Зукерберг наказує Meta перейти до ринків прогнозів із новим додатком під кодовою назвою «Арена»

Марк Цукерберг керує невеликою командою у Meta для створення окремого додатку для прогнозних ринків з внутрішнім кодовою назвою “Арена,” повідомила у вівторок газета The New York Times, посилаючись на двох співробітників, які володіють інформацією про плани.

• Основні висновки:
• • NYT повідомляє, що засновник Meta Марк Цукерберг пріоритетно ставить Арену, додаток для прогнозних ринків, орієнтований на 3,56 мільярда щоденних користувачів.
• • Спочатку Арена використовуватиме систему очок, при цьому можливе введення реальних грошей для майбутніх версій.
• • Polymarket і Kalshi стикаються з новим конкурентом із безпрецедентним розподілом аудиторії станом на 23 червня 2026 року.

Meta відмовилася коментувати цей проект. Але згідно з повідомленням Times, додаток Арена є одним із головних внутрішніх пріоритетів Марка Цукерберга і розробляється для роботи незалежно від Facebook, Instagram, WhatsApp і Messenger.

Побудовано на масштабі Meta

План полягає у використанні об’єднаної аудиторії Meta з понад 3,56 мільярда щоденних активних користувачів на її платформах як рушія розповсюдження для зростання Арени. Такий охоплення дасть Meta миттєву перевагу масштабу над будь-якою існуючою платформою прогнозних ринків.

Очікується, що додаток буде запускатися з системою очок у стилі відеоігор, а не з реальним ставками. За словами репортерів Times Майка Ісаака і Девіда Яффе-Беллани, ставки реальними грошима ще не виключені як майбутня опція, але початкова версія утримає користувачів від регульованих азартних ігор.

Кого Арена має на меті конкурувати

Meta створює Арену спеціально для конкуренції з Polymarket і Kalshi, двома провідними платформами прогнозних ринків у США.

Polymarket працює на блокчейні криптовалют, дозволяючи користувачам ставити на результати виборів, економічні дані, спортивні результати та події поп-культури з використанням он-чейн розрахунків. Kalshi — це платформa, регульована федеральним урядом, яка обробила десятки мільярдів доларів у контрактах і залучила капітал за високими оцінками.

Обидві платформи за останні два роки вивели прогнозні ринки за межі своїх крипто-орієнтованих коренів і зробили їх популярними серед широкої аудиторії.

Знайома стратегія

Цукерберг вже застосовував цей підхід раніше. Meta клонував формат Stories від Snapchat у Instagram і Facebook. Він запустив Threads, щоб безпосередньо конкурувати з X. Проект Арена відповідає цій же схемі: визначити швидкозростаючу категорію продуктів, швидко розвиватися і використовувати переваги розповсюдження Meta для масштабування попередніх гравців.

Цей проект також відповідає ширшій стратегії Meta щодо збільшення доходів і залученості поза межами основного рекламного бізнесу. Компанія розширює свої можливості у сфері AI-агентів і підписних продуктів, а додаток для прогнозних ринків додає ще одну категорію.

Регуляторні питання

Підхід із системою очок навряд чи є випадковістю. В США прогнозні ринки з реальними грошима працюють під суворим регулюванням. Kalshi вела тривалу юридичну боротьбу з Комісією з товарних ф’ючерсів (CFTC), перш ніж отримати право пропонувати контракти на політичні події. Додаток Meta, який пропонує ставки грошима, одразу приверне увагу регуляторів США.

Починаючи з системи очок, Meta може створити продукт, розвивати базу користувачів і пізніше оцінити можливість розширення з реальними грошима із позиції сили.

Що це означає для Polymarket

Позиція Polymarket є найбільш вразливою. Платформа працює на блокчейні Polygon і стала однією з найчастіше цитованих реальних кейсів використання он-чейн інфраструктури. Продукт Meta, який пропонує схожу функціональність сотням мільйонів не-криптових користувачів, може привернути увагу і обсяг, або ж може розширити загальний ринок, залучаючи нових користувачів у категорію прогнозних ринків вперше.

Арена все ще знаходиться в розробці. Але досвід Цукерберга і ресурси Meta означають, що цей проект має реальний вагомий потенціал, навіть на експериментальній стадії.