Поза межами арени: ігри на отримання прибутку навколо Чемпіонату світу

Автор: Zen, PANews

Чемпіонат світу — це не лише святкування для футбольних фанатів, а й рідкісне глобальне вікно спекуляцій.

48 команд, 104 матчі, маршрут через США, Канаду та Мексику, концентрує увагу, емоції, ідентичність, інформаційний розрив і дефіцит ресурсів упродовж понад місяця. Тому, навколо чемпіонату формуються не лише футбольні споживчі звички, а й цілі екосистеми спекуляцій. Хтось ставить на рахунок, хтось спекулює ймовірностями, хтось купує концептуальні акції, хтось накопичує футболки, квитки, а ще використовує людей для отримання інформації та інструментів.

Цього разу чемпіонат світу стався саме в епоху високої інтеграції прогнозних ринків, спортивних ставок, соціальних медіа та цифрових активів, коли дедалі більше капіталу намагається знайти можливості у цьому турнірі. Це найбільший у світі футбольний захід перетворився на багатотижневий експеримент із спекуляцій.

1. Виникнення прогнозних ринків

У 2022 році під час чемпіонату світу в Катарі прогнозні ринки були лише периферійною грою для криптоспільноти та вузького кола трейдерів. А тепер вони справді увійшли до основного наративу спортивних подій і стали найцікавішим новим сценарієм для спекуляцій під час цього турніру.

Після початку чемпіонату обсяг торгів за контрактами прогнозів на “чемпіона світу” на платформі Polymarket швидко перевищив 2 мільярди доларів. Станом на 18 червня обсяг угод на платформі щодо переможця склав уже 2,6 мільярда доларів, ліквідність — близько 436 мільйонів доларів. Інший гігант прогнозних ринків Kalshi також отримує значний прибуток від високого трафіку: у перший тиждень відкриття ЧС 2026 року обсяг торгів склав 5,1 мільярда доларів, встановивши рекорд платформи.

Kalshi уклав офіційну співпрацю з аргентинською футбольною асоціацією під час чемпіонату світу, а Мессі просував платформу у соцмережах.

З точки зору зростання користувачів, прогнозні ринки вже перемагають традиційні спортивні ставки. Американські ЗМІ посилаються на дані Apptopia, що з 1 по 15 червня Kalshi і Polymarket разом становили майже 75% нових активностей у додатках для ставок. У спортивному циклі, що накладається на чемпіонат, фінал НБА та фінал НХЛ, швидкість зростання прогнозних ринків значно перевищує традиційні платформи DraftKings, FanDuel, BetMGM.

У порівнянні з традиційними ставками, історії про багатство на блокчейні стають більш поширюваними. Після нічийного результату між Іспанією та Кабо-Верде на Polymarket було укладено угоди на суму близько 64 мільйонів доларів. Один новий гаманць трейдер зробив ставку, що Іспанія не виграє, а Кабо-Верде переможе, отримавши приблизно 9 мільйонів доларів прибутку; інший досвідчений трейдер поставив на перемогу Іспанії, але в підсумку втратив 1 мільйон доларів із початкових інвестицій.

2. Традиційні спортивні ставки

Перед цим чемпіонатом світу індустрія азартних ігор вже вважала його історичним вікном. За даними FT, обсяг ставок на ЧС 2026 року може перевищити 50 мільярдів доларів, що на 43% більше, ніж у 2022 році в Катарі.

Зараз легальний ринок спортивних ставок у США вже значно перевищує рівень 2022 року. Платформи DraftKings, FanDuel, BetMGM вже повністю оновили головні сторінки під чемпіонат, готуючись до спортивного та азартного буму.

Хоча прогнозні ринки привернули багато уваги, традиційні ставки залишаються основою спекуляцій на чемпіонаті. На відміну від нових наративів і нових способів торгівлі, вони мають більш зрілі звички користувачів, більш розвинений легальний ринок і повну продуктову систему. Для більшості звичайних фанатів ставка на перемогу, фори, тотали, рахунок — все ще найпопулярніший спосіб.

За оцінками Eilers & Krejcik Gaming, обсяг ставок на легальних платформах у США під час цього чемпіонату становитиме близько 2,8 мільярда доларів. Якщо збільшиться успіх американської збірної, ця цифра може піднятися до 4,3–4,4 мільярда. За прогнозами Sports Business Journal, це зробить футбол у США з червня по липень основною категорією ставок, що раніше займала менше 5%, і перетворить його на ключовий сегмент із часткою понад 25%.

Отже, у історії “старий проти нових” прогнозні ринки, орієнтовані на фінансові операції, додають нових відчуттів і соціального поширення, тоді як традиційні букмекери зберігають найзріліший, стабільний і масштабний бізнес із спекуляцій.

3. Фондовий ринок

Чемпіонат світу також створює “концептуальні акції” на ринку капіталу. Часто один маршрут, одна перемога або навіть лише очікування зростання споживчого попиту здатні підняти ціну акцій.

