Đồ chơi AI trở thành "xu hướng hàng đầu trong dịp Tết"！Thị trường trị giá hàng nghìn tỷ bùng nổ Thành phố đồ chơi nhỏ này "nắm bắt" giới trẻ đương đại

“Thế giới chơi đồ chơi nhìn Trung Quốc, đồ chơi Trung Quốc nhìn Quảng Đông, đồ chơi Quảng Đông nhìn Chéng Hải.” Trong dịp Tết Nguyên Đán này, mặt tốt của “Thủ đô đồ chơi” Chéng Hải, Thâm Quyến đã được nhiều du khách khám phá hơn.

Trong kỳ nghỉ Tết Nguyên Đán, tại Chéng Hải Bảo Áo Quốc tế Đồ Chơi Thành (gọi tắt là “Bảo Áo Thành”) và Trung tâm chọn lựa đồ chơi Chéng Hải 1688 (gọi tắt là “1688”), biển số xe từ các tỉnh như Quảng Đông, Chiết Giang xuất hiện khắp nơi.

Một du khách từ nơi khác cho biết với Tạp chí Thời đại, anh ấy đã biết về Bảo Áo Thành như một “thiên đường đồ chơi” trên mạng, không chỉ có thể dắt trẻ đi dạo, mà còn có hàng nghìn loại đồ chơi để lựa chọn; có khách hàng mua cả xe đồ chơi làm quà Tết cho các bé.

Không chỉ các phụ huynh và trẻ nhỏ “bị mê hoặc”, cô bé Tiểu Tịnh (tên giả) sinh năm 2000, mang tâm lý “đi dạo một vòng”, cũng bị các loại đồ chơi liên kết IP thu hút không thể rời bước. “Chú vịt nhỏ, rồng sữa, còn có cả Crayon Shin-chan mà tôi thích... đồ chơi thật nhiều, giá cả cũng rất thân thiện.” Tiểu Tịnh nói, cuối cùng cô đã mua được hộp bí ẩn yêu thích, còn mua một con rồng sữa để giảm stress, “khi làm việc căng thẳng, bóp một chút, rất là dễ chịu.”

Để đáp ứng cơn sốt tiêu dùng này, trong dịp Tết Nguyên Đán, Bảo Áo Thành Chéng Hải đã khởi động “Hành trình hàng hóa Quảng Đông – Đồ chơi bán ra toàn cầu” với lễ hội, trưng bày hơn 200.000 mẫu đồ chơi và giảm giá toàn diện, còn liên kết với rạp chiếu phim, khách sạn để thu hút nhiều khách hàng hơn đến mua sắm. Dịp Tết, trung tâm 1688 vẫn hoạt động bình thường, nhân viên cho biết, thường bắt đầu có nhiều người từ 10 giờ sáng, mỗi ngày lượng khách đông đúc.

Thời đại Thời báo nhận thấy, Bảo Áo Thành và 1688 có nhiều loại đồ chơi, từ đồ chơi trẻ sơ sinh, xếp hình, trò chơi điện tử, đồ chơi điều khiển từ xa, đến các loại đồ chơi nhựa, khiến người xem hoa mắt chóng mặt. Trong số đó, một loại đồ chơi mới nổi đặc biệt thu hút sự chú ý – đồ chơi AI.

Năm 2025 được gọi là “Năm nguyên của đồ chơi AI”, theo báo cáo của tổ chức nghiên cứu thị trường Moji Insight, doanh thu bán hàng trực tuyến đồ chơi AI của Trung Quốc từ tháng 1 đến tháng 10 năm 2025 đạt 520 triệu nhân dân tệ, tăng 394.9% so với cùng kỳ, lượng bán tăng 960.5% so với cùng kỳ.

Trong dịp Tết này, đồ chơi AI cũng trở thành “xu hướng hàng đầu của năm mới”. Một số dữ liệu do ngành đồ chơi thời trang Taobao Tmall công bố cho thấy, trong lễ hội mua sắm Tết, doanh số của danh mục đồ chơi AI tăng gấp 500 lần so với cùng kỳ, xuất hiện 6 sản phẩm bán hơn một triệu chiếc.

