Ви вже задумувалися, як прізвисько стало культурним феноменом? Так і є, 'старий з Havan' — саме це. Те, що почалося як жарт у соціальних мережах, перетворилося на одну з найефективніших маркетингових стратегій, які я коли-небудь бачив тут.

Лусіано Ханг — це людина, яка стоїть за всім цим. Народився у Бруске, Санта-Катаріна, у 1962 році, виріс у середовищі, де підприємництво не було опцією, а необхідністю. Син працівників текстильної галузі, Ханг зіткнувся з дислексією у дитинстві і навчився читати і писати пізніше за більшість. Але це його не зупинило. Вивчав обробку даних і у 21 рік вже був власником ткацької фабрики.

Havan з’явилася у 1986 році як невеликий магазин тканин, результат партнерства між Хангом і Вандерлеєм де Лімою. Назва походить від поєднання імен обох. Але Ханг мав більший погляд. Він викупив частку партнера і перетворив бізнес у мережу відділів, яка сьогодні має сотні магазинів по всій Бразилії.

Що привертає увагу — це стиль магазинів. Копії Білого дому, статуї Свободи... практично неможливо зайти у Havan і не відчути себе у іншому місці. Це стало їхньою торговою маркою. У 2017 році, коли мережа досягла 100 магазинів, модель вже була закріплена.

А тепер — найцікавіша частина: статки. За оцінками, Лусіано Ханг накопичує близько 3,2 мільярдів доларів США. Більша частина походить від Havan, але він також інвестує у торгові центри, енергетику і медіа. Цікаво, що незважаючи на величезний обіг, компанія ніколи не виходила на біржу. У 2021 році її оцінили приблизно у 45 мільярдів реалій, але IPO так і не відбулося.

Але те, що справді зробило його відомим у народі — присутність у соціальних мережах. З 2017 року Ханг почав з’являтися у кампаніях власного бренду, у відео, і так народилася «старий з Havan». Прізвисько, яке почалося як критика, стало чистим золотом у маркетингу. Людина швидко зрозуміла, що це працює, і пірнула у хвилю.

Останні роки Ханг також здобув популярність через свої політичні позиції. Публічна підтримка кандидатів, суперечливі заяви, участь у публічних дебатах. Це ще більше підсилювало його образ у бразильському суспільстві.

Мене вражає, як хлопчик із дислексією, син ткачів, перетворив невеликий регіональний магазин у іконку бразильського роздрібного бізнесу. Після більш ніж трьох десятиліть «старий з Havan» перестав бути просто прізвиськом і став частиною культурної ідентичності країни. Незалежно від думок про персонажа, його підприємницький шлях безсумнівно вражає.