Vào năm 2018, trong đỉnh cao của cơn sốt ICO tiền điện tử, công ty mạng xã hội ASKfm đã ra mắt đồng tiền điện tử của riêng mình gọi là ASKT và muốn một chiến dịch quảng cáo lớn để quảng bá nó.

họ tài trợ một cuộc thám hiểm đỉnh Everest nơi các nhà leo núi mang theo ví phần cứng tiền điện tử chứa khoảng 50.000 đô la giá trị token ASKT. kế hoạch là leo Everest, chôn các ví gần đỉnh, và biến nó thành một “săn kho báu” crypto toàn cầu, nói rằng ai tìm thấy có thể giữ các token.
đội đã thành công đến đỉnh và chôn các thiết bị sổ cái. nhưng nguy hiểm thực sự bắt đầu trong quá trình xuống dốc.
ngay sau đó, điều kiện thời tiết trở nên tồi tệ: gió dữ dội, đóng băng, nhiệt độ thấp, mệt mỏi, oxy thấp,
và tầm nhìn khó khăn.
trong quá trình xuống, hướng dẫn viên Sherpa dày dạn kinh nghiệm Lam Babu Sherpa biến mất. các nỗ lực tìm kiếm sau đó đã tìm thấy một số thiết bị của ông, nhưng ông được cho là đã chết sau khi rơi trong quá trình xuống.
sự cố gây ra phản ứng dữ dội trên toàn thế giới vì nhiều người cảm thấy ASKfm đã biến một trong những ngọn núi chết người nhất thế giới thành một quảng cáo crypto. các nhà phê bình nói rằng công ty đã sử dụng rủi ro cực đoan và mạng sống con người để tiếp thị một token trong thời kỳ bùng nổ ICO liều lĩnh của 2017–2018.
ASKfm đã phản hồi bằng cách gọi cái chết là bi thảm nhưng nói rằng cuộc thám hiểm đã do các nhà leo núi và hướng dẫn viên chuyên nghiệp thực hiện. phản ứng đó còn khiến nhiều người tức giận hơn.
câu chuyện trở thành một trong những biểu tượng tối tăm nhất của văn hóa hype crypto, nơi các công ty đã tiêu hàng triệu đô la cho các chiến dịch tiếp thị phi lý chỉ để thu hút sự chú ý đến đồng coin của họ.
Trớ trêu thay, token ASKT sau đó đã dần mờ nhạt vào quên lãng, trong khi thảm họa Everest vẫn là điều người ta nhớ đến ngày nay.