Với tư cách là “Thủ đô đồ chơi”, Chéng Hải dựa vào chuỗi ngành công nghiệp hoàn chỉnh, đang chuyển đổi từ “sản xuất” sang “sáng tạo trí tuệ”. Trong làn sóng thông minh này, các loại “hàng hóa mới” như đồ chơi AI đang nhanh chóng vươn ra toàn cầu.

Thị trường nghìn tỷ bùng nổ, đồ chơi AI chuyển sang phủ sóng toàn dân

Sự bùng nổ của thị trường đồ chơi AI không thể tách rời khỏi sự phát triển nhanh của công nghệ tương tác đa chế độ AI và giảm giá thành phần cứng. “Công nghệ cảm xúc thúc đẩy việc nâng cấp phản hồi từ chỉ dẫn thành tương tác đa chế độ cảm xúc, dưới sự hỗ trợ của vốn và chính sách, ngành đồ chơi AI liên tục mở rộng.” CEO kiêm nhà phân tích chính của iMedia Consulting, Trương Y, nói trong cuộc phỏng vấn với Thời đại Thời báo.

Theo dữ liệu của công ty nghiên cứu thị trường Market Research Future, quy mô thị trường đồ chơi AI toàn cầu năm 2024 đã đạt 11 tỷ USD, dự kiến đến năm 2030 sẽ đạt 58 tỷ USD (tương đương khoảng 4000 tỷ nhân dân tệ). Theo dự báo của Viện Nghiên cứu Công nghiệp Trung Quốc, quy mô thị trường đồ chơi AI Trung Quốc đến năm 2030 có thể tăng lên 85 tỷ nhân dân tệ.

Khi đồ chơi được nâng cấp từ “phản hồi bị động” thành “tương tác chủ động”, các loại đồ chơi AI có khả năng cảm nhận, suy nghĩ, tương tác trở thành lựa chọn tiêu dùng mới của thế hệ Z và các người độc thân.

“Chuyển đổi đồ chơi AI từ dành riêng cho trẻ em sang phủ sóng toàn dân là thay đổi lớn nhất của ngành trong năm qua.” Trương Y nói, hiện tại, đồ chơi AI vẫn chủ yếu dành cho trẻ từ 3 đến 14 tuổi, nhưng từ nửa cuối năm ngoái, đã nhanh chóng mở rộng sang thế hệ Z, người độc thân, người cao tuổi, với giá trị cốt lõi ngày càng phân hóa, từ giáo dục và đồng hành trẻ em chuyển sang tập trung vào giá trị cảm xúc, trị liệu cảm xúc và giao tiếp nhẹ nhàng.

Phó Chủ tịch Hiệp hội Đồ chơi Chéng Hải, kiêm Tổng thư ký Trương Trấn Cường cũng cho rằng, giá trị cốt lõi của đồ chơi AI là “tương tác thông minh + kết nối cảm xúc”, thông qua công nghệ nhận diện giọng nói, tương tác đa chế độ, để đạt được sự tương tác sâu sắc giữa người và đồ chơi, nâng cao trải nghiệm người dùng, đáp ứng xu hướng tiêu dùng đa dạng, cá nhân hóa. “Ví dụ, các sản phẩm như chó cưng AI, robot nhảy múa của các doanh nghiệp đồ chơi Chéng Hải không chỉ có chức năng giáo dục giải trí, mà còn chú trọng đến sự đồng hành cảm xúc và tương tác cá nhân, phù hợp với nhu cầu của giới trẻ và người độc thân.”

Từ “hàng hóa nhỏ” thử nghiệm thành “hàng tiêu dùng đại chúng”, thị trường rộng lớn cũng thu hút vốn đầu tư. Các quỹ lớn như Sequoia Trung Quốc, Lenovo Ventures, Jinsha River Ventures đều đã tham gia.

