Meta робить крок у ринок прогнозів: чи зможе Arena похитнути Polymarket та Kalshi?

陶朱，金色财经

Резюме: Коли Meta увійшла на ринок прогнозів, більшість людей подумали, що Meta знову копіює чужу роботу. 24 червня, згідно з повідомленням New York Times, Цукерберг доручив Meta розробити додаток для ринку прогнозів під назвою "Arena", подібний до Polymarket або Kalshi, який дозволяє робити прогнози та ставки на політику, спорт і світові події, використовуючи бали.

1. Що таке Arena?

Ринок прогнозів за дуже короткий час перетворився з нішевої сфери в мейнстрим. За останній рік обсяги торгів на провідних платформах, таких як Kalshi та Polymarket, різко зросли: з менш ніж 50 мільярдів доларів на місяць наприкінці 2025 року до приблизно 240 мільярдів доларів у квітні 2026 року. Спочатку ринок прогнозів використовувався переважно для політичних прогнозів, але тепер він швидко поширився на такі сфери, як спорт, економіка та поп-культура, перетворюючи "ставки на майбутнє" на новий спосіб онлайн-взаємодії.

Сьогодні генеральний директор Meta Марк Цукерберг доручив своїм співробітникам створити мобільний додаток для ринку прогнозів під назвою "Arena".

Згідно з повідомленням New York Times у вівторок, яке посилається на двох обізнаних співробітників, Цукерберг наказав розробити додаток для ринку прогнозів, який дозволяє користувачам робити ставки за допомогою системи балів, а не готівки. Повідомляється, що додаток працюватиме незалежно від існуючих платформ Meta, включаючи Facebook та Instagram.

Інсайдери кажуть, що хоча цей план знаходиться на експериментальній стадії, він є головним пріоритетом для компанії. Meta повідомила, що станом на березень кількість щоденних активних користувачів її додатків досягла 3,56 мільярда.

Bernstein прогнозував у квітні: до 2030 року річний обсяг торгів у галузі прогнозів може досягти 1 трильйона доларів. Якщо Meta досягне успіху, це може створити виклик для таких платформ, як Kalshi та Polymarket.

2. Що привабило Meta увійти в цю сферу?

1. Ринок прогнозів стає мейнстримом

Після президентських виборів у США в 2024 році ринок прогнозів здійснив стрибок від невеликого експерименту до мейнстримної сфери. Під час виборів ринкова ціна Polymarket щодо ймовірності перемоги Трампа широко цитувалася ЗМІ, а в деякі ключові моменти навіть випереджала традиційні опитування, відображаючи зміни в електоральних настроях. Точність його прогнозів вражала.

Нещодавній чемпіонат світу з футболу ще раз підтвердив, що ринок прогнозів став мейнстримом. Завдяки чемпіонату світу обсяг торгів у категорії "футбол" на Polymarket за перші 10 днів після початку турніру перевищив 2 мільярди доларів, що на 300% більше, ніж за попередні 10 днів. Крім того, середньоденний обсяг торгів у цій категорії зріс з 53 мільйонів доларів за місяць до початку турніру до приблизно 220 мільйонів доларів протягом поточного турніру. Крім того, 23 червня Polymarket став ексклюзивним партнером Бундесліги в США з ринку прогнозів. Офіційні контракти на події Бундесліги та її клубів тепер ексклюзивно доступні на Polymarket. Kalshi також виграв від ажіотажу навколо чемпіонату світу. Дані показують, що минулого четверга сукупний обсяг відкритих позицій на Kalshi досяг 1,16 мільярда доларів, що є історичним максимумом, і вперше перевищив 1 мільярд доларів. З початку року обсяг відкритих позицій на Kalshi зріс на 350%.

2. Доповнення до існуючих продуктів ШІ

За останні кілька років стратегічний фокус Meta змістився на штучний інтелект. Але ШІ може лише робити висновки на основі наявної інформації, не може робити реалістичні прогнози, тоді як ринок прогнозів може.

За прогнозами інсайдерів галузі, найбільш імовірною першою версією Arena є соціальний прогнозний рівень на основі дистрибуції та соціального масштабу: творці Instagram публікують інформацію про ринок на церемоніях нагородження, групи Facebook обговорюють спортивні коефіцієнти, спільноти WhatsApp поширюють загальний консенсус, а Meta AI узагальнює те, що, на думку мережі, станеться. У майбутньому Arena може стати не просто окремим продуктом, а важливим джерелом даних для Meta AI.

3. Чому використовуються бали, а не реальні гроші?

Структура на основі балів дозволяє Meta тестувати ринок прогнозів, не вплутуючись у регуляторну боротьбу навколо контрактів на події з реальними грошима.

Якщо користувачі не роблять ставки реальними грошима, Arena буде кардинально відрізнятися від Kalshi або Polymarket — це більше схоже на безкоштовну соціальну гру, побудовану навколо прогнозів, змагань, таблиць лідерів і обміну. Це дозволяє легше масштабувати на міжнародні ринки, одночасно навчаючи користувачів, як працює ринок прогнозів з реальними грошима.

