Vừa mới cập nhật một điều thú vị đang diễn ra trong lĩnh vực làm đẹp cao cấp. Estée Lauder đang đầu tư toàn diện vào Forest Essentials bằng cách mua lại phần còn lại của thương hiệu Ayurveda Ấn Độ. Họ đã xây dựng mối quan hệ này từ năm 2008 với khoản đầu tư thiểu số ban đầu, sau đó chuyển sang 49% vào năm 2020, và bây giờ họ đang nắm quyền kiểm soát hoàn toàn. Giao dịch dự kiến sẽ hoàn tất vào nửa cuối năm nay.

Điều khiến tôi chú ý là chiến lược ở đây. Forest Essentials không phải là một thương vụ mua lại ngẫu nhiên - đó là một thương hiệu có nguồn gốc rõ ràng tại Ấn Độ. Được thành lập vào năm 2000 bởi Mira Kulkarni, họ có gần 200 cửa hàng độc lập và một hoạt động tích hợp đầy đủ từ Nghiên cứu và Phát triển đến sourcing thảo dược địa phương và sản xuất nội bộ. Đó không chỉ là một dòng sản phẩm, mà là một hệ sinh thái toàn diện.

Thương hiệu dự kiến sẽ mang lại tăng trưởng doanh thu ròng ở mức thấp hai chữ số, điều này cho thấy có đà thực sự ở đây. Bạn đang thấy các tập đoàn làm đẹp lớn như Estée Lauder đặt cược vào các sản phẩm chăm sóc da dựa trên Ayurvedic và thảo dược - đây không còn là một xu hướng niche nữa. Việc đặt trụ sở chính tại New Delhi và giữ hoạt động địa phương cũng là một chiến lược thông minh. Họ không cố gắng phương Tây hóa hay chuyển sản xuất đi nơi khác.

Điều này giống như một phần của một mô hình lớn hơn, nơi các công ty làm đẹp truyền thống nhận ra rằng người tiêu dùng muốn các thương hiệu chân thực, tập trung vào thành phần và có di sản thực sự. Forest Essentials có tất cả điều đó. Việc họ chuyển từ 49% sang sở hữu hoàn toàn cho thấy sự tự tin vào tiềm năng của thương hiệu này. Thật thú vị khi theo dõi cách điều này phát triển trong thị trường làm đẹp cao cấp trong vài năm tới.