Từ Madison Square Garden đến Kalshi: Thị trường dự đoán xâm nhập vào Chung kết NBA

null

Tác giả: Zen, PANews

Ngày 6 tháng 6, đội khách New York Knicks đã giành chiến thắng sít sao 105-104 trước San Antonio Spurs trong trận đấu thứ hai của chung kết NBA. Trước khi trận đấu bắt đầu, Knicks không được đánh giá cao, nhưng họ đã thắng Spurs trên sân khách với tỷ số 105-95 trong trận mở màn. Việc liên tiếp đánh bại hai sân nhà này đã vượt xa mọi dự đoán của mọi người.

Đối với một đội bóng lần đầu trở lại chung kết kể từ năm 1999, và lần cuối vô địch còn phải quay trở lại năm 1973, việc dẫn trước 2-0 trong loạt trận mở màn, đưa series trở về sân nhà Madison Square Garden, chắc chắn đã đẩy cảm xúc cuồng nhiệt của nhiều thế hệ người hâm mộ New York lên đỉnh điểm.

Theo dữ liệu mới nhất từ trang web bán vé TickPick, sau trận thứ hai, giá vé thấp nhất cho trận chung kết thứ ba tại Madison Square Garden đã vượt quá 10.000 USD, trận thứ tư thậm chí còn tăng vọt lên trên 14.000 USD. Đối mặt với danh hiệu vô địch NBA đầu tiên trong 52 năm gần đây, “thành phố của thế giới” New York đã hoàn toàn bùng nổ, khiến trận chung kết này trở thành một trong những trận đấu đắt đỏ nhất trong lịch sử NBA.

Khác với những lần trước, trong cuộc vui tại New York lần này, ngày càng xuất hiện nhiều dự đoán thị trường. Dù là Kalshi hợp tác với Madison Square Garden trở thành đối tác chính thức và nhận được sự chú ý lớn; hay các fan hâm mộ và thương nhân tham gia đặt cược dựa trên xác suất, sự chú ý và tiêu dùng giải trí. Chung kết NBA năm nay không chỉ là sự kiện thể thao, mà còn là lễ hội của các nền tảng dự đoán thị trường.

Dự đoán thị trường đã vào sân vận động, quán bar và trong sinh hoạt hàng ngày của người hâm mộ

Sau khi bắt đầu chung kết, dự đoán thị trường cũng trở thành một phần của sự nóng của trận đấu. Tính đến ngày 6 tháng 6, trang Polymarket cho thị trường “Champion NBA 2026” hiển thị tổng khối lượng giao dịch đã vượt quá 413 triệu USD, trung bình mỗi ngày khoảng 2 triệu USD; Kalshi về thị trường chung kết NBA đạt khoảng 274 triệu USD. Ngoài ra, các thị trường phụ như MVP chung kết, tỷ số cụ thể của series, dữ liệu cầu thủ, sự xuất hiện của người nổi tiếng cũng liên tục thu hút nhà giao dịch tham gia.

Ảnh hưởng của dự đoán thị trường không chỉ dừng lại ở trực tuyến. Khi Knicks tiến sâu vào chung kết, sự nóng của nó tiếp tục tăng cao, dự đoán thị trường bắt đầu xuất hiện trong quán bar, sân vận động và các cảnh xem trực tiếp ngoài đời thực, trở thành công cụ mới cho các thương nhân thiết kế các hoạt động khuyến mãi, quản lý rủi ro chi phí. Trước trận mở màn chung kết, quán bar The Jeffrey ở Upper East Side, Manhattan đã tung ra chương trình khuyến mãi: nếu Knicks thắng, khách hàng sẽ được miễn phí trong đêm đó.

Đối với một doanh nghiệp nhỏ, loại khuyến mãi lớn này khi thực hiện sẽ gây áp lực lớn về chi phí. Tuy nhiên, cách làm của The Jeffrey là dùng Kalshi mua hợp đồng liên quan đến Knicks trị giá 5.000 USD, nếu Knicks thắng, lợi nhuận từ hợp đồng có thể bù đắp chi phí miễn phí; ngược lại, nếu Knicks thua, quán bar không cần miễn phí, và lượng khách thu hút được qua hoạt động cùng với doanh thu từ khuyến mãi cũng có thể giảm thiểu hoặc bù đắp chi phí đặt cược.

