Pinterest новий запуск «Ask Pinterest» AI додаток для покупок: потрібно використовувати естетику та смак, щоб подолати перешкоди

Зображення соціальної платформи Pinterest запускає експериментальний додаток для AI-шопінгу «Ask Pinterest», що дозволяє користувачам у природній мові вести пошук товарів, планувати покупки та зберігати переваги й стиль між сесіями. На тлі боротьби за домінування у AI-шопінгу серед Google, Amazon і Meta, створює свою власну стратегію.
(Попередній огляд: Amazon запустив Alexa for Shopping: порівнює товари, слідкує за цінами, здійснює регулярні покупки, підтримує покупки через сторонні платформи)
(Додатковий контекст: a16z попереджає, що «AI-агенти без реклами» будуть автоматично робити замовлення: 2910 мільярдів доларів онлайн-реклами можуть зруйнуватися)

Зміст статті

Перемикач

• Інтерактивний шопінг: зберігайте стиль між сесіями
• Google, Amazon, Meta борються за AI-шопінг
• Протокол MCP і Performance+ одночасно запускаються

У середу Pinterest перед Каннійським фестивалем креативу оголосив про запуск експериментального AI-додатку для шопінгу «Ask Pinterest», який розширює найвідоміший досвід візуальних відкриттів платформи до діалогового інтерфейсу, дозволяючи користувачам ставити запитання природною мовою для отримання високорозвинених персоналізованих рекомендацій і натхнення.

Згідно з поясненнями, цей окремий додаток у короткостроковій перспективі не буде заважати основному досвіду використання платформи, а слугуватиме тестовою платформою для функцій AI-шопінгу Pinterest. Pinterest заявляє, що у майбутньому результати Ask Pinterest поступово інтегруватимуться у головний додаток, ставши основою AI-функцій флагманського продукту.

Інтерактивний шопінг: зберігайте стиль між сесіями

На відміну від традиційного Pinterest, де пошук зображень є основним, головною особливістю Ask Pinterest є використання «Taste Graph» — внутрішньої графічної бази даних, що зв’язує користувачів із їхніми інтересами та естетичними перевагами у реальному часі, для надання рекомендацій з контекстуальним розумінням.

Користувачі можуть ставити багатоступінчасті, складні запити, наприклад «сплануйте мені вечірку» або «я хочу поступово облаштувати цю кімнату за три місяці», і додаток надасть рекомендації, ґрунтуючись на їхніх попередніх закладках Pin і Boards, навіть зберігаючи контекст між сесіями.

Це означає, що користувачам не потрібно кожного разу починати з нуля: Ask Pinterest пам’ятає, наприклад, пошук скандинавських диванів минулого тижня або закладки столових приборів позавчора, і природно інтегрує їх у подальші рекомендації. Pinterest вважає, що така послідовна діалогова взаємодія — це цінність, яку не може забезпечити традиційний пошук за ключовими словами.

Зараз Ask Pinterest доступний у вигляді веб-застосунку (підтримує мобільні та настільні пристрої) з обмеженим доступом, повністю не відкритий.

Google, Amazon, Meta борються за AI-шопінг

З появою Ask Pinterest, цей запуск відбувається у критичний момент, коли чат-боти AI і традиційні пошукові системи змагаються за увагу споживачів. Google поступово впроваджує функції AI-шопінгу — від відкриття товарів і слідкування за цінами до AI-агентів для оплати; ChatGPT також планує запустити агентську систему покупок у 2025 році; Meta і Shopify активно розвивають AI-комерцію.

Однак стратегія Pinterest суттєво відрізняється від вищезгаданих гігантів. Вона не надає стороннім AI-сервісам свої дані рекомендацій товарів через ліцензійні угоди, а зосереджена на тренуванні власних моделей AI на своїх даних і керуванні власними AI-продуктами. В офіційному оголошенні керівник Pinterest CBO Лі Браун зазначив:

«Майбутнє відкриття товарів не буде лише ключовиковим, воно формуватиметься контекстом, смаком і надійними рекомендаціями.» Це саме те, в чому Pinterest вважає свою унікальну перевагу.

MCP-протокол і Performance+ одночасно запускаються

Крім Ask Pinterest для споживачів, Pinterest перед Каннійським фестивалем оголосив про серію AI-інструментів для рекламодавців, що демонструє двовекторну стратегію — одночасно покращуючи AI-шопінг для користувачів і підвищуючи ефективність AI-реклами для бізнесу.

По-перше, у США Pinterest тестує AI-помічника (Beta), який допомагає оптимізувати рекламні кампанії. По-друге, глобально запущена нова модель AI «Performance+ creative», яка автоматично обирає найкращі з кількох рекламних матеріалів для кожного показу, прогнозуючи їхню ефективність.

Третє, Pinterest представив інфраструктурний протокол Pinterest Model Context Protocol (MCP), що дозволяє рекламодавцям керувати і контролювати рекламні кампанії через стандартизовані сторонні інструменти — схоже на відкритий стандарт MCP від Anthropic, але спеціально для рекламної екосистеми.

AI-шопінг-додатки, AI-моделі для реклами, відкриті протоколи — Pinterest планує запустити у середині 2026 року три ключові ініціативи, щоб не відстати від хвилі AI-трансформації.