Кажуть, що китайських творців контенту в соцмережах уже налічується 200 мільйонів людей, тоді як кількість собак у Китаї — лише 100 мільйонів. Серед них понад 98% авторів у медіа ніколи не зможуть утримувати себе; 80% доходів лідерів думок із мільйонними підписниками не вищі, ніж у водіїв онлайн-замовлень; а 50% творців у майбутні три роки припинять публікації. Це відображає одну тенденцію: медійний «трафіковий» бонус для соцмереж уже закінчився. Раніше зростання платформ, інформаційна асиметрія та дефіцит уваги давали багатьом звичайним людям можливість через постійне виробництво контенту; але сьогодні виробництво контенту вже перейшло в епоху нескінченного надлишку, звичайний контент стає дедалі дешевшим, а кількість підписників більше не дорівнює комерційній цінності. У майбутньому справді залишаться не ті, хто щодня генерує інфоприводи, а ті, хто має унікальне мислення, професійні компетенції, актив довіри та бізнес-замкнений цикл. Контент-медіа переходить із «конкуренції за трафік» у «конкуренцію за цінність» — від «хто може привернути увагу» до «хто може впливати на рішення». Багато хто втратив не можливості для створення контенту, а саме ту епоху з низьким порогом доступу до багатства. Майбутнім творцям потрібно або стати незамінними експертами в певній сфері, або зв’язати контент із продуктами, сервісами та реальною цінністю; інакше, лише спираючись на трафік, важко довго вижити.