Báo cáo của Viện Nghiên cứu Công nghiệp Trung Quốc cho biết, năm 2024, số vụ đầu tư và tài trợ trong ngành đồ chơi AI Trung Quốc đạt 14 vụ, tổng số tiền 249 triệu nhân dân tệ. Trong 8 tháng đầu năm 2025, số vụ đầu tư liên quan đến đồ chơi AI đạt 17 vụ, tổng số tiền vượt quá 20 tỷ nhân dân tệ.

Sự hỗ trợ của vốn đã thúc đẩy sự đa dạng hóa cấu trúc các nhà chơi trong ngành. Ngoài các doanh nghiệp đồ chơi truyền thống, còn xuất hiện các công ty khởi nghiệp công nghệ như Haivivi, FoloToy, các công ty có dự trữ IP như Tom Cat (300459.SZ), Thượng Hải Điện Ảnh (601595.SH), cùng các tập đoàn lớn như ByteDance, Baidu, JD.com, Huawei cũng tham gia.

Tháng 1 năm nay, JD.com đã ra mắt dòng đồ chơi AI tự nghiên cứu thứ hai, bao gồm các sản phẩm như đồ chơi trẻ em, đồng hành cảm xúc, chăm sóc người cao tuổi trong nhiều cảnh gia đình; theo thông tin, bộ đồ chơi AI đầu tiên do JD tự nghiên cứu, dự kiến ra mắt cuối năm 2025, đã bán hết ngay khi ra mắt, và đã có nhiều đợt bổ sung hàng.

ByteDance từ năm 2024 đã ra mắt đồ chơi đồng hành AI “Xiǎn Yǎn Bāo”, tích hợp nhiều công nghệ AI của Volcano Engine, có khả năng hiểu và phản hồi tích cực các câu hỏi phức tạp, tương tác theo cách khích lệ.

Các doanh nghiệp đồ chơi Chéng Hải tranh thủ thị trường đồ chơi AI

Là một trong những trung tâm sản xuất và thương mại lớn nhất của ngành công nghiệp đồ chơi Trung Quốc, Chéng Hải chiếm khoảng một phần ba năng lực sản xuất đồ chơi nhựa toàn cầu. Khi thị trường đồ chơi AI bùng nổ, “Thủ đô đồ chơi” này dựa vào nền tảng ngành công nghiệp của mình, đang thúc đẩy chuyển đổi từ “sản xuất” sang “sáng tạo trí tuệ”.

Trương Trấn Cường cho biết, lợi thế của các doanh nghiệp đồ chơi Chéng Hải gồm: thứ nhất, chuỗi ngành công nghiệp hoàn chỉnh, từ đúc khuôn đến lắp ráp, phản ứng nhanh, kiểm soát chi phí tốt; thứ hai, quy trình sản xuất và hệ thống kiểm soát chất lượng đã trưởng thành, có khả năng sản xuất quy mô lớn; thứ ba, hợp tác chính quyền và hiệu ứng cụm ngành, như dự án “Năm dự án lớn” đã thúc đẩy hình thành hệ sinh thái ngành.

Dựa trên lợi thế chuỗi ngành công nghiệp địa phương, các doanh nghiệp hàng đầu như Oufeiy (002292.SZ), Shifeng Culture (002862.SZ) đang dựa vào năng lực sản xuất mạnh mẽ và nguồn lực IP để đẩy nhanh việc mở rộng lĩnh vực đồ chơi AI. Trương Trấn Cường cho biết, hiện có hàng chục doanh nghiệp tại Chéng Hải đã ra mắt sản phẩm đồ chơi AI.

Ngày 1 tháng 2, Shifeng Culture ra mắt đồ chơi lông thú AI “Piggy Pay”, biến IP quốc dân có hơn 20 triệu fan thành “bảo bối chăm sóc trẻ”, tích hợp chức năng chơi, hỗ trợ học tập, ru ngủ; ngoài ra, còn hợp tác với Baidu Cloud để ra mắt “Báo Mã Năm” (một loại gấu bông AI), vừa mang đậm không khí năm mới, vừa đáp ứng nhu cầu đồng hành của mọi lứa tuổi.