Якщо Meta в кінцевому підсумку захоче пропонувати контракти на події з реальними грошима в США, їй, можливо, доведеться виконати три основні завдання:

• Отримати схвалення від Комісії з торгівлі товарними ф'ючерсами (CFTC) та створити власну біржу;

• Придбати вже схвалену біржу;

• Співпрацювати з існуючими ринками затверджених контрактів (DCM).

4. Чи забере Meta ринок у Polymarket та Kalshi?

Якщо дивитися лише на кількість користувачів, Polymarket та Kalshi явно не є конкурентами. Станом на перший квартал 2026 року щоденна активна аудиторія продуктів Meta досягла 3,56 мільярда. Перед 3,56 мільярдами користувачів навіть загальна кількість користувачів Polymarket та Kalshi разом узятих не може зрівнятися. Якщо Meta згодом поєднає соціальні мережі з ринком прогнозів, наприклад, дозволить безпосередньо брати участь у прогнозах під дописами, перетворивши коментарі на ринок прогнозів, то Meta стане прямою загрозою для Polymarket та Kalshi.

Однак у плані ліквідності Meta не обов'язково зможе перевершити Polymarket. Polymarket вже сформувала зрілу екосистему ончейн-торгівлі, де професійні трейдери, квантові фонди та арбітражні установи постійно надають котирування та ліквідність. Якщо Arena є лише балістичною системою, її здатність до ціноутворення навряд чи досягне поточного рівня Polymarket.

У плані регулювання Kalshi має величезну перевагу. Операційна структура Kalshi складається з двох незалежних компаній, кожна з яких має один із двох найвищих ліцензій на похідні фінансові інструменти від Комісії з торгівлі товарними ф'ючерсами США (CFTC), що робить його єдиним федерально відповідним ринком прогнозів у США. Якщо Meta в майбутньому захоче проводити операції з реальними грошима, їй доведеться зіткнутися зі складними регуляторними питаннями.

Загалом, хоча Polymarket має найактивнішу спільноту ринку прогнозів у криптоіндустрії, а Kalshi має найбільш зрілу базу користувачів регульованого ринку прогнозів у США, переваги Meta у масштабі користувачів та вхідних потоках все ще достатні, щоб лідери галузі залишалися напоготові. Meta намагається перетворити ринок прогнозів з фінансового продукту на масовий інтернет-продукт.

5. Перший вихід Meta на ринок прогнозів закінчився невдачею

Це не перший вихід Meta на ринок прогнозів.

У червні 2020 року Meta запустила Forecast. Цей додаток дозволяв користувачам прогнозувати різні речі, починаючи від рівня вакцинації проти COVID-19 і закінчуючи переможцем "The Great British Bake Off". Додаток не передбачав жодних операцій з реальними грошима; користувачі витрачали віртуальні бали, щоб "купити" або "продати" події, які, на їхню думку, були більш або менш імовірними. Але цей експеримент тривав лише два роки, і Forecast був офіційно закритий 15 жовтня 2022 року.

Керівник проекту Forecast Ребекка Косснік зазначила: "Ми зацікавлені в ринку прогнозів, тому що, коли він працює добре, він спонукає учасників бути раціональними. У період великої невизначеності та розколу ми хочемо створити простір, де люди, особливо ті, хто має різні погляди, можуть знайти спільну мову."

У 2022 році ринок прогнозів ще не вибухнув, йому бракувало уваги користувачів. Тепер ринок прогнозів став одним із найгарячіших напрямків у криптосфері, і Arena більше схожа на другу спробу Meta на вже перевіреному ринку.

6. Чи вірять інсайдери галузі в Arena?

Сенатор-демократ від Коннектикуту Річард Блументаль розкритикував новий проект Meta: "Meta колись копіювала дизайн ігрових автоматів, щоб змусити дітей залежати від Instagram; тепер Цукерберг хоче перетворити компанію на платформу для прогнозних ставок. Бізнес-модель Meta по суті полягає в отриманні прибутку від залежності користувачів." Він закликав населення підтримати два законопроекти, які він спільно вніс до Конгресу: "Закон про безпеку дітей в Інтернеті" та "Закон про безпеку та чесність ринку прогнозів".

Майк Проулкс, віце-президент і директор досліджень Forrester, зазначив: "Залишаючи осторонь, чи є додаток для ринку прогнозів інвестицією чи азартною грою — вони справді викликають звикання. І Meta вже стикається з гучними судовими позовами, пов'язаними з дизайном, що викликає залежність від продуктів. Іронія тут очевидна, і це ще більше ускладнює ситуацію для компанії, яка і без того перебуває під пильною увагою. Meta продовжує використовувати свою звичну стратегію імітації."

Висновок

Для Meta, можливо, не найважливіше те, чи зможе Arena перемогти Polymarket та Kalshi. Важливо, чи стане ринок прогнозів новим джерелом інформації.