Hãy trả lại cho tôi Web 1.0 của tôi

# Trả lại cho tôi Web 1.0 của tôi

Ai hưởng lợi từ cái chết của tìm kiếm và liệu internet cũ kiểu đèn dầu có thể bất ngờ trở thành hình thức phản kháng hay không.

Internet dần dần không còn là không gian dành cho con người nữa mà trở thành hạ tầng cho các đại lý kỹ thuật số. Các phương tiện truyền thông mất khán giả, các trang web — ý nghĩa tồn tại, và kiến thức biến thành một tổng hợp phi cá nhân, do các thuật toán của người khác tạo ra. Tại sao “mười liên kết xanh” có thể là biểu tượng cuối cùng của web nhân loại, ai hưởng lợi từ cái chết của tìm kiếm và liệu internet kiểu đèn dầu cũ có thể bất ngờ trở thành hình thức phản kháng hay không — cùng ForkLog tìm hiểu.

Tiến hóa của internet hay sự thoái hóa của người dùng?

Thật khó để không nhận thấy môi trường kỹ thuật số thay đổi nhanh chóng như thế nào với sự phát triển của trí tuệ nhân tạo và kỷ nguyên Web 3.0. Chưa lâu trước đây, người dùng internet thường đóng vai trò là tác giả và bình luận viên. Hiện tại, một số trong số họ vẫn còn ở mạng xã hội và thỉnh thoảng hỏi: “Này, có ai thấy bài đăng của tôi không? Hãy để lại phản ứng nếu có” hoặc “Mọi người! Mọi người đi đâu hết rồi, sao trong dòng của tôi chỉ có nội dung do bot tạo ra?”. Thời kỳ mà bạn có thể gõ vài từ vào thanh tìm kiếm và dành vài ngày để mở các liên kết và đọc những gì hơn hoặc kém quan trọng về các chủ đề quan tâm đã qua.

Internet mới đang giết chết tinh thần phiêu lưu trong chúng ta, chúng ta ngừng cảm thấy mình là những người khám phá, nhà nghiên cứu, thám tử, người tìm kiếm chân lý. Chúng ta không còn dành hàng giờ làm việc để dọn dẹp và tiêu thụ hàng gigabyte thông tin hy vọng sẽ tìm thấy thứ gì đó hữu ích. Người dùng mạng trò chuyện với các mô hình ngôn ngữ. Và nhận được các câu trả lời đồng nhất, đơn điệu và nghèo nàn trong dạng đã chuẩn bị sẵn, nhưng thường không phải dạng tốt nhất.

Các nhà tư tưởng và nhà tiếp thị đã giới thiệu Web 3.0, vũ trụ ảo và AI như những công nghệ giải phóng con người. Hiện tại, chúng ta đang ở giai đoạn mà người dùng đã trở thành khách hàng. Nhưng có vẻ như ngày chúng ta chứng kiến một internet hậu nhân loại thực sự không còn xa nữa. Trước bối cảnh này, đặt ra câu hỏi mang tính hoài niệm: liệu người sẽ trở thành anh hùng mới hay không, người có thể xây dựng một internet nữa — gần như giống như ban đầu vào những năm 2000?

Chúng tôi xin lưu ý rằng trong bài viết này, chúng tôi đề cập đến Web 3.0 và ít hơn Web3. Dù hai khái niệm này trình bày các cách tiếp cận khác nhau, cả hai đều hướng tới việc tạo ra một internet hoàn thiện hơn, đề xuất các phương pháp giải quyết các vấn đề cấp bách của mạng lưới hiện đại. Web3 nhấn mạnh việc trả lại quyền kiểm soát dữ liệu và danh tính kỹ thuật số cho người dùng thông qua công nghệ blockchain, trong khi Web 3.0 tập trung vào việc nâng cao trí tuệ và hiệu quả của internet bằng cách tái sử dụng và liên kết dữ liệu máy đọc được trên toàn mạng.

R.I.P. mười liên kết xanh

Tại hội nghị Google I/O 2026, công ty gần như đã ngầm ý rằng kết quả tìm kiếm theo yêu cầu sẽ không còn chỉ là một danh mục các liên kết nữa. Trong blog chính thức của gã khổng lồ công nghệ, nói rằng Chế độ AI đã trở thành chế độ tìm kiếm mạnh nhất và đã vượt mốc 1 tỷ người dùng hàng tháng. Và nếu trước đây Google Search trả lời dựa trên nguyên tắc “các trang phù hợp với yêu cầu”, thì bây giờ nó làm điều đó dựa trên việc diễn giải “chính xác người muốn biết gì và làm thế nào để giải thích tốt nhất”.

