iHeartMedia giành quyền phát sóng âm thanh World Cup 2026… Tăng trưởng quảng cáo kỹ thuật số thúc đẩy cải thiện hiệu suất thu hút sự chú ý

iHeartMedia (IHRT) nhờ vào việc giành được quyền phát sóng âm thanh của FIFA World Cup 2026 và công bố báo cáo tài chính quý I, đã lại thu hút sự chú ý. Công ty đang thoát khỏi hình ảnh của một đài phát thanh truyền thống, mở rộng hoạt động sang podcast, quảng cáo âm thanh kỹ thuật số và công nghệ đo lường, thúc đẩy quá trình chuyển đổi sang “nền tảng âm thanh”.

iHeartMedia công bố hợp tác với FOX Sports để cung cấp toàn bộ 104 trận đấu của FIFA World Cup 2026 diễn ra từ ngày 11 tháng 6 đến 19 tháng 7 bằng phát thanh tiếng Anh trên nền tảng của họ. Các trận đấu sẽ được phát trực tuyến qua ứng dụng iHeartRadio và đồng thời phát sóng trên hơn 100 đài phát thanh tại Mỹ. Điều này bao gồm các trận đấu của đội tuyển nam quốc gia Mỹ và trận chung kết. Cấu trúc đưa các sự kiện thể thao lớn vào cả mạng lưới âm thanh kỹ thuật số và phát thanh dự kiến sẽ mang lại doanh thu quảng cáo và mở rộng lượng khán giả.

Hiệu suất và xu hướng tăng trưởng các lĩnh vực kinh doanh

Báo cáo tài chính cũng cho thấy xu hướng cải thiện bề ngoài. Doanh thu quý I năm 2026 của iHeartMedia đạt 884,2 triệu USD, tăng 9,6% so với cùng kỳ. Tương đương khoảng 1,3168 nghìn tỷ won Hàn Quốc theo tỷ giá hối đoái. Trong cùng kỳ, lợi nhuận hoạt động theo chuẩn kế toán chung của Mỹ (GAAP) là 1,5 triệu USD, đã chuyển từ lỗ sang có lãi so với cùng kỳ năm ngoái. Tuy nhiên, EBITDA điều chỉnh đạt 92,6 triệu USD, giảm 11,4%, dòng tiền tự do âm 114,5 triệu USD. Điều này cho thấy khả năng sinh lời bắt đầu phục hồi, nhưng khả năng tạo ra tiền mặt vẫn chưa ổn định hoàn toàn.

Xét theo lĩnh vực kinh doanh, âm thanh kỹ thuật số dẫn đầu tăng trưởng. Doanh thu từ âm thanh kỹ thuật số tăng 18%, doanh thu từ podcast tăng 26,9%. Doanh thu của bộ phận dịch vụ âm thanh và truyền thông cũng tăng 12,2%, EBITDA của bộ phận này còn tăng mạnh 54,7%. Công ty dự kiến EBITDA điều chỉnh cả năm 2026 đạt 800 triệu USD và dòng tiền tự do 200 triệu USD, đồng thời đề xuất kế hoạch cắt giảm chi phí hàng năm 50 triệu USD. Công ty dự báo doanh thu quý II tăng “ở mức thấp một chữ số”, EBITDA điều chỉnh dự kiến từ 140 triệu đến 160 triệu USD.

Kết quả hoạt động quý IV và cả năm 2025 đã hỗ trợ xu hướng chuyển đổi số. Doanh thu quý IV năm 2025 đạt 1,1272 tỷ USD, tăng 0,8% so với cùng kỳ, nếu loại trừ quảng cáo chính trị, tăng 7,7%. Doanh thu cả năm đạt 3,865 tỷ USD, EBITDA điều chỉnh cả năm là 685,8 triệu USD. Đặc biệt, doanh thu âm thanh kỹ thuật số cả năm tăng 14%, podcast tăng 24%. Điều này cho thấy ngay cả khi thị trường quảng cáo chưa hoàn toàn phục hồi, bộ phận số vẫn đóng vai trò hỗ trợ tăng trưởng.