Oufeiy từ nửa cuối năm 2023 đã thành lập bộ phận đồ chơi thông minh, chính thức bước vào ngành đồ chơi AI. Từ năm 2025, Oufeiy liên tục ra mắt các sản phẩm lông thú thông minh như Happy Sheep, Lazy Sheep, và trong hoạt động quan hệ nhà đầu tư tháng 1, công ty cho biết dự định biến các IP cốt lõi như Happy Sheep, Super Flying Hero thành nhân vật số tương tác, hiện đang kết nối với nền tảng mô hình lớn và khách hàng phần cứng AI, từng bước xây dựng cơ sở dữ liệu IP tương tác AI.

Giám đốc sản phẩm thông minh của Oufeiy, Lữ Gia Ninh, cho biết, quy trình cập nhật sản phẩm AI của Oufeiy là kết hợp công nghệ mới nhất vào các nhân vật IP. Hiện tại, các sản phẩm đồ chơi AI ra mắt trên thị trường phản hồi tốt, bước tiếp theo sẽ tập trung nâng cao chức năng và kịch bản của đồ chơi AI, theo phương thức giáo dục giải trí kết hợp IP.

Hưng Quang Giải Trí (300043.SZ) cũng đề cập trong báo cáo nửa năm 2025 rằng, sau khi thoái vốn khỏi hoạt động câu lạc bộ bóng đá, công ty sẽ tập trung nguồn lực và năng lượng vào đồ chơi và trò chơi, bao gồm thương hiệu đồ chơi và ứng dụng công nghệ AI.

“Về đồ chơi AI, công ty đã tích trữ công nghệ kết nối giọng nói, điều khiển Bluetooth, và có thể áp dụng các công nghệ này vào sản phẩm đồ chơi. Công ty đang theo dõi nhu cầu thị trường trong lĩnh vực này và thúc đẩy nghiên cứu phát triển sản phẩm mới.” Liên hệ với văn phòng tổng thư ký của Hưng Quang Giải Trí qua Thời đại Thời báo, nhân viên cho biết, gần đây công ty cũng đã ra mắt các loại đồ chơi hướng tới giới trẻ, trong tương lai sẽ xem xét mở rộng phạm vi đối tượng người trẻ.

Chuyển đổi từ “sản xuất” sang “sáng tạo trí tuệ” không phải là con đường dễ dàng. Theo Lữ Gia Ninh, thách thức lớn nhất trong quá trình nghiên cứu và thương mại hóa đồ chơi AI là quản lý kỳ vọng của người dùng, ví dụ như khách hàng mong đợi 2 điểm, nhưng thực tế chỉ nhận được 0.5 điểm.

So với đồ chơi truyền thống, đồ chơi AI thường có giá cao, tỷ lệ mua lại thấp. Lữ Gia Ninh cho rằng, những người sẵn sàng thử công nghệ sẽ sẵn lòng trả tiền cho đồ chơi AI. Hiện tại, giá bán lẻ của đồ chơi AI thực sự ảnh hưởng đến tốc độ phổ biến, nhưng giá cả chỉ là một phần, phần lớn còn liên quan đến vấn đề kết nối Wi-Fi và trải nghiệm sản phẩm, ảnh hưởng đến tốc độ phổ biến.

Làm thế nào để giảm chi phí hơn nữa? Trương Trấn Cường nói, tại Chéng Hải, các doanh nghiệp có thể giảm chi phí và nâng cao hiệu quả thông qua hợp tác nhóm ngành, chia sẻ nền tảng sản xuất, quản lý chuỗi cung ứng số hóa; hiệp hội còn tổ chức các khóa đào tạo về AI, diễn đàn kỹ thuật, thúc đẩy hợp tác giữa doanh nghiệp, học viện và nghiên cứu, cung cấp dịch vụ tư vấn chuyển đổi số và dịch vụ tài chính, giảm rào cản nâng cấp doanh nghiệp.