“Chúng tôi tích hợp các khả năng tiên tiến của mô hình của chúng tôi vào tìm kiếm bằng các chức năng mới của trí tuệ nhân tạo, cho phép sử dụng các đại lý chỉ bằng cách đặt câu hỏi. Chúng tôi cũng giới thiệu một lĩnh vực tìm kiếm trí tuệ nhân tạo mới, là cập nhật quan trọng nhất trong hơn 25 năm”, — phó chủ tịch Google Search Elizabeth Reid tuyên bố.

Tập đoàn công nghệ toàn cầu đã giải quyết mọi thứ cho bạn và giới thiệu khái niệm về các đại lý tìm kiếm AI. Phiên bản của công ty khẳng định rằng “bạn có thể dễ dàng tạo, tùy chỉnh và quản lý nhiều đại lý trí tuệ nhân tạo để giải quyết các nhiệm vụ khác nhau ngay trong tìm kiếm”. Có vẻ như không có gì xấu, miễn là bạn vẫn còn trong quyền kiểm soát của các minion vô hình, và chúng đang làm việc cho bạn. Nhưng trong đoạn tiếp theo của bản giới thiệu, có nói:

“Với các đại lý thông tin, bạn luôn cập nhật mọi thứ quan trọng nhất đối với bạn. Đại lý của bạn sẽ phân tích thông minh tất cả những gì có trên internet, bao gồm blog, trang tin tức và bài đăng trên mạng xã hội, cũng như dữ liệu mới nhất của chúng tôi, như thông tin thời gian thực về tài chính, mua sắm và thể thao, để theo dõi các thay đổi liên quan đến câu hỏi cụ thể của bạn”.

Nghĩa là, bạn đã bị loại khỏi quá trình phân tích. Và câu hỏi đặt ra là: “Bạn có phải sẽ thay tôi làm điều đó không?”

Bây giờ chúng ta có “trình duyệt tìm kiếm với bộ não thực thi”, trong đó các đại lý AI không chỉ tìm kiếm thông tin mà còn tự mình hình thành các yêu cầu bổ sung, thu thập kết quả, xếp hạng chúng và cung cấp câu trả lời hoặc hành động đã hoàn chỉnh. Người dùng đặt câu hỏi bằng ngôn ngữ tự nhiên, gần như như con người: các câu dài, có ngữ cảnh, các câu hỏi bổ sung và các câu hỏi tiếp theo. Khác với chế độ cũ “từ khóa — danh sách liên kết”, kiểu tìm kiếm này cố gắng duy trì cuộc đối thoại, nhớ các câu trước đó và trả lời không chỉ bằng đoạn trích mà bằng lời giải thích mạch lạc. Đúng vậy, máy móc đang “giải thích” thông tin cho chúng ta.

Sự dịch chuyển này phù hợp với xu hướng thị trường rộng lớn hơn: theo dữ liệu của Ahrefs, sự xuất hiện của AI Overviews liên quan đến việc giảm trung bình CTR xuống 34,5 phần trăm. Các phân tích sau này của Search Engine Land và Seer Interactive cho thấy rằng, với các câu trả lời do AI tạo ra, lưu lượng truy cập tự nhiên có thể giảm tới hàng chục phần trăm, và người dùng nói chung ít nhấp hơn ngay cả ngoài các khối này.

Trước bối cảnh đó, hệ thống tìm kiếm của Google rõ ràng đang biến đổi từ một giao diện điều hướng thành một lớp diễn giải và ủy thác. Một trong những nhóm đầu tiên cảm nhận ảnh hưởng của quá trình này chính là các phương tiện truyền thông. Nhiệm vụ của họ khi tương tác với các nền tảng thay đổi: quan trọng không phải là xuất hiện trong kết quả, mà là trở thành nguồn mà hệ thống sử dụng để hình thành câu trả lời. Chế độ AI mang lại rủi ro chính cho các nhà xuất bản là mất lưu lượng truy cập, giảm sức mạnh thương hiệu và phụ thuộc vào cách diễn giải nội dung của họ từ bên ngoài. Khi người dùng nhận được câu trả lời đã hoàn chỉnh trong giao diện của Google, họ ít nhấp vào các tài liệu gốc hơn, dẫn đến các tòa soạn mất lượt truy cập, doanh thu quảng cáo và khả năng giữ chân độc giả trên trang của họ.

