Doanh thu phòng vé ngày đầu tiên của kỳ nghỉ Tết Nguyên Đán là 12.3 tỷ: Một hành trình “phi nhanh”, năm nào cũng có “gấu”

Khác với kỳ nghỉ Tết Nguyên Đán "mạnh nhất trong lịch sử" năm ngoái nhờ doanh thu ngày đầu cao ngất ngưởng, năm nay các số liệu ở nhiều khía cạnh đều giảm sút.

Theo chuyên trang Maoyan, doanh thu ngày đầu tiên của kỳ nghỉ Tết Nguyên Đán 2026 đạt 1,233 tỷ nhân dân tệ, giảm 575 triệu so với cùng kỳ năm ngoái, tổng lượt khán giả là 24,786 triệu người, giảm 9,677 triệu người. Dữ liệu duy nhất tăng là số suất chiếu đạt 570 nghìn, tăng 90 nghìn so với năm trước, lập kỷ lục số suất chiếu ngày mùng Một Tết trong lịch sử điện ảnh Trung Quốc.

Doanh thu ngày đầu kỳ nghỉ Tết Nguyên Đán 2026 (Nguồn hình: Maoyan chuyên trang)

Xét theo chiều dài lịch sử, doanh thu ngày đầu năm nay cũng không mấy khả quan. Doanh thu ngày đầu và lượt khán giả đều giảm xuống mức thấp nhất trong gần mười năm, chỉ cao hơn năm 2017 với 806 triệu doanh thu và 21,3 triệu lượt người xem.

Doanh thu ngày đầu các kỳ Tết Nguyên Đán qua các năm (Nguồn hình: Maoyan chuyên trang)

Sự chênh lệch rõ rệt giữa số suất chiếu và lượt khán giả cho thấy tỷ lệ lấp đầy ghế không tốt, một lần nữa báo hiệu sự rút lui của khán giả. Chỉ có hai bộ phim mới ra mắt ngày mùng Một Tết là "Chạy Thoát Nghịch Cảnh 3" và "Gấu Xuất Hiện: Năm Năm Có Gấu" có tỷ lệ ghế trống dưới 60%, không có bộ phim nào đạt hơn 50% tỷ lệ lấp đầy. Trong khi đó, tất cả các phim mới của kỳ nghỉ Tết năm ngoái đều đạt tỷ lệ ghế đầy 40%, thậm chí ngoài "Hành Động Rồng Xanh" đều duy trì trên 50%.

Đặc biệt, trong bối cảnh giá vé trung bình thấp nhất trong vòng gần năm năm, lượt khán giả xem phim cũng không được thúc đẩy như mong đợi, thể hiện rõ sự yếu kém của các phim mới. Năm nay, giá vé trung bình là 49,7 nhân dân tệ, ngay từ khi mở bán đã có nhiều vé giá thấp 19,9 nhân dân tệ tràn lan trên mạng xã hội. Trong khi đó, năm ngoái với giá vé 51,4 nhân dân tệ đã thúc đẩy tổng lượt khán giả cao nhất trong lịch sử, còn năm 2021 với mức giá cao nhất 56 nhân dân tệ cũng thu hút 25,938 triệu lượt người xem. Rõ ràng, yếu tố giá vé không phải là động lực chính thúc đẩy khán giả xem phim trong kỳ nghỉ Tết, những biến động nhỏ về giá trung bình khó có thể ảnh hưởng lớn đến hành vi mua vé của từng khán giả.

Đối với khán giả, điều đáng quan tâm hơn rõ ràng là đánh giá khách quan sau khi xem phim thực tế. Trên các diễn đàn hot ngày mùng Một Tết, phần lớn các cuộc thảo luận về phim đều xoay quanh phản hồi của khán giả, ví dụ như "Chạy Thoát Nghịch Cảnh 3 gây tranh cãi", "Ngôi Sao Vũ Trụ Vào Mơ - Quán Quân Mới". Điểm số Douban trong ngày đầu mở màn có ba phim đạt điểm, lần lượt là "Chạy Thoát Nghịch Cảnh 3" 7.6 điểm, "Người Đánh Thuê: Gió Thổi Sa Mạc" 7.5 điểm và "Ngôi Sao Vũ Trụ Vào Mơ" 7.0 điểm, đều trên 7 điểm, duy trì mức trung bình của kỳ nghỉ Tết 2026.

Các phim mở điểm ngày đầu kỳ nghỉ Tết 2026 (Nguồn hình: Douban)

Xét theo nhóm, phim dẫn đầu doanh thu ngày đầu là "Chạy Thoát Nghịch Cảnh 3" đã có lợi thế từ giai đoạn mở bán trước, mùng Một Tết đạt 616 triệu nhân dân tệ, chiếm 50,1% tổng doanh thu. Ngoài doanh thu, các chỉ số khác của "Chạy Thoát Nghịch Cảnh 3" như tỷ lệ suất chiếu, tỷ lệ ghế đầy, lượt khán giả trung bình mỗi suất, số suất chiếu, suất chiếu vàng đều đứng đầu. Hiện theo dự đoán của Maoyan, tổng doanh thu của phim này sẽ đạt 5,043 tỷ nhân dân tệ.

Vị trí thứ hai thuộc về "Bão Tố Không Tiếng" với tỷ lệ suất chiếu 26,2% và tỷ lệ suất chiếu vàng 28,2%, thấp hơn "Chạy Thoát Nghịch Cảnh 3" lần lượt là 30,2% và 34,5%. Tuy nhiên, lượt khán giả trung bình mỗi suất và tỷ lệ ghế đầy của phim này thấp dần, khiến khoảng cách doanh thu giữa hai phim ngày càng lớn, doanh thu ngày một chênh lệch gấp ba lần.

