Chủ tịch Hội đồng quản trị của New York Times phát biểu: Trong thời đại AI, các phương tiện truyền thông nên tồn tại như thế nào? Tôi khuyên ngành công nghiệp hãy đứng lên phản kháng

Bình luận của Chủ tịch và Người sáng lập The New York Times A.G. Sulzberger ngày 1 tháng 6 tại Hội nghị Thế giới về Truyền thông Tin tức WAN-IFRA tại Marseille, đã định danh hành vi sử dụng mô hình đào tạo tin tức của các công ty AI là "trộm cắp sở hữu trí tuệ trắng trợn", tiết lộ rằng The New York Times đã chi hơn 20 triệu USD để kiện OpenAI và Perplexity, kêu gọi ngành truyền thông toàn cầu "không thể im lặng nữa".
(Thông tin trước đó: CNN kiện Perplexity vi phạm bản quyền: sao chép từng chữ 17,000 bài báo, vượt qua tường phí)
(Bổ sung bối cảnh: Tìm kiếm Google đối mặt với cuộc cách mạng lớn nhất trong lịch sử: định vị lại Search thành cổng thông tin AI tổng hợp một cửa)

Mục lục bài viết

Chuyển đổi

• Bốn nguyên liệu, ba trả tiền, một dùng trộm
• Ngành công nghiệp trị giá 11 nghìn tỷ USD, 0,5% dành cho nhà sáng tạo nội dung
• Mỗi ba ngày đóng cửa một tờ báo
• "Bị chính bản sao của mình sát hại"
• "Các công ty AI gần như Napster, không phải thư viện"
• Các phương tiện truyền thông quá im lặng, quá thụ động, quá phân tán
• Tin tức phải độc đáo đến mức tự thu hút

Tóm tắt chính

• A.G. Sulzberger tại hội nghị WAN-IFRA Marseille cáo buộc các công ty AI "trộm cắp sở hữu trí tuệ trắng trợn", The New York Times đã chi hơn 20 triệu USD kiện OpenAI và Perplexity
• Sáu công ty AI lớn nhất có tổng vốn hóa 11 nghìn tỷ USD, nhưng số tiền bồi thường cho nhà sáng tạo nội dung chưa đến 0,5% tổng vốn đầu tư, Mỹ mất 75% nhà báo trong 20 năm, hơn 3,000 tờ báo đóng cửa
• Sulzberger kêu gọi các phương tiện truyền thông toàn cầu đoàn kết thúc đẩy lập pháp, yêu cầu AI xác định danh tính qua crawler, và so sánh các công ty AI như "Nền tảng nhạc bất hợp pháp Napster"

Đầu tháng này, tại bục diễn thuyết của Hội nghị Thế giới về Truyền thông Tin tức WAN-IFRA tại Marseille, Chủ tịch kiêm Người sáng lập The New York Times A.G. Sulzberger không chào hỏi khán giả. Ông đối mặt với các nhà truyền thông toàn cầu, mở đầu bằng cáo buộc về AI.

"Các ông lớn công nghệ khai thác các trang tin tức một cách trần trụi mà không có phép hoặc đền bù." (“Tech giants strip-mine news websites without permission or compensation.”)

Tiêu đề bài phát biểu là "Tương lai không chắc chắn của AI, ngành báo chí và quảng trường công cộng". Trong 40 phút, Sulzberger phân tích vấn đề rất rõ ràng. Dưới đây là luận điểm của ông, bằng chính lời ông.

Bốn nguyên liệu, ba trả tiền, một dùng trộm

Sulzberger phân tích cấu trúc mô hình AI thành bốn nguyên liệu.

• Nhân lực (kỹ sư)
• Tài nguyên tính toán (hạ tầng)
• Năng lượng (điện)
• "Dữ liệu"

Ông đặc biệt dừng lại ở từ "dữ liệu", vì trong ngữ cảnh các công ty AI, "dữ liệu" thực chất là sách, phim, nhạc, và tin tức.

Ba nguyên liệu đầu, các công ty AI mua với giá cao nhất thị trường. Lương kỹ sư trên 1 triệu USD/năm, hợp đồng trung tâm dữ liệu và điện hàng chục tỷ USD. Chỉ riêng nguyên liệu thứ tư, họ chọn không trả tiền.

Ông trích lời của chính OpenAI: "Không thể huấn luyện các mô hình AI hàng đầu ngày nay nếu không sử dụng dữ liệu có bản quyền."

Phó chủ tịch Microsoft cũng thừa nhận: "Nội dung chất lượng cao rõ ràng nâng cao chất lượng phản hồi."

Sulzberger nói thẳng: "Chất lượng AI không phụ thuộc vào kiến trúc, siêu tham số, hay tối ưu hóa. Nó phụ thuộc vào bộ dữ liệu của bạn, ngoài ra không còn gì khác."

Các nhà phát triển AI biết giá trị của tin tức, họ thừa nhận điều đó, rồi lấy luôn.