Bây giờ Google hoàn toàn quyết định các nguồn nào sẽ hiển thị, cách tổng hợp chúng và định dạng câu trả lời, còn các phương tiện truyền thông gần như trở thành nhà cung cấp nguyên liệu cho sản phẩm của người khác. Đối với báo chí, điều này đồng nghĩa với việc mất kiểm soát và ảnh hưởng.

Song song đó, hạ tầng các đại lý thương mại kỹ thuật số (agentic commerce) đang hình thành. Giao thức Agentic Commerce Protocol đã mô tả cách chúng có thể thực hiện mua hàng, chuyển token thanh toán và hành động thay mặt người mua.

Vấn đề thay đổi căn bản của tìm kiếm còn sâu xa hơn nhiều so với các chỉ số SEO và việc các trang web trở nên vô dụng vì không xuất hiện trong kết quả. Khi một máy tổng hợp làm điều đó, câu hỏi về nguồn dựa trên đó chuyển từ kỹ thuật sang chính trị. Đặc biệt khi sự phân quyền của internet vì nhiều lý do chưa xảy ra.

Google, mua giúp tôi một chiếc mũ

Thứ tự sức mạnh giữa người dùng web đã thực sự thay đổi trong 30 năm qua. Những ai sử dụng mạng như một kho chứa các nguồn thông tin khác nhau nay đã bị loại khỏi cuộc chơi, khả năng tìm ra những viên kim cương trong hàng tấn siêu liên kết gần như bằng không. Web 2.0 tập trung không chỉ dữ liệu của bạn mà còn trở thành mẹ lớn, chăm sóc và nói: “Ăn đi, những gì ta cho!”

Các tác giả nội dung đã làm rối loạn internet bằng sáng tạo của họ, ý kiến quý giá, lời khuyên và mô phỏng giao tiếp, đến mức họ còn không đọc chính mình nữa. LiveJournal chết — thôi, kệ, Twitter hay X cũng sẽ chết. Mọi người đã chán ngấy mạng xã hội, thường xuyên đi detox kỹ thuật số và rời xa, bắt đầu đọc lại sách giấy! Đó là sản phẩm của mẹ Web 2.0, những người cảm thấy bị lừa dối, nhưng vẫn bám víu vào một chút quyền tự quyết, tạo kênh Telegram, nhưng không thể kể gì mới mẻ và thú vị vì giờ đây mọi thứ đều có thể tìm kiếm trên Google.

Đừng coi đó là sự càu nhàu của người già. Người dùng không làm hỏng internet, các blogger không có lỗi gì. Chính internet đã trở nên quá lớn để con người có thể điều hướng. Nhu cầu thực sự về thay đổi hệ thống đã hình thành.

Và chúng ta trở thành ai, khách hàng tiềm năng của Web 3.0? Người mua hàng. Nhưng không phải như trên thị trường, nơi bạn cũng xem và ngửi trước khi quyết định mua. Internet hiện đại nuôi dưỡng trong chúng ta hình mẫu khách hàng lý tưởng, người thay vì tự tìm kiếm hàng hóa và thực hiện giao dịch, thì đặt mục tiêu và để đại lý AI lo việc tìm kiếm, so sánh, lựa chọn và thanh toán.

Người dùng đưa ra lệnh bằng văn bản hoặc giọng nói, ví dụ: “Mua vé máy bay rẻ nhất đi Rome cuối tuần này, khách sạn không quá 100 euro mỗi đêm, bắt buộc có Wi-Fi”. Đại lý AI tự động quét các chợ trực tuyến, trang đặt phòng và các trình tổng hợp. Nó hoặc đề xuất một phương án đã chuẩn bị để phê duyệt, hoặc ngay lập tức đặt hàng, sử dụng dữ liệu thanh toán đã liên kết của người dùng.

