LG hợp tác với Arbitrum xây dựng mạng quảng cáo blockchain, nhắm vào thị trường quảng cáo kỹ thuật số trị giá 679 tỷ USD

LG Electronics hợp tác với Ethereum Layer 2 Arbitrum để xây dựng mạng lưới quảng cáo dựa trên blockchain, nhằm tái cấu trúc thị trường quảng cáo kỹ thuật số toàn cầu trị giá 6790 tỷ USD theo cách phi trung gian.
（Tiền đề: Chương cuối cùng của điện thoại LG》Sau ngày 30/6 sẽ hoàn toàn ngừng cập nhật, nhìn lại lịch sử vàng và quá trình chuyển đổi của vị vua thứ 3 trong quá khứ）
（Bổ sung bối cảnh: Elon Musk cố gắng cứu vãn các nhà quảng cáo! Nền tảng X ra mắt nền tảng quảng cáo AI mới, dự kiến doanh thu đạt 2.46 tỷ USD vào năm 2026）

Mục lục bài viết

Toggle

• Ưu điểm cốt lõi của quảng cáo blockchain: phi trung gian
• Quy mô và cơ hội của thị trường quảng cáo
• Quá trình mở rộng của LG trong lĩnh vực mã hóa
• Phản ứng thị trường

Tập đoàn công nghệ lớn của Hàn Quốc LG Electronics đang hợp tác với mạng lưới lớp 2 Ethereum Arbitrum để cùng xây dựng mạng lưới quảng cáo dựa trên công nghệ blockchain, nhằm hướng tới thị trường quảng cáo kỹ thuật số toàn cầu trị giá 6790 tỷ USD.

Theo báo cáo của Fortune vào thứ Năm, Arbitrum sẽ cung cấp cho nhà quảng cáo và các phương tiện truyền thông một cơ sở dữ liệu chung về tồn kho quảng cáo, đồng thời theo dõi hành vi tương tác của người tiêu dùng và quảng cáo, dự kiến LG sẽ ra mắt dịch vụ này trong năm 2026.

Trưởng phòng Nghiên cứu Blockchain của LG Electronics, ông Park Samuel Byungsun, cho biết:

Chúng tôi đang đánh giá xem phương thức này có thể mang lại giá trị thực chất cho nhà quảng cáo, phương tiện truyền thông và khán giả hay không.

Ưu điểm cốt lõi của quảng cáo blockchain: phi trung gian

Các mạng lưới quảng cáo kỹ thuật số truyền thống dựa vào các trung gian đắt đỏ để tự động hóa việc mua bán không gian quảng cáo, gồm các tầng trung gian như đại lý quảng cáo, nền tảng nhu cầu (DSP), nền tảng cung cấp (SSP) và các bước liên quan khác.

Mạng lưới quảng cáo blockchain thông qua hợp đồng thông minh tự động xử lý các quy trình này, giảm thiểu chi phí trung gian, đồng thời cho phép nhà quảng cáo theo dõi trực tiếp hiệu quả của việc quảng cáo và dữ liệu tương tác của khán giả.

Đồng sáng lập Arbitrum, ông Steven Goldfeder, nói với Fortune: "Điều này về cơ bản có nghĩa là bạn có thể tự động hóa thị trường này bằng phần mềm, không cần can thiệp thủ công."

Quy mô và cơ hội của thị trường quảng cáo

Theo dự báo của công ty quảng cáo toàn cầu Dentsu, chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số toàn cầu sẽ đạt 679 tỷ USD vào năm 2025, chiếm 68% tổng thị trường quảng cáo.

Việc LG chọn thời điểm này để gia nhập thị trường quảng cáo blockchain phản ánh nhận thức của ngành truyền thống về phi trung gian hóa: khi ngân sách quảng cáo liên tục tập trung vào kỹ thuật số, giảm thiểu chi phí trung gian trở thành chìa khóa để nâng cao hiệu quả.

Điều này cũng phù hợp với chiến lược của nền tảng X gần đây ra mắt nền tảng quảng cáo AI, các tập đoàn công nghệ lớn đang định nghĩa lại mô hình phân phối quảng cáo bằng các công nghệ khác nhau.

Quá trình mở rộng của LG trong lĩnh vực mã hóa

LG đã khám phá lĩnh vực mã hóa trong gần mười năm qua:

• 2018: LG CNS ra mắt blockchain tự phát triển "Monachain", dùng cho xác thực kỹ thuật số, thanh toán và quản lý chuỗi cung ứng
• 2022: Phát triển ví mã hóa dựa trên Hedera Hashgraph tên Wallypto, kết hợp với nền tảng NFT LG Art Lab, cho phép người dùng trưng bày tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số trên TV
• Tháng 6 năm 2025: Nền tảng NFT đóng cửa, Wallypto cũng chấm dứt hoạt động vào tháng 9 cùng năm

Lần hợp tác này với Arbitrum thể hiện LG đã chuyển hướng từ các ứng dụng tiêu dùng như NFT và ví sang xây dựng hạ tầng doanh nghiệp cấp cao hơn.

Phản ứng thị trường

Sau khi thông tin được công bố, chính thức từ Arbitrum trên nền tảng X xác nhận về sự hợp tác này, token ARB đã tăng 5.44% trong ngày thứ Năm.

Thông qua hợp tác này, LG Electronics thể hiện tiềm năng ứng dụng thực tế của công nghệ blockchain trong lĩnh vực quảng cáo, không còn chỉ là thử nghiệm ý tưởng mà còn nhắm trực tiếp vào một thị trường trị giá gần 7000 tỷ USD.