Функції штучного інтелекту Apple не змогли викликати хвилю заміни телефонів, опитування UBS показує, що бажання користувачів оновлюватися продовжує знижуватися.

Функція Apple Intelligence не змогла стати каталізатором суперциклу заміни пристроїв, якого очікувала Уолл-стріт, і ця наратива продовжує зазнавати невдач.

Останнє опитування UBS показує, що частка респондентів, які заявили, що передчасно замінять пристрій через функцію Apple Intelligence, знизилася приблизно на 500 базисних пунктів до близько 24% порівняно з півроком тому, тоді як частка тих, хто сказав, що ця функція "не впливає" на рішення про покупку, зросла приблизно на 300 базисних пунктів до близько 31%. Це означає, що реальна привабливість функції AI від Apple для споживачів замінювати пристрої слабшає, а не посилюється.

Тим не менш, в опитуванні є кілька позитивних сигналів: намір придбати iPhone протягом 12 місяців на ринку США зріс приблизно на 300 базисних пунктів до близько 20% у річному вимірі, а зростання на ринках Великобританії та Німеччини було ще більш значним; водночас інтерес споживачів до складних телефонів бренду Apple залишається відносно сильним, що розглядається як потенційна підтримка попиту.

UBS зберігає 12-місячну цільову ціну Apple на рівні 296 доларів без змін, акції Apple вже повернулися вище 300 доларів.

Вплив Apple Intelligence на рішення про заміну пристроїв продовжує слабшати

Аналітик UBS Девід Фогт нещодавно послався на останні результати опитування Evidence Lab, зазначивши, що Apple Intelligence ще не запалила довгоочікуваний суперцикл заміни iPhone. Опитування охопило понад 7500 користувачів смартфонів на п'яти основних ринках.

Результати показують, частка респондентів, які заявили, що передчасно оновлять пристрій через функцію Apple Intelligence, становить близько 24%, що на 500 базисних пунктів менше, ніж півроку тому; частка тих, хто сказав, що ця функція не впливає на рішення про покупку, зросла до приблизно 31%, що на 300 базисних пунктів більше, ніж півроку тому.

Ці дані становлять явний контраст із попередніми очікуваннями Уолл-стріт. Раніше багато аналітиків визначали функцію AI від Apple як ключовий двигун нового суперциклу заміни iPhone і на цьому засновували оптимістичні прогнози продажів апаратного забезпечення Apple. Зараз видно, що ця логіка ще не підтвердилася на рівні поведінки споживачів.

На тлі загалом слабкої готовності до заміни пристроїв спостерігається чітка диференціація між різними ринками.

Опитування показує, що намір придбати iPhone протягом 12 місяців на ринку США зріс приблизно на 300 базисних пунктів до близько 20% у річному вимірі, ринки Великобританії та Німеччини показали ще кращі результати, зростання приблизно на 600 та 400 базисних пунктів відповідно.

Намір придбати протягом 12 місяців на ринку Китаю знизився приблизно на 100 базисних пунктів до близько 15%, а разом із потенційним тиском підвищення цін це вважається одним із головних факторів, що стримують подальше розширення оцінки Apple, за словами аналітика UBS Девіда Фогта.

Складний iPhone стає потенційним світлим плямом попиту

Оскільки привабливість Apple Intelligence виявилася нижчою за очікування, майбутній складний iPhone розглядається як інший потенційний драйвер попиту.

Опитування показує, що хоча "чистий інтерес" до ринку складних телефонів у цілому знизився приблизно на 600 базисних пунктів до -8% порівняно з півроком тому, премія за уподобання споживачів до складних продуктів бренду Apple значно зросла — перевага "чистого інтересу" складного Apple порівняно зі звичайними складними телефонами збільшилася приблизно на 600 базисних пунктів до близько 48%.

Девід Фогт заявив, що настрої ринку щодо складних продуктів Apple є напрямково позитивними, що допоможе підтримати попит на iPhone, особливо на тлі того, що нові функції AI, представлені на Всесвітній конференції розробників Apple (WWDC26), не очікуються як суттєвий драйвер попиту.

Він прогнозує, що складний iPhone початково може забезпечити продажі до 5 мільйонів одиниць, що становить приблизно 2% підвищення порівняно з поточним прогнозом.

Що стосується прогнозу продажів, Девід Фогт зберігає оцінку поставок iPhone у 2026 фінансовому році на рівні 261,6 мільйона одиниць, що на 15,7% більше, ніж у минулому році, в основному завдяки сильному попиту на iPhone 17 та частковому достроковому вивільненню попиту перед очікуваним підвищенням цін.

UBS зберігає 12-місячну цільову ціну Apple на рівні 296 доларів, засновану на 30-кратному коефіцієнті оцінки прибутку на акцію у 9,86 долара за прогнозом на 2027 календарний рік.

Девід Фогт зазначає, поточна оцінка певною мірою вже відображає очікування покращення попиту на iPhone та часткову вартість опціону AI, але невизначеність дорожньої карти продукту та потенційний ризик підвищення цін стримують подальше розширення мультиплікатора оцінки.

Попередження про ризики та застереження

        Ринок несе ризики, інвестиції потребують обережності. Ця стаття не є індивідуальною інвестиційною порадою і не враховує конкретні інвестиційні цілі, фінансовий стан або потреби окремих користувачів. Користувачі повинні враховувати, чи відповідають будь-які думки, погляди або висновки в цій статті їхній конкретній ситуації. Інвестиції на основі цього здійснюються на ваш власний ризик.