老凤祥 припиняє участь у капіталі Maybach в Азійсько-Тихоокеанському регіоні, але все ще хоче розповідати історію про золоті предмети розкоші.

Лао Фен Сян припинив участь в інвестиціях у капітал, пов'язаних із предметами розкоші Maybach.

30 червня Лао Фен Сян оголосив, що його дочірня компанія Lao Feng Xiang Hong Kong Limited припинила участь в інвестиціях у капітал Maybach Luxury Asia Pacific Limited (MAP) та підписала відповідну угоду про розірвання.

Причина полягає в тому, що Maybach Icons of Luxury GmbH (MIOL) уповноважив свою контрольовану дочірню компанію Maybach Trading (Shanghai) Co., Ltd., засновану в Шанхаї, Китай, здійснювати комерційну діяльність Maybach Luxury у Китаї.

З реалізацією цієї домовленості оригінальна бізнес-модель, сфера діяльності та умови ліцензування бренду MAP змінилися, тому сторони домовилися припинити оригінальну угоду про інвестиції в капітал.

На цій основі спосіб співпраці Лао Фен Сян був скоригований одночасно: його дочірня компанія Lao Feng Xiang Zhenpin Trading (Shanghai) підписала нову угоду про агентство з Maybach Trading (Shanghai), продовжуючи виконувати агентські функції бренду в Китайському регіоні.

Іншими словами, Лао Фен Сян перейшов від моделі «участь у капіталі Азійсько-Тихоокеанської платформи + агентська діяльність» до простої агентської співпраці в Китайському регіоні. Це коригування також зосередило центр ваги співпраці на рівні бренду та каналів.

Співпраця між Лао Фен Сян та Maybach Luxury виникла з його прагнення до підвищення престижу бренду.

У 2025 році Лао Фен Сян планував придбати 20% акцій MAP за 24 мільйони доларів США; водночас Lao Feng Xiang Zhenpin Trading отримала дистрибуційні права на Maybach Luxury в Азійсько-Тихоокеанському регіоні, причому Шанхай є ексклюзивною агентською територією.

У рамках цієї співпраці сторони не лише займалися продажами, але й охоплювали просування бренду, створення каналів, управління клієнтами та закупівлі на викупній основі.

Раніше розкрита інформація про закупівлі показувала, що сума товарів, закуплених Лао Фен Сян у MAP, становила не менше 1 мільйона доларів США у перехідний період 2025 року, не менше 2 мільйонів доларів США на півріччя у 2026 році, не менше 2 мільйонів доларів США за квартал з 2027 року, а загалом за три роки — не менше 13 мільйонів доларів США.

Канали Maybach Luxury в Азійсько-Тихоокеанському регіоні не є зрілими.

Сама MAP була заснована в Гонконгу в лютому 2025 року і на момент планування інвестицій Лао Фен Сян все ще перебувала на ранній стадії розвитку платформи. Створення каналів в Азійсько-Тихоокеанському регіоні більше належало до планування та імпорту, а не до вже реалізованої зрілої мережі.

Водночас, широко відомий Maybach в першу чергу асоціюється з автомобілями Mercedes-Maybach, але співпраця Лао Фен Сян з Maybach Luxury не включає автомобільний бізнес. Вона зосереджена на розкішних окулярах, шкіряних виробах, аксесуарах, кінській упряжі, одязі, предметах інтер'єру та інших неавтомобільних товарах класу люкс, причому цінність бренду більше проявляється на рівні символу та позиціонування.

Лао Фен Сян є лише одним із багатьох підприємств, які беруть участь у переосмисленні ціноутворення золотих брендів.

За останні два роки зростання цін на золото посилило статус золота як активу, а також надало простір для брендів розповідати історії про підвищення престижу та розкіш. Споживачі платять як за естетику та статус, так і з міркувань збереження вартості.

А з тим, як ціни на золото впали з високих рівнів і увійшли в коливання, наратив про розкіш золотих брендів почав проходити стрес-тест. Але для брендів золотих прикрас, чиї показники завжди були тісно пов'язані з ціною на золото, пошук нових шляхів зростання через підвищення престижу та премію бренду залишається грою, вартою спроби.

Попередження про ризики та застереження

        Ринок має ризики, інвестиції потребують обережності. Ця стаття не є персональною інвестиційною рекомендацією і не враховує особливі інвестиційні цілі, фінансовий стан або потреби окремих користувачів. Користувачі повинні враховувати, чи відповідають будь-які думки, точки зору або висновки в цій статті їхній конкретній ситуації. Інвестиції на основі цієї статті здійснюються на власний ризик.