MIRAIMA набирає популярність у Японії до входу Meta: ринок прогнозів змінює «оболонку»

Автор: Zen, PANews

Під час чемпіонату світу активність на платформах прогнозування, таких як Polymarket і Kalshi, продовжує зростати — збільшується обсяг торгів і кількість користувачів. Спортивні події виводять ринки прогнозів у більш масовий споживчий простір. У цьому бумі інший продуктовий підхід привернув увагу на ринку прогнозів.

Одним із представників цього підходу є японський додаток MIRAIMA. Він не вимагає від користувачів вкладати готівку, а дозволяє брати участь у прогнозуванні майбутніх подій через бали та отримувати винагороди за результатами. Приблизно через 7 місяців після запуску MIRAIMA залучив майже 1 мільйон активних користувачів на місяць, ставши найпомітнішим зразком японського ринку прогнозів на основі балів.

Подібні ідеї починають цікавити і великі технологічні компанії. Meta розробляє додаток для ринку прогнозів під внутрішньою назвою Arena та вивчає можливість співпраці з Polymarket і Kalshi.

Як MIRAIMA залучив мільйон активних користувачів за 7 місяців

MIRAIMA керується японською компанією Masentic, заснованою у 2021 році, яка займається плануванням, розробкою та експлуатацією додатків. Сьогодні MIRAIMA, один з основних сервісів Masentic, був запущений 19 листопада минулого року. Це перероблений для японських користувачів додаток ринку прогнозів, де користувачі можуть прогнозувати майбутні події на теми суспільних новин, спортивних результатів, політики, економіки, розваг тощо та отримувати бали за правильні прогнози.

За 7 місяців після запуску MIRAIMA залучив майже 1 мільйон активних користувачів на місяць. Подібно до платформ Polymarket і Kalshi, зростання MIRAIMA також було зумовлене великими спортивними подіями, японськими виборами та участю молоді в темах прогнозування.

Однак у процесі участі MIRAIMA є легшим і не вимагає вкладення реальних грошей. Користувачі спочатку отримують бали, переглядаючи рекламу в додатку, граючи в ігри або виконуючи завдання, а потім використовують ці бали для прогнозування майбутніх подій, таких як "результати виборів" або "спортивні перемоги". Якщо прогноз правильний, бали збільшуються, і їх можна обміняти на подарункові сертифікати або бали інших платформ.

Відповідно до японської системи регулювання, MIRAIMA особливо підкреслює, що його розробка здійснювалася під керівництвом юридичної фірми Taisho з урахуванням статей про азартні ігри в японському кримінальному кодексі та Закону про представлення премій (景品表示法). Закон про представлення премій спрямований на запобігання нездоровій конкуренції через премії (тобто гроші чи предмети, що надаються як стимули) та захист інтересів звичайних споживачів, тому він обмежує та забороняє надання певних видів премій. Якщо премії занадто розкішні, споживачі можуть купувати товари, які не планували.

З точки зору форми продукту, MIRAIMA більше нагадує поєднання новинних вікторин, балів винагороди та ринку прогнозів. На сторінці App Store він описаний як "ринок прогнозів × додаток винагород", де користувачі можуть брати участь у щоденних майбутніх опитуваннях, що охоплюють такі категорії, як спорт, погода, політика, розваги, технології тощо, а результати також можна обговорювати з іншими користувачами через функцію коментарів.

Під час цього чемпіонату світу на веб-сайті MIRAIMA також можна побачити велику кількість футбольних ринків прогнозів. Наприклад, матчі Канада проти Марокко, Швейцарія проти Алжиру, Австралія проти Єгипту, Аргентина проти Кабо-Верде тощо відображаються з відсотковими коефіцієнтами та кількістю учасників. Його мова сторінки, класифікація категорій і відображення ймовірностей подібні до ринків прогнозів, таких як Polymarket і Kalshi, але механізм фінансування замінений на систему балів.

Meta може приєднатися: поширення ринків прогнозів на основі балів

На японському ринку MIRAIMA не єдиний.

Конкурент Poyp запустив подібний сервіс у березні цього року, а компанія мобільних ігор gumi також запустила в червні гру прогнозів на основі балів.

Poyp позиціонується як додаток для смартфонів, що використовує механізм ринку прогнозів, і почав пропонувати рекламні та маркетингові дослідницькі послуги для бізнесу. Бренди та медіа можуть створювати "ринки" прогнозів у додатку, залучаючи користувачів до прогнозування та аналізу товарів, контенту чи подій. Він націлений не лише на вікторини користувачів, а й на маркетинг підприємств та розуміння споживачів.

