YouTube tự động gắn thẻ AI cho video mới ra mắt: thẻ nổi bật hơn, nhà sáng tạo không nói cũng sẽ giúp bạn dán

YouTube công bố cập nhật lớn: nền tảng sẽ kích hoạt hệ thống nội bộ, tự động phát hiện các video chứa nội dung do AI tạo ra có cảm giác chân thực cao, ngay cả khi nhà sáng tạo không chủ động tiết lộ, cũng sẽ tự động gắn nhãn.
（Tiền đề: 20 phút đánh lừa AI của Google: một bài blog có thể làm ô nhiễm "kết quả duy nhất" mà 2.5 tỷ người xem）
（Bổ sung nền tảng: Mỹ muốn để AI phát triển hoang dã "đánh bại Trung Quốc tích cực", chính sách của Trump chuyển hướng lớn: đẩy lùi các quy định liên bang của các bang）

YouTube không còn chỉ dựa vào tự khai báo của nhà sáng tạo, tuyên bố "tự động phát hiện AI đã hoạt động". Thông báo chính thức chỉ ra rằng hệ thống mới sẽ tự động gắn nhãn các video "sử dụng nhiều AI chân thực". Căn cứ đánh giá dựa trên các tín hiệu phát hiện nội bộ của nền tảng, chi tiết kỹ thuật chưa được tiết lộ đầy đủ, nhưng đã biết bao gồm phân tích nội dung hình ảnh của video.

Đối với các nhà sáng tạo cho rằng bị gắn nhãn sai, YouTube cung cấp kênh khiếu nại, có thể chỉnh sửa trạng thái tiết lộ qua YouTube Studio. Tuy nhiên, có hai trường hợp, nhãn sẽ vĩnh viễn giữ nguyên, không chấp nhận chỉnh sửa:

Thứ nhất, nội dung được tạo bằng công cụ AI tự tạo của YouTube (bao gồm Veo và Dream Screen). Thứ hai, chứa metadata C2PA và hiển thị là hoàn toàn do AI tạo ra.

C2PA (Coalition for Content Provenance and Authenticity, Liên minh Nguồn gốc và Thực tế Nội dung) là một tiêu chuẩn ngành, do Microsoft, Adobe, BBC cùng tham gia xây dựng, nhằm giúp nội dung kỹ thuật số có "chữ ký nguồn gốc" có thể xác minh được. Khi metadata của một video đã rõ ràng ghi nhận là do AI tạo, nền tảng sẽ không còn chỗ để chỉnh sửa.

Nhãn gắn ở đâu, quyết định khán giả có thực sự nhìn thấy hay không

Trước đây, nhãn tiết lộ AI của YouTube nằm trong phần mở rộng mô tả của video, tức là phần mà đa số người xem sẽ không bao giờ mở ra. Lần cập nhật này trực tiếp thay đổi vị trí hiển thị nhãn.

Nhãn AI của video dài (không phải Shorts) sẽ chuyển từ phần mô tả sang phía dưới trình phát, phía trên phần mô tả. Đây là vị trí mà mắt người xem tự nhiên dừng lại nhất trước hoặc khi bắt đầu xem video. Cách xử lý của YouTube Shorts còn trực tiếp hơn: nhãn AI sẽ được phủ lớp lên trên hình ảnh video, không thể bỏ qua.

Giám đốc chỉnh sửa và liên lạc nhà sáng tạo của YouTube, Rene Ritchie, trong video giải thích chính thức nói: "Mục tiêu là để khán giả có thể nắm bắt rõ ràng ngay lập tức. Nếu nó trông giống thật, nhưng thực ra là do AI làm, khán giả nên biết ngay lập tức."

Ông cũng nhấn mạnh rằng, nhãn AI không ảnh hưởng đến thứ hạng đề xuất của video cũng như không ảnh hưởng đến tư cách nhận thu nhập của nhà sáng tạo. Chính sách của YouTube là: đây hoàn toàn là minh bạch thông tin, không phải cơ chế trừng phạt.

Điều đáng chú ý là, hệ thống nhãn không phải lúc nào cũng giống nhau. Đối với nội dung bị YouTube đánh giá là "không chân thực, phong cách hoạt hình hoặc chỉnh sửa nhẹ", tức là rõ ràng không cảm giác thật, nhãn tiết lộ vẫn sẽ nằm trong phần mở rộng mô tả, chứ không chuyển sang vị trí nổi bật.

Điều kiện kích hoạt nhãn nổi bật, tập trung vào các nội dung "trông rất chân thực" do AI tạo ra.

Bối cảnh lớn hơn: AI mô phỏng khuôn mặt, YouTube cũng phải quản lý

Lần cập nhật nhãn này không phải là một điều chỉnh chính sách độc lập, mà là phần mở rộng của chuỗi các hành động quản lý AI gần đây của YouTube.

Tháng này, YouTube đã mở rộng chương trình phát hiện chân dung cho tất cả nhà sáng tạo trên 18 tuổi. Hệ thống này nhằm giúp nhà sáng tạo phát hiện và quản lý "AI vẽ chân dung của bạn trên YouTube", nói cách khác, nếu ai đó dùng khuôn mặt của bạn để tạo video giả, hệ thống của YouTube sẽ giúp bạn phát hiện, và bạn có thể trực tiếp yêu cầu gỡ xuống qua YouTube Studio.

Lựa chọn của YouTube là đi theo hướng hợp pháp hóa, chứ không cấm đoán. Không cấm sáng tạo bằng AI, nhưng yêu cầu rõ ràng về khả năng hiển thị; không trừng phạt nhà sáng tạo dùng AI, mà muốn khán giả biết rõ họ đang xem gì.