"Gấu Xuất Hiện: Năm Năm Có Gấu" không phụ lòng mong đợi, tiếp tục thể hiện sự ổn định của IP cũ và tạo ra kỳ tích vượt mặt. Ngày mở bán đầu tiên, phim đứng cuối bảng, nhưng từ ngày thứ tư bắt đầu vượt lên, ngày cuối cùng mở bán còn vượt cả "Người Đánh Thuê: Gió Thổi Sa Mạc", đạt 67,67 triệu nhân dân tệ, đứng thứ ba trong bảng doanh thu mở bán. Sau đó, phim duy trì vị trí thứ ba với doanh thu khoảng 63 triệu nhân dân tệ, chỉ kém "Ngôi Sao Vũ Trụ Vào Mơ" 0,63 tỷ nhân dân tệ.

Doanh thu ngày cuối cùng mở bán (Nguồn hình: Maoyan chuyên trang)

Trong suốt 12 năm gắn bó với kỳ nghỉ Tết, series "Gấu Xuất Hiện" thường đóng vai trò như một ranh giới của hiệu ứng Ma Thái. Nhìn vào đó, các phim như "Người Đánh Thuê: Gió Thổi Sa Mạc", "Dự Án Gấu Trúc" và "Ngôi Sao Vũ Trụ Vào Mơ" đã bắt đầu rơi vào nguy cơ tụt lại ngay từ giai đoạn đầu của kỳ nghỉ.

"Người Đánh Thuê: Gió Thổi Sa Mạc" chỉ chiếm 16,8% suất chiếu nhưng doanh thu chỉ đạt 10,3%, trong khi "Gấu Xuất Hiện: Năm Năm Có Gấu" dựa vào 11,1% suất chiếu đã chiếm 13,2% doanh thu. Trong đó, trung bình mỗi suất của "Người Đánh Thuê: Gió Thổi Sa Mạc" chỉ có 27,2 lượt khán giả, chưa bằng một nửa so với "Gấu Xuất Hiện: Năm Năm Có Gấu".

Là phim hài duy nhất trong kỳ nghỉ Tết, "Dự Án Gấu Trúc" chưa thể hiện rõ lợi thế hài hước, doanh thu ngày đầu chưa vượt mốc 1 tỷ nhân dân tệ, nhưng với tỷ lệ suất chiếu 8,1% và tỷ lệ ghế đầy 29%, vẫn nằm ở mức trung bình trong số các phim mới, cho thấy các tác phẩm mang tính giải trí gia đình vẫn là phần nền tảng của kỳ nghỉ Tết.

Trong giai đoạn mở bán ban đầu, "Ngôi Sao Vũ Trụ Vào Mơ" đứng thứ tư, đến ngày ra rạp đã rơi xuống vị trí cuối cùng, chỉ đạt 330 triệu nhân dân tệ doanh thu, chiếm 2,7% thị phần, các chỉ số khác cũng ở mức thấp. Trong dự báo của界面娱乐 trước kỳ nghỉ Tết, "Ngôi Sao Vũ Trụ Vào Mơ" với thể loại kỳ ảo không phù hợp với kỳ nghỉ, doanh thu mở bán ban đầu không tốt, chỉ có thể dựa vào phản hồi tích cực để đổi lấy suất chiếu, hy vọng có thể lật ngược tình thế. Trước đó, phim "Chúng Ta Cùng Nhảy Mặt Trời" với tỷ lệ doanh thu 2,3% cũng không tạo ra kỳ tích nhờ điểm Douban 7.9. Hiện tại, khả năng lật ngược của "Ngôi Sao Vũ Trụ Vào Mơ" đã rất mong manh, mục tiêu doanh thu vượt 2 tỷ nhân dân tệ có thể trở thành mục tiêu mới của phim.

Tổng thể, doanh thu ngày đầu theo xu hướng của giai đoạn mở bán, rõ ràng không xuất hiện "quái vật" có khả năng tạo đột phá, "Chạy Thoát Nghịch Cảnh 3" với lợi thế tuyệt đối dẫn đầu. Theo thời gian, hiệu ứng Ma Thái sẽ càng rõ rệt hơn, đây cũng là xu hướng chung của kỳ nghỉ Tết trong những năm gần đây — khả năng xuất hiện "quái vật" ngày càng thấp, kết quả cuối cùng của kỳ nghỉ thường đã định đoạt ngay từ ngày đầu tiên.

"Chạy Thoát Nghịch Cảnh 3" là phần tiếp theo của IP lớn duy nhất năm nay, có độ ổn định doanh thu dự đoán được, kết quả cuối cùng như nhiều chuyên gia dự đoán, chỉ còn chờ xem nó có thể tiếp tục tăng cao hay không. Kết hợp với thành tích mạnh mẽ của kỳ nghỉ Tết năm ngoái, không khó nhận thấy rằng "IP lớn" vẫn là câu trả lời chắc chắn nhất của thị trường phim trong dịp Tết, còn các đề tài mới, câu chuyện gốc chưa nổi bật, dù có sự hỗ trợ của nhiều sao, vẫn khó chiếm lĩnh thị trường. Đáng tiếc là số lượng IP lớn có thể phát triển tiếp tục của các hãng phim còn hạn chế, việc tạo ra các IP tiềm năng mới để thị trường tiêu thụ có thể là câu hỏi cốt lõi mà các hãng phim hàng đầu cần suy nghĩ trong tương lai.

(Nguồn:界面新闻)