Đo lường quảng cáo và nâng cao hiệu quả

Khả năng đo lường hiệu quả quảng cáo cũng thu hút sự chú ý. Magellan AI ngày 30 tháng 4 thông báo mở rộng hợp tác với iHeartMedia, bổ sung chức năng đo lường hiệu quả quảng cáo radio. Việc tích hợp dựa trên dữ liệu phát sóng đồng thời của iHeartMedia, liên kết khán giả với hiệu quả thực tế. Trên nền tảng đo lường podcast, âm thanh trực tuyến, truyền hình kết nối (CTV), còn bổ sung thêm radio, giúp nhà quảng cáo hiểu chính xác “quảng cáo đặt ở đâu, phản ứng ra sao”.

Một khảo sát phối hợp cùng Omnicom Media Intelligence cũng nhấn mạnh hiệu quả của quảng cáo âm thanh. Nghiên cứu cho thấy, định dạng quảng cáo âm thanh mới nâng cao 22 điểm phần trăm khả năng ghi nhớ thương hiệu không cần hỗ trợ, tăng 5 điểm phần trăm cảm tình, tăng 6 điểm phần trăm ý định tìm kiếm, mua hàng. Quảng cáo dẫn dắt trực tiếp của người dẫn chương trình nâng khả năng mua hàng trong tuần đầu tiên lên 20 điểm phần trăm, trong khi quảng cáo dài hơn có thể nhân đôi khả năng ghi nhớ thương hiệu. Quảng cáo định hướng động có độ liên quan cao đạt 80% đánh giá liên quan, cao hơn định dạng thông thường 73%.

Nội dung thương hiệu và dữ liệu người tiêu dùng

Lĩnh vực nội dung thương hiệu và văn hóa cũng rất sôi động. iHeartMedia hợp tác với FOX tổ chức lễ trao giải âm nhạc iHeartRadio 2026 tại nhà hát Dolby ở Los Angeles vào ngày 26 tháng 3. Taylor Swift nhận 9 đề cử, trở thành nghệ sĩ có nhiều đề cử nhất; John Mulaney nhận giải Nghệ sĩ mới nổi; Ludacris làm MC và nhận giải cột mốc; Miley Cyrus nhận giải Nhà sáng tạo; Alex Warren được bình chọn là Nghệ sĩ đột phá. Các hoạt động này không chỉ đơn thuần là lễ trao giải, mà còn được xem là nội dung cốt lõi kết nối nhà quảng cáo và khán giả.

Trong lĩnh vực nghiên cứu người tiêu dùng, việc tích lũy dữ liệu để thuyết phục nhà quảng cáo cũng tiếp tục. Theo báo cáo “Người Latin đa văn hóa gấp đôi” của iHeartMedia, khoảng 40% người Latin tại Mỹ được phân loại là nhóm tiêu dùng có hai nền văn hóa. Nhóm này được xem là lực lượng chủ chốt thúc đẩy tổng sức mua của cộng đồng Latin, trị giá 4,1 nghìn tỷ USD. Khảo sát cho thấy 78% người được hỏi cảm thấy điều này giúp họ gắn kết hơn với di sản văn hóa của mình, 92% sẽ nghe đài tiếng Anh. Ngoài ra, 73% sẵn sàng trả nhiều hơn cho các thương hiệu phản ánh tốt hơn hình ảnh của họ, 61% sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho các thương hiệu phù hợp với bản sắc. Điều này cho thấy phương tiện âm thanh vẫn có khả năng tiếp cận đại chúng và là điểm tiếp xúc văn hóa quan trọng.

Đánh giá thị trường và điểm nhìn tương lai

Thị trường bắt đầu xem iHeartMedia như một “mạng lưới âm thanh kỹ thuật số có lợi nhuận”, chứ không còn là “truyền thông truyền thống đang phục hồi”. Tuy nhiên, gánh nặng nợ cao, chu kỳ quảng cáo biến động và dòng tiền tự do chưa ổn định vẫn là những điểm cần chú ý. Tính đến ngày 12 tháng 5, cổ phiếu của họ ở mức 4,85 USD, vốn hóa thị trường khoảng 829,5 triệu USD. Liệu các sự kiện lớn như World Cup và đà tăng của âm thanh kỹ thuật số có thể chuyển hóa thành sự cải thiện liên tục của kết quả kinh doanh hay không, các quý tới sẽ là bước ngoặt để đánh giá khả năng chuyển đổi của iHeartMedia.