Nhiều địa điểm du lịch đã đưa ra chính sách miễn phí vé, thị trường du lịch sau kỳ nghỉ thể hiện sự "không giảm nhiệt" dù là mùa thấp điểm

Nguồn: Trang web Thời báo Chứng khoán  Tác giả: Cao Thần

Trong thời gian gần đây, nhiều khu du lịch đã công bố thông báo miễn vé. Nhu cầu đi ngắm cảnh đón xuân cộng hưởng với “hiệu ứng miễn vé”, khiến giai đoạn tháng 3—mùa thấp điểm truyền thống của du lịch văn hoá—được nhanh chóng “hâm nóng”, sau kỳ nghỉ thị trường du lịch văn hoá thể hiện đặc điểm “mùa thấp điểm không hạ nhiệt”.

Theo thống kê chưa đầy đủ, tính đến hiện tại, ở nhiều tỉnh trong cả nước như Giang Tây, Hà Nam, Liêu Ninh, Chiết Giang, An Huy… đều đã triển khai các chính sách ưu đãi miễn vé theo thời gian giới hạn tại các khu du lịch (một số khu du lịch áp dụng cho khách du lịch thuộc nhóm nhất định). Dữ liệu từ nền tảng du lịch Tongcheng cho thấy, trong tuần vừa qua, mức độ quan tâm tìm kiếm các từ khoá như “miễn vé khu du lịch”, “đi du lịch lệch khung giờ” tiếp tục tăng cao, mức tăng theo tuần đạt 358%. Trong đó, Khu thắng cảnh Núi Vân Đài, Cố cung Thẩm Dương, Khu thắng cảnh Lư Sơn, Thiên Tích Long Môn, Khu thắng cảnh Thanh Thiên Hà… nằm trong top 10 bảng xếp hạng mức độ nóng của các khu du lịch miễn vé trên toàn quốc.

Tính đến ngày 4 tháng 3, mức độ tìm kiếm và đặt phòng các khách sạn, vé tham quan khu du lịch trên nền tảng đã giảm rõ rệt so với giai đoạn đỉnh cao dịp Tết Nguyên đán, nhưng so với cùng kỳ năm ngoái vẫn tăng hơn 10%. Lượng tìm kiếm của một số khu du lịch nổi tiếng có mức tăng theo tuần tới 2,6 lần, thể hiện bức tranh “mùa thấp điểm không hạ nhiệt”. Về cơ cấu khách, trong dịp Tết Nguyên đán, xu hướng khách về quê và khách du lịch liên tỉnh giữ vai trò chủ đạo đang dần hạ nhiệt; trong khi du lịch nội địa và du lịch vùng lân cận ngày càng sôi động.

Cụ thể, Khu thắng cảnh Lư Sơn ở Giang Tây trong tháng 3 sẽ miễn vé tham quan cho toàn thể du khách trong và ngoài nước. Trong tuần gần đây, lượng tìm kiếm của Khu thắng cảnh Lư Sơn tăng 156% theo tuần; mức độ quan tâm đặt phòng khách sạn quanh khu danh thắng tăng 23% so với cùng kỳ. Ngoài ra, Khu thắng cảnh Núi Vân Đài ở Hà Nam trong tháng 3 miễn vé cho bốn tỉnh “Sơn Hà Tứ Tỉnh” là Tỉnh Hà Nam, Sơn Tây, Sơn Đông, Hà Bắc. Điều này đã thúc đẩy lượng tìm kiếm của khu du lịch tăng 244% theo tuần, mức độ quan tâm đặt phòng khách sạn quanh khu danh thắng tăng 18% so với cùng kỳ. Bảo tàng Cố cung Thẩm Dương (沈阳故宫博物院) từ 3/3 đến 3/8 mỗi ngày phát hành 3000 vé miễn phí để người dân Thẩm Dương đăng ký đặt chỗ. Trên nền tảng Tongcheng, mức độ tìm kiếm và đặt chỗ tăng 163% theo tuần; sau khi vé miễn phí được mở đăng ký đặt chỗ nhanh chóng bị “săn hết” vào các ngày 3/3 và 4/4.

Dữ liệu của Qunar cho thấy, “hiệu ứng miễn vé” trực tiếp kéo theo mức tăng đột biến trong đặt phòng các khách sạn lân cận nhiều khu du lịch. Ngày 25 tháng 2, Lư Sơn đã công bố miễn vé cho toàn thể du khách trong và ngoài nước trong giai đoạn 1/3 đến 31/3 năm 2026. Phạm vi bao gồm 8 khu du lịch cốt lõi như Khu thắng cảnh Lư Sơn, Tam Điệp Tuyền, Thư viện Bạch Lộc Động… Sau khi thông tin được công bố, lượng đặt phòng khách sạn tại khu thương mại nơi có Lư Sơn tăng mạnh; tính đến hiện tại, lượng đặt phòng khách sạn quanh Lư Sơn cho kỳ nghỉ tháng 3 tăng vọt 5 lần so với tuần trước thời điểm công bố tin tức.