Theo ngành, ví dụ này chứng minh rằng dự đoán thị trường không chỉ là công cụ để fan giao dịch kết quả trận đấu, mà còn có thể trở thành phương tiện quản lý rủi ro hoạt động của thương nhân. The Jeffrey liên kết nhiệt huyết của fan sau chiến thắng Knicks, sự gia tăng khách hàng và chi phí miễn phí với hợp đồng của Kalshi, trong khi đó, hợp đồng Kalshi biến sự không chắc chắn của hoạt động khuyến mãi thành rủi ro có thể định giá và phòng ngừa. Nó không thay đổi hay phụ thuộc vào kết quả trận đấu, nhưng thay đổi cách các thương nhân thiết kế hoạt động khuyến mãi xung quanh trận đấu. Đồng thời, cũng thể hiện hiệu quả của “sản phẩm bảo hiểm” từ dự đoán thị trường.

Chiến lược marketing của The Jeffrey thu hút lượng lớn khách hàng

Ngoài việc các doanh nghiệp nhỏ gián tiếp quảng bá dự đoán thị trường, sự hợp tác chính thức giữa Kalshi và Madison Square Garden còn đưa nền tảng dự đoán thị trường lên vị trí nổi bật hơn.

Vào đầu tháng 5, Kalshi và MSG công bố hợp tác nhiều năm, trở thành đối tác dự đoán thị trường chính thức. Ngoài ra, hội trường tầng sáu của MSG được đặt tên là “Kalshi Concourse”, và sẽ nhận được sự xuất hiện trên các màn hình kỹ thuật số trong và ngoài sân vận động, màn hình LED trong sân, quảng cáo và nội dung thương hiệu của MSG Networks.

Với việc dự đoán các sự kiện trong tương lai là hoạt động cốt lõi, Kalshi dường như cũng “đặt cược” vào chiến lược offline của chính mình. Vài tuần trước, khi giành được quyền hợp tác với MSG, nay khi Knicks tiến vào chung kết, Kalshi nhanh chóng trở thành một thương hiệu mang tính biểu tượng trong các hoạt động offline. Kalshi gần như đã bắt đúng thời điểm tốt nhất. Khi Madison Square Garden trở thành tâm điểm truyền thông thể thao toàn quốc và trung tâm cảm xúc của thành phố New York, Kalshi đã sớm chiếm lĩnh một trong những sân vận động mang tính biểu tượng nhất của Mỹ, từ trang giao dịch trực tuyến chuyển sang các cảnh tiếp xúc offline mật độ cao hơn.

Giới hạn của dự đoán thể thao, đang bị nền tảng dự đoán thị trường mở rộng hơn

Thực tế, biến các điểm nóng thể thao thành công cụ phòng ngừa thương mại không phải là sáng kiến của dự đoán thị trường.

Ví dụ điển hình là “Mattress Mack” Jim McIngvale, thương nhân nội thất ở Houston. Chiến lược khuyến mãi của ông là khi khách mua nội thất đạt một số tiền nhất định, nếu đội bóng địa phương Houston Astros vô địch, khách hàng sẽ được hoàn tiền. Trước trận đấu, ông còn đặt cược lớn trên các nền tảng cá cược truyền thống để ủng hộ đội nhà.

“Mattress Mack” mang theo chiếc vali trị giá 3,5 triệu USD để đặt cược vào Houston Astros

Cách lý luận của The Jeffrey và Mattress Mack về cơ bản đều giống nhau. Nếu đội thắng, Mattress Mack sẽ hoàn tiền cho khách, nhưng tiền thưởng cá cược có thể bù đắp phần chi phí này; nếu đội thua, ông thua cược, nhưng doanh số bán hàng không cần hoàn tiền, và hoạt động khuyến mãi đã mang lại doanh thu và truyền thông. Khi Astros vô địch World Series năm 2022, Mattress Mack đã nhận được khoản thanh toán khoảng 75 triệu USD, và mô hình này trở thành một trong những ví dụ tiêu biểu của marketing thể thao Mỹ.

So với các nền tảng cá cược truyền thống, dự đoán thị trường còn mở rộng cách người hâm mộ tham gia thi đấu.

