。現在，他們中一些仍在社交媒體上，偶爾會問：「嘿，有沒有人看到我的貼文？點個反應吧，如果有的話」或「大家！都去哪了，為什麼我的動態只剩下機器人生成的內容？」曾經可以在搜尋列輸入幾個詞，花幾天時間瀏覽連結、閱讀一些較有意義的內容的時代已經過去。
新網路剝奪了我們的冒險精神，我們不再感受到自己是開拓者、研究者、偵探、真理的追尋者。我們不再花數小時在海量資訊中篩選和消費，希望找到一些有用的東西。網路上的人們與語言模型對話，並得到單一、統一且內容匱乏的回答，這些回答雖然已經準備好，但通常並非最佳形式。
意識形態者和行銷人員將 Web 3.0、元宇宙和 AI 描述為解放人類的技術。如今，我們已經進入一個階段，用戶已經轉變為客戶。但似乎不久的將來，我們會看到真正的後人類網路。在這個背景下，幾乎令人懷念的問題浮現：是否會有那個能夠建立另一個網路的人成為新英雄——大致如2000年代初的網路？
聲明一下，本文涉及 Web 3.0，較少涉及 Web3。儘管這些概念代表不同的方法，但它們都旨在創造更完善的網路，提供解決當代網路問題的不同方案。Web3 強調用區塊鏈技術讓用戶重新掌控數據和數位身份，而 Web 3.0 則著重於提升網路的智能化和效率，通過重用和互聯可機讀數據來實現。
R.I.P. 十個藍色連結
在 2026 年的 Google I/O 大會上，實質上暗示：搜尋結果不再只是連結的目錄。IT巨頭的官方博客指出，AI 模式已成為最強大的搜尋模式，月活躍用戶已超過 10 億。而且，過去 Google 搜尋是根據「哪些頁面符合查詢」來回答，現在則是根據「用戶真正想知道什麼以及如何更好地解釋」來提供答案。
全球科技巨頭已經為你解決了一切，並提出了搜尋 AI 代理的概念。公司聲稱，「你可以輕鬆創建、配置和管理多個人工智慧代理，以解決各種不同的任務，直接在搜尋中操作」。看起來沒什麼壞處，畢竟你還沒完全被看不見的小兵控制，而它們為你工作。但在下一段，聲明又說：
也就是說，你已經被剝奪了分析的權力。這讓人不禁問：「你們會替我做嗎？」
現在，我們擁有一個「具有執行大腦的搜尋引擎」，其中的 AI 代理不僅搜尋資訊，還會自己形成補充查詢、收集結果、排序，並提供完整的答案或行動方案。用戶用自然語言提問，像對人一樣：長句、帶有上下文、補充說明和後續問題。與過去的「關鍵詞——連結清單」模式不同，這種搜尋試圖保持對話，記住前面的回應，並用連貫的解釋來回答，而不是碎片化的資訊。是的，機器在幫我們解釋資訊。
這一轉變與更廣泛的市場動態相符：根據 Ahrefs 的數據，AI 概覽的普及與平均點擊率下降 34.5% 有關。Search Engine Land 和 Seer Interactive 的後續分析顯示，AI 生成的回答會使自然點擊流量下降數十個百分點，整體用戶點擊也在減少，即使在非 AI 區塊中。
在此背景下，Google 搜尋系統明顯從導航界面轉變為解釋和委託層。媒體是最早感受到這一變化的群體之一。他們的角色也在改變：不再是出現在搜尋結果中，而是成為系統用來形成答案的資料來源。AI 模式對出版商來說，主要帶來流量流失、品牌弱化和對內容的依賴風險。當用戶在 Google 介面內獲得完整答案時，他們較少點擊原始資料，這意味著媒體失去訪問量、廣告收入，甚至失去留住讀者的能力。
現在，Google 完全決定展示哪些來源，如何整合，並以何種格式提供答案，而媒體實際上成為了他人產品的原料供應商。對新聞業來說，這意味著控制力和影響力的喪失。
同時，數位商業代理（agentic commerce）基礎設施正在形成。已經描述的開放式 Agentic Commerce Protocol，說明了它們如何進行購買、傳遞支付代幣，並代表買家行動。