Dữ liệu cho thấy, lượng đặt phòng khách sạn của thành phố Cửu Giang thuộc tỉnh Giang Tây trong cùng thời gian cũng chịu tác động tích cực từ đợt tăng này, tăng 2,6 lần theo tuần, phản ánh xu hướng tiêu dùng của du khách tận dụng cơ hội miễn vé để đi sâu trải nghiệm các thành phố lân cận.

Từ tháng 11 năm 2025, thành phố Quý Châu ở Chiết Giang đã mở cửa miễn phí 13 khu thắng cảnh cốt lõi cho du khách trên toàn cầu đến hết ngày 31/3/2026. Dữ liệu của Qunar cho thấy, trong thời gian miễn vé, lượng đặt phòng khách sạn toàn thành phố Quý Châu tăng gần 20% so với cùng kỳ năm ngoái. Trong đó, hiệu ứng thúc đẩy từ các khu du lịch miễn vé đặc biệt nổi bật: khách sạn gần núi Giang Lang tăng 47% so với cùng kỳ; khu Cổ trấn Nhị Thập Bát Đô tăng 21%; khu gần Thủy Đình Môn và Khổng Miếu tăng 18%.

Ngày 25 tháng 2, Khu thắng cảnh Núi Vân Đài thuộc thành phố Gia Tác, Hà Nam thông báo miễn vé trong tháng 3 cho bốn tỉnh Tỉnh Hà Nam, Sơn Tây, Sơn Đông, Hà Bắc. Tính đến hiện tại, lượng đặt phòng khách sạn tại thành phố Gia Tác cho kỳ nghỉ tháng 3 tăng 2,5 lần theo tuần.

Ngày 11 tháng 2, An Huy đã công bố mở cửa miễn phí cho du khách trên toàn thế giới 5 khu thắng cảnh đến hết ngày 31/3. Dữ liệu của Qunar cho thấy, trong vòng 15 ngày sau khi công bố tin tức, lượng đặt phòng khách sạn tại địa phương cho kỳ nghỉ tháng 3 tăng 3,1 lần theo tuần.

Nghiên cứu viên của Viện nghiên cứu dữ liệu lớn Qunar là Dương Hàn phân tích rằng, việc miễn vé của các khu du lịch đã hạ thấp ngưỡng ra quyết định của du khách khi lên kế hoạch di chuyển. “Lấy ‘phần trừ’ của vé tham quan để đổi lấy ‘phần cộng’ của lượng khách”, không chỉ có thể nhanh chóng kích hoạt lưu lượng xung quanh khu du lịch, mà còn tạo ra hiệu ứng tràn ra tiêu dùng rõ rệt, lan toả và thúc đẩy tiêu dùng du lịch văn hoá tại địa phương lẫn liên vùng. Đồng thời, miễn vé cũng đặt ra yêu cầu cao hơn đối với chất lượng dịch vụ của khu du lịch, buộc ngành phải nâng cao mức độ vận hành tinh tế và chuyên nghiệp.

Điều đáng chú ý là cuối tuần này sẽ đón “Ngày Quốc tế Phụ nữ 8/3”. Các khu như Hoàng Sơn ở An Huy, Cửu Trại Câu ở Tứ Xuyên, Công viên rừng Bình Sơn ở Nam Kinh… đã đưa ra chính sách miễn vé theo thời gian giới hạn cho du khách là nữ, qua đó khiến lượng tìm kiếm của các khu du lịch liên quan tăng hơn 1,8 lần theo tuần. Khi “hiệu ứng miễn vé” cộng hưởng với cuối tuần và mốc sự kiện Ngày Phụ nữ, nhiệt độ đặt trước các sản phẩm du lịch liên quan trong cuối tuần này tăng hơn 65% theo tuần so với cuối tuần trước.

Tongcheng Research Institute phân tích rằng, sau kỳ nghỉ, thị trường du lịch văn hoá trong năm nay thể hiện đặc điểm “mùa thấp điểm không hạ nhiệt”, chủ yếu được thúc đẩy bởi ba yếu tố: một là nhiều nơi trong cả nước triển khai ưu đãi miễn vé cho các khu du lịch, trực tiếp kích thích ý nguyện đi du lịch của du khách; hai là du lịch nội địa và du lịch vùng lân cận trở thành xu hướng chủ đạo, bán kính du lịch được rút ngắn nhưng tần suất đi du lịch rõ rệt tăng lên; ba là một số nhân viên văn phòng và nhóm người cao tuổi chọn đi du lịch vào các đợt cao điểm sau kỳ nghỉ, tìm kiếm trải nghiệm du lịch có giá trị cao hơn. Khi thời tiết ấm dần lên, trong tuần gần đây, lượng tìm kiếm các từ khoá như “ngắm hoa” và “đi dạo ngắm xuân” trên nền tảng Tongcheng tăng hơn 110% theo tuần; dự kiến vào cuối tháng 3, cả nước sẽ bước vào một đợt “đỉnh” đi du lịch mới.

(Biên tập: Văn Tĩnh)

Từ khoá:

                                                            Khu du lịch
                                                            Du lịch