Gần đây tôi đã tình cờ gặp câu chuyện của Adrian Portelli và thành thật mà nói, đó là kiểu câu chuyện khiến bạn phải suy nghĩ lại về cách hoạt động của các doanh nghiệp hiện đại. Loại người này chỉ có vỏn vẹn 400 đô la vào năm 2018, gần như phá sản, và sau 4 năm đã trở thành tỷ phú. Không có nhân viên. Không theo cấu trúc truyền thống.

Vấn đề là Adrian Portelli không phát minh ra điều gì mang tính cách mạng. Những gì anh ấy làm là hiểu một điều mà nhiều người vẫn bỏ qua: mạng xã hội không chỉ dành cho nội dung, chúng là các cỗ máy tạo ra khán giả có thể kiếm tiền. Anh bắt đầu với LMCT+, một nền tảng so sánh giá xe hơi. Ban đầu không thu hút nhiều chú ý, nhưng sau đó anh nảy ra ý tưởng tổ chức các cuộc xổ số xe để thu hút người đăng ký. Điều này gây ồn ào với các cơ quan chức năng về vấn đề pháp lý của trò chơi, nhưng Adrian Portelli chỉ đơn giản là điều chỉnh chiến lược và tặng trực tiếp xe, khai thác một lỗ hổng trong quy định marketing.

Điều thú vị là cách anh mở rộng quy mô điều này. Anh đầu tư hàng triệu đô la vào quảng cáo trên Facebook, tổ chức các cuộc thi không chỉ về xe hơi mà còn về bất động sản. Mỗi cuộc xổ số thu hút hàng loạt người đăng ký mới. Trong khi đó, anh tích trữ một bộ sưu tập siêu xe thể thao đã trở thành thương hiệu cá nhân của mình. Mọi người biết đến anh với biệt danh 'Lambo Guy' ở Úc, và điều đó không phải là ngẫu nhiên.

Nhưng điều then chốt là: Adrian Portelli đã tối ưu hóa toàn bộ quá trình. Anh thu hút hơn một triệu người đăng ký qua nội dung lan truyền và hợp tác với các influencer. Hiện LMCT+ tạo ra hơn 100 triệu đô la mỗi năm. Tất cả đều với chi phí chung tối thiểu vì không có đội ngũ nhân viên, chỉ có tự động hóa và nội dung organic được hướng dẫn tốt.

Điều tôi nhận thấy trong trường hợp này là các doanh nghiệp chiến thắng trong thế giới số không nhất thiết phải có sản phẩm tốt nhất. Họ là những người hiểu rằng vào năm 2026, một thương hiệu gần như là một phương tiện truyền thông. Adrian Portelli đã hiểu điều đó trước nhiều người khác. Nếu bạn làm chủ mạng xã hội, bạn tạo ra sự chú ý hàng loạt. Nếu biến sự chú ý đó thành một sản phẩm kỹ thuật số có biên lợi nhuận cao, bạn có một cỗ máy kiếm tiền.

Đây là một lời nhắc nhở rằng marketing thông minh và thực thi nhanh vẫn là những nhân tố nhân đôi sự giàu có lớn nhất. Adrian Portelli đã chứng minh điều đó. Câu hỏi là, những người khác sẽ học bài học này nhanh đến mức nào?