#广场预测世界杯赢40000U Чемпіонат світу: вечірка на закінчення старих гігантів бізнесу

Зараз Чемпіонат світу проходить у розпал, кожен мундіаль — це не лише футбольне змагання, а й арена бізнесової боротьби, у новій публікації «The Economist» мене зацікавила стаття «Чемпіонат світу: вечірка на закінчення старих гігантів бізнесу», яка виходить за межі футбольних змагань і з гострим іронічним поглядом розкриває капіталістичну логіку за цим заходом, вказуючи, що ця всенародна подія — це всього лише сцена, на якій старі компанії, що входять у стадію занепаду, тимчасово підтримують свою публічну популярність через турнір. Варто прочитати.
Стаття починається з футбольної форми, Adidas, Nike, Umbro та інші бренди, які колись монополізували футбольний світ, тепер явно у занепаді: капіталізація провідних брендів значно зменшилася, нові дизайни форм нудні, крій і якість мають недоліки, інновації у продукції відсутні, і вони давно втратили свою домінуючу позицію в галузі. А галузі, тісно пов’язані з Чемпіонатом світу, також стикаються з серйозними проблемами. Наприклад, алкогольна індустрія мала б підвищити продажі завдяки розширенню турніру, але зараз молодь активно відмовляється від алкоголю, тому прогноз зростання пивних продажів дуже низький; продажі алкоголю тісно залежать від результатів команд, і якщо улюблена команда рано вилітає, це спричиняє серйозні запаси на складах.
Традиційні телекомпанії купують права на трансляцію за високими цінами, але глядачі все більше переходять до стрімінгових сервісів і іспаномовних каналів, і реклама не дає очікуваного ефекту.
Гральна індустрія має ще унікальні труднощі: чим вищий інтерес до турніру, тим більший ризик збитків через непередбачувані результати матчів.
Автор також гостро розкритикував справжню мету нової функції FIFA — паузи для гідратації: здавалося, що це турбота про захист спортсменів від спеки, але насправді це спеціально залишена рекламна можливість для телебачення, зміни правил цілком орієнтовані на комерційний прибуток. Всі компанії, що залежать від участі у Чемпіонаті світу, отримують доходи пасивно, залежно від ходу турніру та споживчих трендів; єдині, хто не зазнає впливу, — це Міжнародна федерація футболу (ФІФА), яка контролює монополію у галузі, і незалежно від того, яка команда виграє, вона отримує стабільний прибуток.
У цілому, через призму Чемпіонату світу, у статті показано кризу традиційних старих компаній: молоде покоління споживачів постійно втрачається, нові ринки відтягують увагу, і вони можуть лише раз у чотири роки через футбольний турнір тимчасово підтримувати свою популярність.