Các thị trường thể thao của Polymarket và Kalshi cho phép người hâm mộ giao dịch dựa trên các câu chuyện ngoại lệ của trận đấu, bao phủ nhiều chủ đề giải trí, phân mảnh hơn. Tất nhiên, các nền tảng cá cược thể thao truyền thống cũng không chỉ cung cấp các cược thắng thua. Ví dụ, FanDuel, DraftKings mỗi năm đều ra các cược vui nhộn quanh Super Bowl, như thời gian hát quốc ca, bài hát trình diễn giữa chặng. Tuy nhiên, các quy định về loại cược này khác nhau theo từng bang, một số khu vực hợp pháp cá cược thể thao cũng cấm loại cược này.

Điểm khác biệt của dự đoán thị trường là mở rộng hơn nữa các hình thức chơi vui, giải trí này. Các nền tảng cá cược truyền thống vẫn chủ yếu dựa vào trận đấu và dữ liệu chính thức, dù có các cược giải trí thì cũng tập trung vào các sự kiện lớn như Super Bowl.

Trong khi đó, dự đoán thị trường có khả năng phân tách “sự kiện thực có thể xác minh” thành các hợp đồng, khiến “bất kỳ sự kiện nào cũng có thể định giá”. Ví dụ, liệu Trump có tham dự trận chung kết NBA hay không, hay diễn viên nổi tiếng “Timothée Chalamet” có tham gia tất cả các trận sân nhà của Knicks hay không, rõ ràng mở rộng phạm vi các cược giải trí.

Ngoài mức độ đa dạng của các sự kiện, hai nền tảng còn khác nhau về phạm vi khu vực và nhóm người dùng. Dự đoán thị trường tại Mỹ có thể tiếp cận người trên 18 tuổi, còn các nền tảng cá cược thể thao truyền thống thường yêu cầu từ 21 tuổi trở lên; đồng thời, dự đoán thị trường phủ sóng toàn nước Mỹ 50 bang, trong khi cá cược thể thao hiện chỉ có tại 39 bang. Ở một mức độ nào đó, lý do dự đoán thị trường mở rộng trong các bối cảnh thể thao không chỉ vì các cược đa dạng hơn, mà còn vì nó có khả năng phủ sóng về độ tuổi và địa lý mà các nền tảng cá cược truyền thống không thể làm được.

Đây cũng là nguồn gốc của tranh cãi về quy định. Các nền tảng dự đoán thị trường nhấn mạnh họ giao dịch các hợp đồng sự kiện, người dùng mua bán giữa các bên, hình thức gần như giao dịch phái sinh. Tuy nhiên, các nhà phê bình cho rằng, khi các hợp đồng này xoay quanh NBA, NFL, bầu cử hoặc các sự kiện nổi tiếng, chúng đã gần như tương tự cá cược về mặt trải nghiệm người dùng. Đặc biệt, khi các nền tảng này thu hút người dùng trẻ qua mạng xã hội, meme và marketing thể thao, ranh giới giữa tài chính, giải trí và cờ bạc ngày càng mờ nhạt.

Các cầu thủ chủ động tham gia, NBA thận trọng tiếp cận

Với sự trỗi dậy của dự đoán thị trường, NBA đã nhận thức rõ rằng các nền tảng này đang trở thành biến số mới ngoài phạm vi cá cược thể thao. Do đó, đối với một tổ chức ưu tiên thương mại, thái độ của NBA đối với dự đoán thị trường luôn khá thận trọng, mang tính dè dặt.

Về phía cầu thủ, Giannis Antetokounmpo đã trở thành cổ đông của Kalshi và sẽ tham gia các hoạt động marketing và offline của nền tảng này, là ví dụ tiêu biểu. Điều này từng gây tranh cãi. Người hâm mộ lo ngại rằng, khi một siêu sao NBA trở thành cổ đông của nền tảng dự đoán, và nền tảng này có thể mở các thị trường dựa trên giao dịch của cầu thủ, thành tích đội bóng hay kết quả trận đấu, ngay cả khi cầu thủ không thể tham gia các giao dịch liên quan đến NBA, ranh giới lợi ích vẫn bị kéo gần hơn.