搜尋的根本變革問題比 SEO 指標更深遠：網站變得無用，因為不在結果中。當機器進行綜合時，問題從技術層面轉向政治層面，尤其是在去中心化未能實現的情況下。
Google，買我一頂帽子
過去 30 年來，網路用戶的力量格局已經改變。那些主要將網路作為各種信息源的用戶，現在幾乎無法找到金礦和鑽石，海量超連結中找到有價值內容的概率幾乎為零。中心化的 Web 2.0 不僅掌控了你的數據，也像個慈母一樣，溫柔地說：「吃你所吃！」。
內容創作者用他們的創作、寶貴的意見、建議和模擬交流，嚴重污染了網路，甚至自己都不再閱讀自己。LiveJournal 死了——沒關係，Twitter（X）也會死。大家都已經厭倦社交媒體，定期進行數位排毒和休息，重新開始閱讀紙本書！這是 Web 2.0 母親的孩子們，他們感覺被騙了，但仍然抓緊自己的代理權，建立 Telegram 頻道，但卻無法分享新鮮有趣的內容，因為搜尋已經不再有效。
不要把以上話當作老年人的抱怨。不是用戶毀了網路，也不是部落客的錯。是網路變得太大，超出了人類導航的能力。真正的需求已經形成，等待系統的改變。
我們將成為誰？Web 3.0 的潛在客戶？買家。但不是像市場那樣，先看、先聞再決定。現代網路培養出完美的客戶：不自己搜尋商品，也不自己操作交易，而是設定目標，AI 代理負責搜尋、比較、選擇和付款。
用戶給出文字或語音指令，例如：「買最便宜的飛往羅馬的周末機票，酒店不超過 100 歐元/天，必須有 Wi-Fi」。AI 代理會自動掃描市場、預訂網站和聚合器，要麼提出方案供確認，要麼直接用用戶的支付資料下單。
銷售方也有機器人在工作。這時，人類在做什麼？他們有空閒時間從事藝術、科學、哲學嗎？在理想狀態下——是的。在現實中，沒有分析、搜尋、比對、驗證能力的人類，將迅速喪失這些技能。再者，新搜尋引擎的界面不可避免地反映某種篩選邏輯，並強加一種世界觀。
如果 Web 1.0 提供資訊，Web 2.0 促使人們產出內容，那麼 Web 3.0 將讓人類不再需要與資訊互動。那麼，對作家、記者、編輯、研究者和讀者來說，這樣的系統「打破」了搜尋的原則，該怎麼辦？
似乎需要一個反網——另一個空間，資訊來源仍然比合成的答案更重要，驗證、準確性、可得性和多樣性比速度更珍貴。而「舊網」或許不僅是懷舊的象徵，也不是倒退，而是抵抗的模式和新的競爭環境。
簡單、引用、可見
早期網路更具碎片化，沒有將資訊打包成單一答案的趨勢。對某些人來說，這較不方便。但能自主研究、看到來源、點擊鏈接、比較版本、獲取知識、創造新事物，這正是 Web 1.0 溫馨、燈泡式的魅力所在。
這是否足以讓我們在文化、意識形態和經濟層面思考，創造一個「新舊網路」的替代方案？完全可以。許多人已經不僅思考，還開始行動，遠離中心化、平台、廣告和機器人。
隨著數位代理越來越多地替代我們行動，網路的價值也會越來越體貼人類的注意力。在學術、法律、科學和分析領域，對可驗證、獨立來源的需求將隨著 AI 回答的普及而增加。這也是為何我們需要發展前述的「反網」——一個更具人性化的空間。不要過度浪漫化舊網，應該清楚，回歸 Web1.0 不可能是字面意義上的，也不一定完全可取。
反文化、反平台和反 AI 搜索的生活已經存在。當前由幾個運動代表：IndieWeb、小網、Cozy Web 以及一些較少知名但理念相近的組織。這些倡議尚未構建出「新網路」的基礎設施，但試圖讓網路回歸人性尺度：個人域名、小型網站、直連鏈接、手動導航和作者對內容的控制。這些努力證明了對替代網路模型的需求，也提供了經濟上的理由。
然而，回歸 Web 1.0 可能不會成為大眾的主流。大多數用戶仍會選擇便利、速度和委託。AI 代理確實節省時間，減少繁瑣，但也可能讓人類網路變成一種「奢侈品」——一個沒有算法噪音、無盡推薦和自動內容的數位避世之地。