Ngành trị giá 11 nghìn tỷ USD, 0,5% dành cho nhà sáng tạo nội dung

Sulzberger mở rộng số liệu, để phản ánh rõ ràng sự đối lập.

Sáu công ty AI hàng đầu có tổng vốn hóa 11 nghìn tỷ USD, gấp ba lần GDP của Pháp. Đến năm 2025, đầu tư tư nhân vào AI Mỹ đạt 350 tỷ USD, tiếp tục tăng tốc trong năm 2026. Ngành sáng tạo toàn cầu tuyển dụng hơn 50 triệu người, giá trị hàng năm khoảng 12 nghìn tỷ USD.

Trong khi đó, phần bồi thường cho nhà sáng tạo nội dung của các công ty AI này chưa đến 0,5% tổng vốn đầu tư.

Ông gọi đó là "trộm cắp sở hữu trí tuệ trắng trợn, quy mô chưa từng có".

Sau đó, ông quay về phía tờ báo của mình, chỉ riêng năm 2025, The New York Times đã xuất bản gần 500,000 bài, chi phí hơn 2 tỷ USD. Có hơn 70 phóng viên đóng quân tại Ukraine, trong 175 năm, đã tích lũy hơn 20 triệu bài báo gốc.

The New York Times là nguồn dữ liệu chính trong tập huấn AI, là nguồn nội dung độc quyền lớn nhất.

Mỗi ba ngày đóng cửa một tờ báo

Tiếp theo là một chuỗi số liệu không cần giải thích.

Trong 20 năm qua, Mỹ mất 75% nhà báo. Hơn 3,000 tờ báo đã đóng cửa, mỗi ba ngày lại có một tờ nữa đóng cửa. Doanh thu quảng cáo báo giảm 80%. Doanh thu quảng cáo của Meta gấp 8 lần tổng các báo.

Tìm kiếm AI đang thúc đẩy quá trình này nhanh hơn. "Việc một người dùng Google nhấp vào liên kết giờ khó hơn gấp 10 lần so với mười năm trước." Các mô hình AI khác gửi lưu lượng truy cập đến các trang tin còn thấp hơn Google 96%, các tờ báo lớn nhất sau cuộc đua AI đã giảm hơn 45% lượng truy cập.

Sulzberger nói: "Tôi lo lắng rằng chúng ta đang hướng tới một tương lai ngày càng ít nhà báo, ngày càng ít người làm các báo cáo gốc đắt đỏ và khó khăn."

Suy thoái của các báo địa phương không chỉ là vấn đề thương mại, ông còn trích dẫn nghiên cứu cho thấy, mất báo địa phương làm giảm độ tin cậy cộng đồng, giảm sự tham gia của công dân, gia tăng cảm giác cô lập, và tăng tham nhũng. Ông gọi đó là "thảm họa của lĩnh vực công cộng".

"Bị chính bản sao của mình sát hại"

Sulzberger trích dẫn câu của nhà văn Canada Margaret Atwood để mô tả thực trạng: "Bị chính bản sao của mình sát hại."

Ẩn dụ này mang ý nghĩa châm biếm vì "bản sao" thậm chí còn không tốt bằng chính bản gốc.

Nghiên cứu của Liên minh Phát thanh châu Âu phát hiện, gần 50% các trợ lý AI chính thống khi trả lời câu hỏi về tin tức, "nghiêm trọng xuyên tạc" sự thật. Google và Apple dùng AI để viết lại tiêu đề tin tức, mắc lỗi "nghiêm trọng". Perplexity từng sai khi tuyên bố rằng nhà bình luận bảo thủ Charlie Kirk bị ám sát, Grok thì tuyên bố ông vẫn còn sống.

Chi tiết phi lý nhất là, khi Microsoft ra mắt trợ lý AI Copilot, tuyên bố miễn trách: "Chỉ dành cho giải trí hoặc tham khảo, không nên dựa vào Copilot để đưa ra quyết định quan trọng."

Một sản phẩm tuyên bố sẽ thay thế tin tức, đồng thời yêu cầu người dùng không tin.

"Các công ty AI gần như Napster, không phải thư viện"

Sulzberger chọn một phép ẩn dụ dễ hiểu cho tất cả mọi người.

"Những công ty này đang ở dạng ký sinh, gần như Napster, nền tảng chia sẻ nhạc lậu cũ kỹ."

Sau đó ông lần lượt điểm tên từng công ty.

OpenAI và Microsoft là các đối tượng chính trong vụ kiện của The New York Times, vào tháng 12 năm 2023, tòa đã thụ lý hơn hai năm rưỡi, tiêu tốn hơn 20 triệu USD. Phần lớn các tổ chức tin tức không đủ khả năng chiến đấu lâu dài như vậy.

Meta dùng "một cơ sở dữ liệu sách lậu nổi tiếng" để huấn luyện các mô hình ngôn ngữ lớn.

Perplexity "công khai phớt lờ" lệnh cấm thu thập dữ liệu của trang web, sử dụng "crawler ẩn danh không khai báo", vượt qua tường phí rõ ràng để phân phối nội dung.