Liên quan: 《23,3 triệu USD đặt cược hậu rời đội, vì sao Giannis Antetokounmpo đầu tư vào Kalshi lại gây phẫn nộ?》

Về phía NBA chính thức, họ đã thảo luận sâu về khung đạo đức của dự đoán thị trường với CFTC, và trong các tài liệu gửi CFTC, nhấn mạnh rằng các hợp đồng sự kiện thể thao cần được quản lý toàn diện để bảo vệ tính toàn vẹn của trận đấu và niềm tin của công chúng. NBA còn đề xuất, các vận động viên, trọng tài, liên đoàn và các nhân viên liên quan của đội bóng nên bị cấm giao dịch các hợp đồng liên quan đến các trận đấu và sự kiện của chính liên đoàn, và các nền tảng cũng cần cung cấp danh tính các nhà giao dịch đáng ngờ cho liên đoàn để điều tra, đồng thời sử dụng dữ liệu chính thức của liên đoàn để thanh toán.

Phát biểu công khai của Chủ tịch NBA Adam Silver cũng thể hiện thái độ này. Trong dịp cuối tuần All-Star, ông nói về việc Giannis đầu tư vào Kalshi rằng, liên đoàn đang xem dự đoán thị trường như một dạng cá cược thể thao. Ông cho biết, theo thỏa thuận lao động, các cầu thủ có thể đầu tư rất nhỏ vào các công ty cá cược thể thao, và liên đoàn cũng áp dụng quy định này cho dự đoán thị trường. Silver còn nói thêm, Giannis đầu tư dưới 1% vào Kalshi, không vi phạm quy định, nhưng ông cũng thừa nhận, sự phát triển của dự đoán thị trường rất nhanh, cuối cùng nó có thể tồn tại dưới hình thức nào đó tùy thuộc vào phán quyết của tòa án và Quốc hội.

NBA Chủ tịch Adam Silver cố gắng xoa dịu tranh cãi về việc Giannis đầu tư vào Kalshi, gọi khoản đầu tư này là “không đáng kể”

Tuy nhiên, trong cộng đồng người hâm mộ, các hành vi ngày càng gắn bó chặt chẽ giữa NBA và dự đoán thị trường đã gây phản đối dữ dội. Trên diễn đàn Reddit r/nba, nhiều bài viết về Kalshi, Polymarket và rủi ro giao dịch nội bộ tiềm tàng của NBA đã gây tranh luận và chỉ trích lớn.

Nhiều fan cho rằng, nếu các cầu thủ đầu tư hoặc làm đại diện cho dự đoán thị trường trở nên hợp pháp hóa, các trận đấu trong tương lai có thể trở nên “mất uy tín” do giao dịch nội bộ và xung đột lợi ích. Một số người còn bày tỏ lo ngại về việc liên đoàn thương mại hóa quá mức, người trẻ dễ bị nghiện và làm giảm tính trung thực của trận đấu. Trong phần bình luận về tin tức Giannis, gần như luôn có ý kiến châm biếm rằng anh sẽ tham gia đặt cược trên thị trường dự đoán.

Những tranh luận trên Reddit này không thể đại diện cho tất cả người hâm mộ NBA, nhưng phản ánh một cảm xúc rất thực tế. Nhiều fan không chỉ phản đối “đặt cược”, mà còn lo ngại rằng, các mối liên hệ ngày càng chặt chẽ giữa NBA chính thức và các công ty cá cược, dự đoán thị trường có thể khiến trận đấu và các cầu thủ bị ảnh hưởng bởi nhiều hơn các cược và hợp đồng giao dịch.

Nỗi lo này không hoàn toàn không có lý do. Gần đây, cựu nghị sĩ Mỹ George Santos bị điều tra vì liên quan đến các giao dịch khả nghi trên Kalshi về việc ông có tham dự hay không dự bài phát biểu quốc hội, dù không phải là trường hợp thể thao, nhưng nó cho thấy các rủi ro nhạy cảm nhất của dự đoán thị trường. Đó là khi kết quả sự kiện có thể bị ảnh hưởng bởi một số ít người trong nội bộ, thị trường không còn đơn thuần là “dự đoán” nữa, mà còn có thể trở thành động lực thúc đẩy hành vi.

Và chung kết NBA đang trở thành một thử nghiệm áp lực cho việc dự đoán thị trường thâm nhập thể thao chính thống. Đối với các nền tảng và NBA, đây vừa là cơ hội kinh doanh mới, vừa là bài kiểm tra niềm tin mới.