"Yosoku Hiroba" від gumi більше нагадує розваги прогнозів від ігрової компанії. Сервіс повністю безкоштовний, користувачі використовують спеціальні бали прогнозів (Yosopo) для участі в прогнозах на теми політики, економіки, спорту, розваг тощо, і після успішного прогнозу отримують бали винагороди (gold), які можна обміняти на електронні гроші та інші бонуси. gumi також чітко заявляє, що послуга була перевірена юристами та юридичними фірмами, знайомими з відповідними сферами, щоб гарантувати здорові розваги з прогнозів без порушення таких законів, як злочини азартних ігор.

Окрім японського ринку з суворим дотриманням нормативних вимог, велика технологічна компанія Meta також досліджує подібний підхід. Meta розробляє додаток для ринку прогнозів під внутрішньою назвою Arena та вивчає можливість співпраці з Polymarket і Kalshi.

На відміну від торгових платформ із реальними грошима, поточна конструкція Arena використовує систему балів, подібну до ігор, орієнтуючись на користувачів віком від 18 до 34 років. Meta також планує залучити щонайменше 100 мільйонів активних користувачів на місяць у майбутньому. Зрештою, для Meta модель балів може зменшити ранні регуляторні ризики, уникнути проблем з азартними іграми, деривативами, регулюванням азартних ігор у штатах тощо, а також легше інтегруватися з існуючими точками входу трафіку, такими як Facebook і Messenger.

Насправді Meta не вперше пробує продукти прогнозування. У 2020 році вона запустила експериментальний додаток Forecast. Користувачі могли ставити запитання про майбутні події, використовувати бали в додатку для прогнозів та обговорювати причини, чому, на їхню думку, подія відбудеться. Однак через низький попит продукт було закрито у 2022 році. Нинішній Arena можна розглядати як повторну спробу Meta створити продукт прогнозування після зростання популярності ринків прогнозів.

Від торгових ринків до ігор з балами: за шляхом розділення стоїть регуляторний тиск

Дві основні платформи ринку прогнозів, Polymarket і Kalshi, представляють модель, де для торгівлі або ставок потрібні реальні гроші. Натомість платформи на основі балів, такі як MIRAIMA та Poyp, структурно ближчі до заходів з балами, рекламних стимулів, гейміфікованих завдань і маркетингових досліджень, а не до фінансових контрактних операцій.

Основним фактором цієї відмінності є регуляторний тиск. Японське кримінальне законодавство прямо забороняє азартні ігри, а внутрішнє ставлення до послуг онлайн-азартних ігор та криптотрейдингу завжди було обережним. Криптобіржа bitbank раніше опублікувала повідомлення 15 червня, що якщо буде підтверджено, що користувачі здійснюють перекази на такі сайти прогнозів, як Polymarket, які мають ознаки ставок, можуть бути вжиті заходи щодо блокування рахунків. bitbank також попередив, що жителі Японії, які відвідують іноземні сайти прогнозів з території Японії та використовують їх з метою отримання грошової вигоди, можуть бути причетні до азартних ігор та інших ризиків.

На платформах із бальною моделлю користувачі не вкладають кошти, що мають майнову цінність, і немає прямих грошових виплат. Їх бізнес-модель переходить до реклами, виконання завдань, зростання користувачів, бренд-маркетингу та послуг з обробки даних. З іншого боку, в Японії існує тривала економіка балів, обмін подарунковими картками, цифрові екосистеми балів, такі як PayPay і Rakuten, тому користувачі вже звикли "накопичувати бали та обмінювати їх на винагороди". Засновник MIRAIMA Кейта Андо також заявив у звітах, що в Японії неможливо проводити азартні ігри з реальними грошима, тому платформа розроблена на основі сильної японської культури ігор та балів.

Однак ринки прогнозів на основі балів не означають зникнення регуляторних ризиків. Якщо бали винагороди можна обміняти на подарункові картки, електронні гроші або інші цінності, регулюючі органи все одно можуть звернути увагу на те, чи це пов'язано з лотереями, рекламними подарунками, участю неповнолітніх або викликанням залежності. Посилаючись на звіти, Yogonet зауважив, що деякі юристи вважають, що такі платформи в майбутньому все ще можуть зазнати більш суворих перевірок, особливо коли винагороди мають грошову цінність, кількість користувачів швидко зростає, а вікові обмеження менш суворі, ніж на платформах з реальними грошима.

Але так чи інакше, популярність MIRAIMA демонструє інший комерційний шлях. Для юрисдикцій, де ринки прогнозів з реальними грошима важко впровадити безпосередньо, або для компаній, які хочуть уникнути регуляторних ризиків, платформи можуть спочатку упакувати поведінку прогнозування через бали, рекламу та систему винагород, перетворивши ринок прогнозів з фінансового продукту на інтерактивний контентний продукт.

Цей шлях "легкого регулювання, орієнтованого на зростання" приверне все більше уваги та наслідувачів у всьому світі.