Decathlon придбав частку у виробнику складних велосипедів Brompton, заповнюючи нішу високоякісної мікромобільності в місті.

Інвестиційна карта Decathlon у сфері велоспорту поповнилася високоякісним пазлом.

30 червня інвестиційно-інноваційна платформа Decathlon PULSE оголосила про стратегічне партнерство з британським високоякісним брендом складних велосипедів BROMPTON.

За планами сторін, Decathlon підтримуватиме довгостроковий розвиток BROMPTON, зберігаючи його незалежність, брендову ідентичність та операційну модель, і планує розширити охоплення бренду через «Brompton-зону» у визначених магазинах.

Як повідомляє The Guardian з посиланням на обізнані джерела, в рамках цієї угоди Decathlon PULSE отримала близько 10% акцій BROMPTON, а шанхайська Black Ant Capital (BA Capital) – близько 5%. Загальна сума угоди склала близько 18 мільйонів фунтів стерлінгів.

Це означає, що BROMPTON отримала двох стратегічних акціонерів з різними ресурсами: Decathlon має глобальну роздрібну мережу спортивних товарів, досвід у ланцюжку постачання та доступ до масового спортивного споживання; Black Ant Capital добре знайомий з китайським споживчим ринком та логікою управління локальними брендами.

Для високоякісного бренду складних велосипедів, який наголошує на брендовому тоні, виробничих традиціях та субкультурі, ця інвестиція є не лише фінансовим доповненням.

BROMPTON з Лондона, Великобританія, заснований у 1975 році і відомий своєю унікальною трисекційною складною конструкцією та ручним мідним паянням. Це один з найбільш репрезентативних брендів у світі складних велосипедів.

За останні 50 років BROMPTON виробив понад 1,2 мільйона велосипедів, охопивши 47 ринків по всьому світу, і має 32 флагманські роздрібні магазини BROMPTON JUNCTION, включаючи Шанхай.

Його продукція традиційно виробляється у Великобританії, з акцентом на довговічність, ремонтопридатність та класичний дизайн.

Це також дозволило BROMPTON поступово накопичити сильніші атрибути способу життя, окрім звичайного транспортного засобу: це не лише міський засіб пересування, але й носій відпочинку на природі, легкого спорту, культури кастомізації та субкультурного вираження.

Але ринкове середовище для високоякісних складних велосипедів змінюється. За останні кілька років глобальний попит на велосипеди, який зріс під час пандемії, знизився, і багато велосипедних брендів переживають перебалансування запасів, попиту та рентабельності.

У цьому контексті BROMPTON потребує сильнішого охоплення каналів, ринкових ресурсів та підтримки регіонального зростання; Decathlon, у свою чергу, потребує пошуку більш високоякісних, урбанізованих та соціально орієнтованих точок зростання поза межами свого зрілого велосипедного бізнесу.

Для Decathlon це також можливість досягти високоякісної велосипедної аудиторії.

Користувачі BROMPTON більше цінують дизайн, майстерність, кастомізацію, спільноту та історію бренду, їхні споживчі рішення більше наближені до покупки високоякісних товарів способу життя, а не просто функціональних велосипедів.

Завдяки цьому партнерству Decathlon не лише доповнить високоякісний пазл свого велосипедного бізнесу, але й підвищить рівень бренду та середній чек у сфері міського спортивного способу життя, таким чином виходячи на більш ціннісні сценарії міського велоспорту.

Попередження про ризики та застереження щодо відповідальності

Ринок несе ризики, інвестуйте обережно. Ця стаття не є індивідуальною інвестиційною рекомендацією і не враховує особливі інвестиційні цілі, фінансовий стан або потреби окремих користувачів. Користувачі повинні розглянути, чи відповідають будь-які думки, погляди або висновки в цій статті їхній конкретній ситуації. Відповідальність за інвестиції на основі цього лежить на вас.