Nhu cầu quốc tế dồi dào, đồ chơi AI trở thành trung tâm tăng trưởng xuất khẩu

Hiện tại, xuất khẩu trực tiếp của ngành đồ chơi Chéng Hải đã vượt 10 tỷ nhân dân tệ, chiếm 60% thị phần trong thị trường đồ chơi toàn cầu. Theo Thời đại Thời báo, nhu cầu đối với đồ chơi AI ở nước ngoài cũng rất mạnh mẽ, trong bối cảnh cấu trúc thị trường đồ chơi đang tái định hình, đồ chơi AI Chéng Hải đang dần trở thành trung tâm tăng trưởng xuất khẩu chính.

Theo đó, các doanh nghiệp đồ chơi quy mô lớn tại địa phương đã nâng tỷ lệ xuất khẩu đồ chơi AI từ dưới 10% lên khoảng 30% vào năm 2025, một số doanh nghiệp cho biết, các sản phẩm như thú cưng thông minh AI, robot lập trình của họ đã tăng trưởng xuất khẩu hơn 200% so với cùng kỳ từ năm 2025.

Lữ Gia Ninh cho rằng, năng lực cạnh tranh của đồ chơi AI Chéng Hải trên thị trường quốc tế chủ yếu thể hiện qua giá cả ưu đãi, có thể hoàn thành nhanh chóng các đơn hàng tùy chỉnh của khách hàng, nhưng trong quá trình xuất khẩu, vẫn gặp khó khăn về các chứng nhận sản phẩm khác nhau của từng quốc gia, cũng như chi phí cao của máy chủ và mô hình lớn ở nước ngoài.

Trương Trấn Cường nói, hiệp hội đang tích cực hỗ trợ các doanh nghiệp đồ chơi Chéng Hải đối mặt với các thách thức xuất khẩu, bao gồm thúc đẩy doanh nghiệp hoàn thành các chứng nhận an toàn, môi trường, điện từ trước khi xuất khẩu; về mặt tuân thủ, không chỉ tham gia soạn thảo “Hướng dẫn kỹ thuật xuất khẩu – Đồ chơi (Liên minh châu Âu)”, mà còn tổ chức các doanh nghiệp học tập các quy định của thị trường mục tiêu, để thúc đẩy sản phẩm phù hợp hơn với địa phương.

Trong tương lai, Trương Trấn Cường chỉ rõ, “Công nghệ là nền tảng, IP là yếu tố khác biệt then chốt, kênh phân phối là đảm bảo thực thi.” Trong 3 năm tới, yếu tố quan trọng nhất để ngành này thay đổi sẽ là: một là khả năng đổi mới công nghệ, doanh nghiệp có thể liên tục nâng cao trải nghiệm tương tác AI, giảm chi phí; hai là xây dựng hệ sinh thái IP và nội dung, doanh nghiệp có khả năng sáng tạo IP gốc hoặc hợp tác liên ngành; ba là khả năng tích hợp toàn kênh, doanh nghiệp có thể kết nối trực tuyến và ngoại tuyến, thị trường trong nước và quốc tế.

Mỗi năm, Hội chợ Đồ chơi và Quà tặng Quốc tế Thâm Quyến – Chéng Hải (gọi tắt là “Hội chợ Đồ chơi”) là nền tảng quan trọng kết nối Chéng Hải với toàn cầu. Trương Trấn Cường cho biết, sau kỳ nghỉ Tết, hiệp hội sẽ bắt đầu toàn diện các công việc tuyển dụng, mua bán của kỳ hội chợ lần thứ 25.

Theo thông tin, Hội chợ Đồ chơi lần thứ 24 năm 2025 đã đón tiếp hơn 150.000 khách chuyên nghiệp, ký kết các thỏa thuận trị giá 15.8 tỷ nhân dân tệ, tổng giá trị mua sắm tại chỗ vượt 5 tỷ nhân dân tệ, lập kỷ lục mới. Hội chợ lần thứ 25 dự kiến sẽ có 950 doanh nghiệp, hơn 2500 thương hiệu tham gia, hơn 180.000 khách chuyên nghiệp, tiếp tục thúc đẩy hành trình toàn cầu của đồ chơi Chéng Hải.