Відвідуваність лише 4.8%! Китайські кінотеатри змушені виживати: впроваджують AI, продають каву, відкривають KTV, художні виставки..

Китайське державне управління кінематографії та Державне управління з регулювання ринку спільно оприлюднили повідомлення, яке заохочує кінотеатри запроваджувати такі формати, як AI-агенти, кав'ярні з книжками, KTV, і навіть відкривати магазини креативних товарів та художні виставки, більше не покладаючись лише на продаж квитків для виживання.

(Попередній контекст: Serenity: світова модель стала найбільшим консенсусом в AI-спільноті, китайські кошти відмовляються від базових моделей, переходячи до фізичного AI)
(Додатковий контекст: Alibaba наказала всім співробітникам видалити всі продукти серії Claude, атака дистиляцією призвела до блокування)

Зміст статті

Toggle

• Місце, де продають усе
• Чому кінотеатри не можуть вижити лише за рахунок продажу квитків
• Більше не просто кінотеатр

Коли екрани кінотеатрів все ще вчасно засвічуються, а глядачів стає все менше – це реальність, яка відбувається на китайському кіноринку, і причина, чому влада вирішила втрутитися. Але цього разу Державне управління кінематографії та Державне управління з регулювання ринку не обрали субсидування квитків, а натомість змусили кінотеатри самостійно шукати способи вижити.

Місце, де продають усе

На початку липня Державне управління кінематографії та Державне управління з регулювання ринку спільно оприлюднили «Повідомлення про сприяння диверсифікованій діяльності кінотеатрів та процвітанню кінотеатральної культури», яке з трьох аспектів – заохочення інтеграції різноманітних форматів, зміцнення брендової діяльності та підвищення якості обслуговування – запропонувало 10 заходів. Основні моменти включають:

• Впровадження AI-агентів, тобто AI-персонажів, які можуть взаємодіяти з глядачами, проводити екскурсії та навіть вести бесіди в холі
• Відкриття просторів для відпочинку та розваг, таких як відеоігри, KTV, у поєднанні з культурним мистецтвом, науково-популярною освітою
• Продаж високоякісних страв, легких закусок, випічки, десертів, кав'ярень з книжками
• Розширення спеціалізованих магазинів кіносувенірів, магазинів креативних товарів, художніх виставок, поп-ап магазинів
• Створення тематичних брендів, таких як арт-кінотеатри, технологічні кінотеатри, соціальні кінотеатри
• Модернізація LED-цифрових проекційних систем, популяризація VR-фільмів, впровадження системи членства, а також співпраця з навколишніми торговими районами, туристичними та культурними об'єктами

У офіційному баченні «перегляд фільму» має стати повноцінним споживчим процесом, а не просто двогодинним темним показом: хол або невикористані зали можна переобладнати на культурні заходи та торгові простори, і кінотеатр більше не зобов'язаний заробляти лише на одному квитку.

Однак слід зазначити, що це повідомлення в основному містить рекомендаційні формулювання, такі як «заохочувати» та «підтримувати», і чи буде воно реалізовано, в кінцевому підсумку залежить від виконавчої здатності кожного окремого кінотеатру.

Чому кінотеатри не можуть вижити лише за рахунок продажу квитків

У першій половині 2026 року загальний касовий збір кіно в Китаї становив лише 17,3 мільярда юанів, що на понад 40% менше, ніж у попередньому році, кількість глядачів – 421 мільйон, середня ціна квитка – 41,1 юаня. Навіть традиційно найнадійніший новорічний період (Свято Весни) цього року зібрав лише 5,752 мільярда юанів, а кількість глядачів – 120 мільйонів, що на 39,5% менше, ніж у попередньому році, і є найнижчим показником за 8 років.

Ще більш критичним є показник заповнюваності: з початку 2026 року середня заповнюваність кінотеатрів по всій країні становить лише 4,8%, що є найнижчим показником за останні 12 років. Іншими словами, з кожних десяти місць зайняте менше ніж одне.

Все більше людей вважають за краще витратити десять хвилин на перегортання короткого відео, ніж два години в кінотеатрі; швидкість виходу нових фільмів на стрімінгових платформах також робить причину «обов'язково піти в кінотеатр» все слабшою. Короткі відео не мають обмежень за сеансами, не вимагають виходу з дому, і не потрібно чекати закінчення трейлера. Кінотеатрам потрібно повернути не лише гаманці глядачів, але й їхню решту уваги.

Більше не просто кінотеатр

Вставляти AI-агентів, кав'ярні з книжками, KTV у кінотеатр – це по суті визнання одного факту: одного лише фільму вже недостатньо, щоб утримати глядачів від походу в кінотеатр. Коли зал показу перетворюється з «єдиної мети» на «додатковий варіант», роль кінотеатру також тихо трансформується з каналу контенту в комплексний бізнес фізичного простору.

З глобальної перспективи це не зовсім новий сценарій: північноамериканські мережі кінотеатрів давно покладаються на попкорн та напої для значної маржі, а кінотеатри в Японії та Південній Кореї поступово інтегрували формати харчування та розваг. Якщо навіть такий великий кіноринок, як Китай, потребує політики, щоб утримати глядачів від походу в кінотеатр, то сама концепція «кінотеатр продає лише квитки» може скоро стати історією.