Phía bán hàng cũng có robot làm việc. Trong khi đó, con người làm gì? Họ có thời gian rảnh để làm nghệ thuật, khoa học, triết học không? Trong viễn tưởng — có. Trong thực tế, nếu không có khả năng và nhu cầu phân tích, tìm kiếm, so sánh, kiểm tra, các đại diện của loài người sẽ nhanh chóng mất đi các kỹ năng này. Thêm vào đó, giao diện giải thích của các công cụ tìm kiếm mới tất yếu sẽ thể hiện một phần logic lựa chọn của ai đó, và do đó, áp đặt một hình ảnh thế giới nhất định.

Nếu Web 1.0 cung cấp quyền truy cập thông tin, còn Web 2.0 khiến mọi người phải tạo ra nó, thì Web 3.0 sẽ giải phóng con người khỏi việc phải tương tác với nó hoàn toàn. Vậy các nhà văn, nhà báo, biên tập viên, nhà nghiên cứu và độc giả sẽ làm gì trong hệ thống “đã phá vỡ” nguyên tắc tìm kiếm này?

Có vẻ như cần một “chống mạng” — một không gian khác, nơi các nguồn vẫn quan trọng hơn câu trả lời tổng hợp, còn kiểm tra, độ chính xác, khả năng truy cập và đa dạng thông tin vẫn quý giá hơn tốc độ. Và chính “web cũ” có thể trở thành không chỉ là sự hoài niệm của các người già, không phải là lùi bước về quá khứ, mà là mô hình phản kháng và môi trường cạnh tranh mới.

Đơn giản, liên kết, có thể dự đoán

Trong web sơ khai, có nhiều phần rời rạc hơn, và việc đóng gói toàn bộ thông tin thành một câu trả lời duy nhất không tồn tại. Đúng, điều này ít tiện lợi hơn cho một số người. Nhưng khả năng tự nghiên cứu, nhìn thấy nguồn, truy cập qua chúng, so sánh các phiên bản, tích lũy kiến thức và tạo ra điều gì đó mới — đó là những gì khiến ta yêu thích Web 1.0, ấm cúng và kiểu đèn dầu.

Liệu đó có đủ để suy nghĩ về việc xây dựng một “internet cũ mới” thay thế, trong cả lĩnh vực văn hóa, tư tưởng và kinh tế? Hoàn toàn có thể. Và nhiều người đã không chỉ nghĩ mà còn bắt đầu hành động hướng tới thoát khỏi trung tâm hóa, các nền tảng, quảng cáo, bot.

Càng nhiều đại lý kỹ thuật số hành động thay chúng ta, thì web dành cho sự chú ý của con người càng trở nên quý giá hơn. Trong các lĩnh vực học thuật, pháp lý, khoa học và phân tích, nhu cầu về các nguồn đáng tin cậy, độc lập sẽ tăng lên khi tìm kiếm đại trà tiếp tục phát triển trong lĩnh vực AI-đáp ứng. Và đây là lý do khác để phát triển cái mà chúng ta tạm gọi là chống mạng. Làm điều đó tốt hơn, không cần phải hoài niệm về internet cũ. Phải nhận thức rõ rằng việc trở lại Web1.0 không thể theo nghĩa đen, và có lẽ cũng không mong muốn hoàn toàn.

Chủ nghĩa phản văn hóa sống ngoài các nền tảng và tìm kiếm AI đã tồn tại. Hiện tại, nó thể hiện qua một số phong trào: IndieWeb, Small Web, Cozy Web và các phong trào ít nổi tiếng hơn nhưng cùng tinh thần. Dù các sáng kiến này chưa tạo thành một “internet mới” về mặt hạ tầng, nhưng chúng cố gắng đưa web trở lại quy mô con người: tên miền cá nhân, các trang nhỏ, liên kết trực tiếp, điều hướng thủ công và quyền kiểm soát nội dung của tác giả. Sự tồn tại của các sáng kiến này chứng tỏ có nhu cầu về các mô hình web thay thế và là một lý do kinh tế để phát triển chúng.

Tuy nhiên, việc trở lại Web 1.0 có thể không trở thành kịch bản phổ biến. Phần lớn người dùng luôn chọn sự tiện lợi, tốc độ và sự ủy thác. Các đại lý AI thực sự tiết kiệm thời gian và loại bỏ công việc nhàm chán. Nhưng chính vì thế, internet nhân loại có thể trở thành một dạng “xa xỉ” mới — không gian không có tiếng ồn thuật toán, không có đề xuất vô tận và nội dung tự động, mà như một khu bảo tồn kỹ thuật số.