Thú vị khi theo dõi cách một người đã xây dựng cả một đế chế trong vài năm. Jimmy Donaldson, nổi tiếng với tên gọi MrBeast, đã hai năm liên tiếp đứng đầu bảng xếp hạng những YouTuber có thu nhập cao nhất thế giới. Nếu nói cụ thể, thu nhập hàng tháng của MrBeast, thì doanh thu hàng năm của anh vào năm 2021 khoảng 54 triệu đô la, và dự báo cho năm tiếp theo cho thấy khả năng tăng lên đến 110 triệu đô la. Đây không chỉ là những con số - đó là kết quả của chiến lược có tính toán và liên tục thử nghiệm.

Hiện tổng tài sản của anh ước tính khoảng 500 triệu đô la, và điều này khi anh đang tích cực tìm kiếm nhà đầu tư để mở rộng quy mô. Vài năm trước, Donaldson còn đề xuất bán phần trong studio nội dung của mình - giá trị tiềm năng của tài sản này có thể đạt tới một tỷ rưỡi đô la. Chính YouTuber này nói rằng con đường đến những số tiền đó là không ngờ tới: "Cơ hội trở thành tỷ phú tăng lên nếu không đặt mục tiêu đó. Chỉ cần tập trung vào việc làm cho công ty của mình thật tuyệt vời." Và thực sự, thu nhập hàng tháng của MrBeast phụ thuộc vào hiệu quả của toàn bộ hệ thống mà anh đã xây dựng.

Studio nội dung của anh không chỉ là một kênh, mà là cả một mạng lưới. MrBeast chính có 142 triệu người đăng ký, nhưng còn có Beast Gaming với 32 triệu, Beast Reacts với 22,5 triệu, MrBeast Shorts với 21,5 triệu, MrBeast 2 cũng với 21,5 triệu và Beast Philanthropy với 12,6 triệu. Tất cả đều được sản xuất tại Greenville - một thị trấn nhỏ nơi Donaldson lớn lên. Ở đó có một studio mà liên tục mở rộng thành ba trung tâm sản xuất lớn. Khoảng 50 người làm việc tại đó - biên tập viên, trợ lý, nhiều người trong số họ là bạn bè và thành viên gia đình của anh.

Nhưng nội dung chỉ là một phần của câu chuyện. MrBeast Burger được ra mắt vào tháng 12 năm 2020 như một nhà hàng ảo hoạt động qua ứng dụng. Các đơn hàng được chuẩn bị tại các quán cà phê đối tác, giúp nhanh chóng mở hơn 300 điểm tại Mỹ và một số quốc gia khác. Trong ba tháng đầu, đã bán hơn một triệu chiếc burger. Sau đó, nhà hàng offline đầu tiên được mở vào tháng 8 năm 2022.

Một nguồn thu nhập khác là các món ăn vặt Feastables. Sô cô la MrBeast Bar và bánh quy MrBeast Cookies được bán trực tuyến và tại Walmart. Việc ra mắt vào tháng 1 năm 2022 đi kèm với các cuộc rút thăm trúng thưởng tiền và cuộc thi với vé vàng trong các thanh sô cô la - các thí sinh cuối cùng đã chế biến các món tráng miệng dưới sự đánh giá của Gordon Ramsay, và người chiến thắng nhận được một nhà máy sản xuất sô cô la. Trong vài tháng đầu, Feastables đã kiếm được hơn 10 triệu đô la. Kết quả này cho thấy, thu nhập hàng tháng của MrBeast phụ thuộc vào đa dạng hóa nguồn thu - anh không chỉ dựa vào YouTube.

Tất cả những điều này quá ấn tượng, đến mức Donaldson còn được mời giảng bài tại Trường Kinh doanh Harvard. Câu chuyện của anh là một ví dụ tuyệt vời về cách mô hình kinh doanh đúng đắn, mở rộng liên tục và tập trung vào chất lượng có thể dẫn đến doanh thu khổng lồ. Và ban đầu, nhiều người nghĩ rằng YouTube chỉ là một nền tảng video đơn thuần, nhưng giờ đây rõ ràng rằng nó có thể là bước đệm cho một đế chế thực sự.