Anthropic "thường được xem là công ty cam kết đạo đức AI", nhưng "không muốn trả phí cho tin tức".

Google ngày càng trả lời trực tiếp câu hỏi của người dùng trong kết quả tìm kiếm, thay vì dẫn đến nguồn tin gốc. Dù vậy, lưu lượng giới thiệu của Google vẫn cao nhất trong tất cả các nền tảng AI, không phải vì nó tốt, mà vì "đối thủ còn tệ hơn".

Cuối cùng, Sulzberger bổ sung một con số, khoảng 30% crawler AI vi phạm các hạn chế truy cập rõ ràng của website.

Các phương tiện truyền thông quá im lặng, quá thụ động, quá phân tán

Phần cuối của bài phát biểu, từ cáo buộc chuyển sang kêu gọi vận động.

"Ngành của chúng ta đối mặt với sự lạm quyền của các nhà lãnh đạo cuộc cách mạng AI, quá im lặng, quá thụ động, quá phân tán."

Ông đề xuất bốn hành động:

• Thứ nhất: Bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ, kiên quyết yêu cầu quyền này được tôn trọng
• Thứ hai: Thận trọng trong xử lý các thỏa thuận cấp phép AI, đảm bảo đền bù công bằng và kiểm soát có ý nghĩa
• Thứ ba: Thúc đẩy các nhà lập pháp xây dựng hàng phòng thủ bốn lớp, bao gồm bảo vệ sở hữu trí tuệ vững chắc, yêu cầu xác định danh tính crawler AI, minh bạch trong cách sử dụng tin tức, và bắt các công ty AI chịu trách nhiệm pháp lý về nội dung phỉ báng do tạo ra
• Thứ tư: Đoàn kết các ngành, tập trung nguồn lực, gửi ý kiến pháp lý, hợp tác cùng các ngành sáng tạo như điện ảnh, âm nhạc, xuất bản

"Chúng ta không thể để các đội cổ vũ AI chi phối cuộc đối thoại công cộng."

"Chúng ta không thể đứng nhìn các công ty AI cố gắng xóa bỏ vĩnh viễn quyền kiểm soát của chúng ta."

Tin tức phải độc đáo đến mức tự thu hút

Sulzberger không đổ lỗi hoàn toàn cho AI, ông còn đưa ra yêu cầu mới cho các đồng nghiệp truyền thông.

Ông nói, dựa quá nhiều vào lưu lượng từ các nền tảng là con đường chết, phương tiện truyền thông phải dựa vào chính mình. "Trong một thế giới trung gian bởi AI, để trở thành điểm đến, tin tức của bạn phải độc đáo đến mức tự thu hút."

Ông đề xuất các phương tiện truyền thông làm bốn việc: sử dụng AI một cách có trách nhiệm nhưng dũng cảm sáng tạo, xây dựng mối quan hệ trực tiếp với độc giả thay vì dựa vào nền tảng, tập trung vào nội dung gốc thay vì tổng hợp và câu view, và giải thích cho công chúng tại sao tin tức lại quan trọng.

Ông cũng đưa ra một phân chia: "Tôi không nói AI, hoặc các tập đoàn công nghệ kiểm soát công nghệ này, về bản chất là xấu hoặc độc ác."

"Nhưng từ chối tiếp cận một công nghệ mới mạnh mẽ là một thất bại."

Ý ông là các phương tiện truyền thông nên tận dụng tiến bộ của AI.

Lời cuối của ông rất yên tĩnh, không giận dữ, chỉ cảnh báo:

Dù bây giờ cảm thấy mọi thứ vẫn ổn, hãy nhớ rằng, những làn sóng ban đầu này báo hiệu một cơn sóng thần sắp tới. Chúng ta không thể quá ngây thơ nữa. Thông tin muốn miễn phí, nhưng thông tin cũng muốn đắt, vì nó quá có giá trị.

Mỗi ba ngày, trung bình có một phương tiện truyền thông toàn cầu đóng cửa mãi mãi.

Câu hỏi thường gặp

A.G. Sulzberger cáo buộc các công ty AI đã trộm cắp những gì?

Sulzberger cáo buộc các công ty AI đã sử dụng rộng rãi nội dung có bản quyền như tin tức, sách, nhạc để huấn luyện mô hình mà không có phép hoặc đền bù, gọi đó là "trộm cắp sở hữu trí tuệ trắng trợn". The New York Times đã chi hơn 20 triệu USD để kiện OpenAI, Microsoft và Perplexity.

Sulzberger đề xuất các phương tiện truyền thông tin tức nên phản ứng thế nào trước mối đe dọa của AI?

Ông đề xuất bốn hành động: bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ, thận trọng trong các thỏa thuận cấp phép AI, thúc đẩy lập pháp bảo vệ (bao gồm yêu cầu xác định danh tính crawler và minh bạch sử dụng tin tức), và đoàn kết các ngành sáng tạo. Đồng thời, ông khuyên các phương tiện truyền thông tập trung xây dựng nội dung "độc đáo đến mức tự thu hút".