Найяскравіший приклад — ринок Південної Кореї. Перед відкриттям ЧС 2026 у Північній Америці, напередодні першого матчу збірної Кореї з Чехією, інвестори робили ставки на зростання продажів курячого фастфуду, швидких страв і домашнього перегляду матчів. 11 червня ціни на м’ясо-обробні підприємства Maniker зросли на 29,97%, Maniker F&G — на 29,83%, Foodnamu — на 18,85%.

Такі торги не з’явилися лише у 2026 році. Ще перед початком ЧС 2022 у Катарі, концептуальні акції, пов’язані з “жареною куркою + пивом”, вже активно спекулювали. За даними корейських ЗМІ, за місяць до відкриття турніру ціни на акції Kyochon F&B зросли на 46%, Maniker — на 49%, а Jeju Beer — на 64%.

На ЧС у Катарі японський ринок також відчув коливання у зв’язку з футбольними концепціями. Після поразки Японії 0:1 від Коста-Рики інвестори швидко знизили ставки на вихід із групи. Пізніше, коли платформа для трансляцій Abema, материнська компанія CyberAgent, спортивний бренд Mizuno і британська мережа пабів Hub зазнали падінь, а японська збірна перемогла Іспанію 2:1 і вийшла з групи, настрої знову змінилися — ці компанії почали стрімко зростати.

Логіка цих компаній різна: CyberAgent отримала трафік завдяки безкоштовним трансляціям, Hub — через офлайн-споживання у барах, Mizuno — через продаж екіпіровки та футбольних черевиків.

Очевидно, що кожна перемога або поразка команди змінює цінність для трейдерів. Це робить концептуальні акції більш схожими на емоційний ринок, що коливається навколо результатів, споживчих сценаріїв і настроїв фанатів.

4. Перепродаж квитків

Квитки на чемпіонат світу — це спочатку документ для входу на стадіон, але у 2026 році вони перетворилися на інструмент спекуляцій. Хтось купує офіційні квитки для перепродажу, хтось — отримує “право на купівлю” через FIFA Collect, а інші навіть не отримали квитки, але виставляють їх на сторонніх платформах. Це перетворює ринок квитків із споживчого у арбітражний.

Висока залежність від команд, зірок, географії та бажання фанатів подорожувати робить арбітраж квитків ризикованим і прибутковим одночасно. Після оголошення розкладу матчів у Х’юстоні підтвердили проведення матчів збірної Португалії, а участь Кріштіану Роналду викликала ажіотаж на перепродажі. Перед оголошенням розкладу ціни на вторинному ринку коливалися від 390 до 2497 доларів; через чотири години після оголошення ціни піднялися до 487–11150 доларів.

Перед початком турніру FT повідомила, що на офіційній платформі перепродажу залишилось близько 180 тисяч квитків, з них 176 тисяч — у груповому етапі. Середня ціна на платформі за місяць знизилася приблизно на 20%, а з урахуванням комісій FIFA багато “спекулянтів” зазнали збитків. З іншого боку, попит на квитки для футбольних фанатів із Мексики, Колумбії та інших країн залишається високим, і ціна на перепродажі досягає 4–6 разів від номіналу. Через повернення до чемпіонату світу після багаторічної перерви квитки на матчі збірної Шотландії також мають високий попит і цінність.

На сторонніх платформах торгівля квитками ускладнюється. На StubHub, SeatGeek, Vivid Seats продавці часто виставляють квитки ще до їх фактичного отримання, сподіваючись, що ціна знизиться перед матчем. Якщо ціна зросте, вони або купують за високою ціною, або скасовують угоду, сплачуючи штрафи. Це схоже на короткі позиції у фінансових ринках.

Варто зазначити, що FIFA сама посилила спекулятивний характер “вхідних прав”. Вони запустили Right to Buy (RTB) — право на майбутню покупку квитка на конкретний матч, яке не включає сам квиток і може перепродаватися на офіційному ринку FIFA Collect. Це створює “другий рівень” спекуляцій: перший — перепродаж прав на купівлю, другий — перепродаж квитків.

5. Колекційні предмети та сувеніри

Сувеніри до чемпіонату — важлива сфера споживання фанатів, що давно супроводжується колекціонуванням, перепродажами і спекуляціями. Найбільш популярними є товари з високою рідкістю, емоційною цінністю та обігом.

Найкласичніший приклад — наклейки Panini. Після розширення ЧС 2026 до 48 команд, колекційна серія Panini також зросла. У цьому турнірі у колекційній книзі 112 сторінок, потрібно зібрати 980 різних наклейок, включно з 68 унікальними. Вартість пакета у Великій Британії — 1,25 фунта за 7 наклейок. Оскільки багато наклейок повторюється, щоб заповнити всю книгу, потрібно купити понад 1000 пакетів, витративши майже 1000 фунтів.

Спекулятивна цінність наклейок Panini давно доведена. Вони можуть перетворитися з дешевих сувенірів у цінні колекційні предмети. У 2021 році одна з наклейок Марадони 1979 року була продана на аукціоні за 470 тисяч фунтів. Хоча більшість наклейок не досягнуть таких цін, це показує, що цінність футбольних наклейок формується не лише папером, а й гравцями, епохою, рідкістю і колективною пам’яттю.

