Sau khi Google AI Search đi vào hoạt động, bạn nên lên kế hoạch lại chiến lược SEO của mình như thế nào

Google AI Tổng quan sau khi ra mắt, chiến trường mới không còn là xếp hạng từ khóa nữa, mà là để AI Agent hiểu được website của bạn, dữ liệu có cấu trúc, API sạch sẽ, định dạng có thể đọc được bởi máy móc, mới là cú pháp nền tảng cho khả năng hiển thị của thế hệ tiếp theo.
（Tiền đề: Tìm kiếm AI của Google bắt buộc phải triển khai, lượng cài đặt DuckDuckGo tăng vọt 30% trong một tuần: để người dùng tự quyết định bao nhiêu AI）
（Bổ sung nền tảng: Google mới ra hai loại quảng cáo gốc AI: dựa trên Gemini, viết lại quy tắc quảng cáo tìm kiếm 30 năm qua）

Mục lục bài viết

Chuyển đổi

• Tỷ lệ nhấp sụt giảm, tỷ lệ chuyển đổi lại tăng vọt
• Hướng dẫn SEO của Google cần đổi mới
• Không chỉ tối ưu Google, giờ còn phải tối ưu mọi cổng AI

Năm nay, Google tại hội nghị I/O đã chính thức tuyên bố rằng câu trả lời sinh ra bởi AI trở thành trung tâm của tìm kiếm, nếu bạn vẫn tiếp tục tối ưu meta tags, đẩy mật độ từ khóa, có thể sẽ bỏ lỡ lợi thế của công cụ tìm kiếm thời đại mới.

Tỷ lệ nhấp sụt giảm, tỷ lệ chuyển đổi lại tăng vọt

Sau khi Google AI Overviews chính thức ra mắt, dữ liệu khảo sát cho thấy tỷ lệ nhấp tự nhiên từ tìm kiếm giảm từ 1.76% xuống còn 0.61%, mất hơn 60% trong vòng một năm. Điều này dễ hiểu, vì người dùng không cần phải nhấn vào website nữa, họ đã có câu trả lời ngay trên phía trên trang tìm kiếm.

Tuy nhiên, đây không phải là thông báo về mất lưu lượng truy cập, mà là tín hiệu phân bổ lại lưu lượng. Theo khảo sát thị trường, lưu lượng từ công cụ tìm kiếm AI mang lại có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn 400% so với tìm kiếm tự nhiên truyền thống. Perplexity, ChatGPT, Gemini đang chia sẻ vị trí cổng vào của Google, và khách truy cập từ các kênh này thường mang theo ý định rõ ràng, đã sẵn sàng hành động.

Hai con số này đặt cạnh nhau, rõ ràng: lưu lượng từ tìm kiếm AI có chất lượng cao hơn, nhưng liệu AI có thể tìm thấy website của bạn hay không, phần lớn các thương hiệu vẫn chưa có câu trả lời.

Hướng dẫn SEO của Google cần đổi mới

Phó chủ tịch hợp tác của Scrunch, Matt Thompson, đã trực tiếp chỉ rõ trong Podcast TechCrunch Equity: Thực hành SEO chính thức của Google dựa trên một logic cũ, giúp người dùng thấy được bạn. Nhưng hiện tại, người kiểm soát luồng truy cập là AI, và cách AI đọc website hoàn toàn khác so với con người.

Trọng tâm của SEO truyền thống là “mật độ từ khóa”, “liên kết ngược”, “điểm trải nghiệm trang”, các chỉ số này được thiết kế cho bot của Google, cũng phù hợp với hành vi nhấp chuột của con người. Trong khi đó, AI Agent quan tâm là: dữ liệu của website có sạch sẽ, dễ đọc không? API có mở không? Thông tin có thể được máy móc trích xuất và tái tổ hợp không?

Dữ liệu có cấu trúc. Nói đơn giản, là gắn nhãn cho nội dung trang web bằng các thẻ mà máy có thể hiểu, ví dụ như “đây là tên sản phẩm”, “đây là giá”, “đây là tác giả”, để AI không cần đoán mà hiểu rõ ý nghĩa của trang.

Agent sẵn sàng (Agent ready). Nói đơn giản, là website của bạn có thể tự động thao tác bởi AI không, không chỉ đọc mà còn so sánh giá, kiểm tra kho hàng, thậm chí đặt hàng trực tiếp. Hiện tại, đa số website doanh nghiệp còn chưa vượt qua bước đầu tiên này.

Không chỉ tối ưu Google, giờ còn phải tối ưu mọi cổng AI

Trong ngành cũng bắt đầu lan truyền một thuật ngữ mới: “Search Everywhere Optimization”. Không chỉ Google, còn có ChatGPT, Perplexity, TikTok, Amazon — bất cứ nơi nào người dùng có thể đặt câu hỏi, thương hiệu đều cần có khả năng hiển thị.

Logic nền tảng của điều này còn tàn nhẫn hơn: AI không chỉ trả lời câu hỏi, mà trong tương lai còn trực tiếp thực hiện các thao tác. Tìm giày, so sánh giá, thanh toán, toàn bộ quy trình mua hàng do Agent đảm nhiệm. Nếu website của thương hiệu không thể được AI phân tích và gọi ra, thì không chỉ tụt hạng xuống trang hai, mà còn bị loại khỏi danh sách đề cử, bị bỏ qua hoàn toàn.

SEO cũ là trình diễn trước mặt con người, còn SEO mới là phải nói thành thạo ngôn ngữ máy móc trước mặt máy móc.