Bạn có biết không, tại sao ở các ngã tư đường của Trung Quốc lại có nhiều cửa hàng giảm giá đồ ăn vặt, cửa hàng hết hạn sử dụng, kho đồ ăn nhập khẩu, cửa hàng tiện lợi dành cho vợ chồng...?

Họ không chỉ để kinh doanh dòng tiền mặt, mà còn để đảm bảo lợi nhuận.
Thực ra, một tác dụng quan trọng nhất là để phi thương hiệu hóa, phi quốc tế hóa.
Chúng vốn dĩ phù hợp để làm “chất làm loãng thương hiệu”.
Bởi vì nhiều đồ uống và đồ ăn vặt cũng phân thành hàng chính hãng và hàng giả, hàng nội địa và hàng Mỹ.
Chúng không giống như siêu thị truyền thống bị ràng buộc bởi kênh phân phối thống nhất, ủy quyền thương hiệu, thỏa thuận trưng bày.
Họ sẽ trộn lẫn nhập khẩu song song, hàng tồn kho cuối mùa, hàng hết hạn, phiên bản nước ngoài, nhà máy nhỏ gia công, bao bì vi phạm, nhãn hiệu vùng, gian lận kênh phân phối, cùng một thương hiệu nhưng khác ủy quyền.
Nhưng thực tế: công thức khác, nhà máy khác, kênh khác, pháp nhân khác, tiêu chuẩn chất lượng khác.
Bạn không để ý kỹ, mặc định đó chính là thương hiệu quốc tế đó.
Những cửa hàng này có thể bán đồ ăn vặt mà siêu thị lớn không dám bán với giá thấp, trông có vẻ bạn đang mua Coca-Cola, thực ra tên gọi giống nhau, nhưng nhãn hiệu cũng giống nhau.
Vì vậy, sau này khi bạn uống đồ uống, không chỉ cần chọn thương hiệu, còn phải xem phiên bản, và còn phải phân biệt thật giả.
Bởi vì đa số mọi người chỉ hiểu đơn giản là: giảm cấp tiêu dùng, rẻ tiền, cạnh tranh khốc liệt, tự do ăn vặt.
Nhưng thực ra phía sau là: hệ thống thương hiệu toàn cầu, hệ thống kênh phân phối, hệ thống ủy quyền, bị mài mòn từng chút trong thị trường lưu thông cực cao.
Vì vậy, khi một xã hội nhấn mạnh hiệu quả lưu thông, ổn định việc làm, dòng tiền mặt và cung cấp giá rẻ,
việc duy trì tính thống nhất thương hiệu, trật tự kênh phân phối và giới hạn sở hữu trí tuệ dễ bị đặt ở vị trí thứ yếu.
Nhưng hãy nhớ, luôn có “kết toán cuối vụ”, thường là sau khi mục tiêu giai đoạn thay đổi, sẽ thu hồi lại quyền kiểm soát và trật tự một lần nữa.