Футболки з символічним статусом або рідкісністю також популярні на вторинному ринку. У 2026 році у Нью-Йорку випустили тематичну футболку до чемпіонату, вартістю 50 доларів і обмеженою до 1500 штук. Через низьку ціну і символіку міста вони швидко розпродалися. Потім на eBay ціна зросла до 400 доларів, а деякі лоти — до 999 доларів.

Перед матчем Португалія — Конго (ДРК) у Х’юстоні багато продавців продавали футболки з номером 7 Кріштіану Роналду за 60 доларів, тоді як у офіційних магазинах — близько 130 доларів. Багато фанатів купують їх, знаючи про сумнівне походження, через високі ціни на квитки, витрати на подорожі та високий тиск на витрати. Для них футболка “здається справжньою” за 60 доларів — цілком достатньо для вираження ідентичності під час перегляду.

Для фанатів важливо, щоб футболка могла бути показана на полі, трибунах і у соцмережах — тоді вона має споживчу цінність. Для продавців і підробників — це попит, який можна “зібрати”.

6. Криптовалюти

Чемпіонат світу також породжує ще один, більш маргінальний і більш волатильний сегмент — криптовалютні спекуляції. Найбільш божевільна частина — неофіційні мем-коіни, присвячені ЧС.

Перед початком ЧС 2026 на платформі Solana з’явилося понад 16 тисяч тематичних токенів, з них лише у травні було випущено 11 184 — зростання на 531% порівняно з квітнем. Статистика показує, що у травні обсяг торгів футбольними мем-коінами на Solana був у 650 разів більшим, ніж у аналогічних токенах на Ethereum. Більшість із них не мають ліцензії команд, реального застосування або стабільної ліквідності — вони просто використовують назву ЧС, логотипи збірних і зірок для короткострокової торгівлі.

Найяскравіший приклад — токен WORLDCUP, випущений на Pump.fun. Він з’явився 11 травня, його початкова ринкова вартість була менше 40 тисяч доларів, але за два дні він зріс до близько 6 мільйонів, а 21 травня досяг 12,2 мільйонів. Один трейдер, інвестувавши 341 долар у перші дні, продав його по частинах і отримав приблизно 48 тисяч доларів — понад 140-кратний прибуток.

Однак ці історії багатства — лише верхівка айсберга. Більшість інвесторів, які увійшли раніше і не встигли вийти, зазнали значних збитків у період різкого падіння. Після старту турніру, ціна неофіційного токена JUDE, названого на честь англійського зіркового півзахисника Бейліна, впала на 98%. Цей токен не має участі Бейліна і не ліцензований Англійською футбольною асоціацією — він просто використовує ім’я зірки і популярність ЧС для залучення покупців.

Аналіз компанії TRM Labs попереджає, що “футбольні пам’ятні монети” вже стали потенційним каналом для штучного підняття цін і швидкого зняття прибутку.

7. Контент і інформаційні сервіси

Останній рівень спекулятивної екосистеми — це надання інформації та інструментів для трейдерів. Враховуючи масовий інтерес до ЧС, продавці “інструментів” також отримують прибутки.

Наприклад, мешканець Чикаго Luke виявив, що офіційна платформа FIFA важко порівнює залишки квитків і ціни на 104 матчі. Тоді він за допомогою Claude Code за 5 днів створив сайт SeatSidekick для відстеження квитків. Він автоматично збирає дані з системи FIFA, показує залишки, мінімальні ціни та тренди. Платформа запущена 18 квітня і за місяць залучила 178 тисяч користувачів і понад мільйон переглядів.

Спочатку SeatSidekick був безкоштовним, згодом додали функцію сповіщень про ціну. Користувачі можуть налаштувати цільові матчі і ціну — і отримувати повідомлення, коли з’являються квитки за цим параметром. Один користувач із Reddit розповів, що купив квитки, що перевищують його можливості, а потім, використовуючи SeatSidekick, слідкував за запасами і конкурентними цінами, щоб підлаштувати ціну і швидко перепродати три матчі.

Ще один спосіб — продаж порад щодо ставок. Багато команд і окремих трейдерів створюють платні Telegram-канали і підписки, пропонуючи рекомендації на весь турнір, щоденні матчі і миттєві можливості для ставок.

Особливість таких сервісів у тому, що їхній дохід не залежить безпосередньо від точності рекомендацій. Достатньо, щоб багато користувачів повірили, що аналітики мають перевагу у даних, і платформа може отримувати передплату заздалегідь. Якщо рекомендації виявляться успішними, вони стають маркетинговим матеріалом для залучення нових клієнтів.

Дехто спекулює на цінах квитків, дехто — на результатах матчів, а ті, хто продає “інформацію”, спекулюють на самому попиті. Вони не обов’язково мають знати, хто виграє, — їм достатньо розуміти, що чим більше людей намагається заробити на ЧС, тим більше готові платити за швидкий, ранній і майже точний відгук.

Найсправжнішими переможцями є не ті, хто вгадав чемпіона, а ті, хто першим зрозумів, як рухається увага. Після завершення турніру результати будуть записані в історію, але у позасценічних ринках вже давно відбувається глобальна розрахункова операція.