Створений контент став основною частиною презентацій на телевізійних «upfront» — і не лише для YouTube

У цій статті

• FOX
• GOOGL
• WBD
• NFLX

Слідкуйте за улюбленими акціямиСТВОРИТИ БЕЗКОШТОВНИЙ ОБЛІК

Двейн Вейд, зліва, та Джессі Рідель виступають на сцені під час заходу YouTube Brandcast у Лінкольн-центрі в Нью-Йорку, 13 травня 2026 року.

Майк Копола | Getty Images

Серед прямих спортивних та розважальних шоу, які цього тижня транслювали презентації медіакомпаній для рекламодавців, ще одна пропозиція постійно з’являлася: контент творців.

Категорія відео, яка може збирати мільйони переглядів на YouTube від Google та інших соціальних платформах, все більше займає сцену разом із традиційними голлівудськими пропозиціями під час щорічних презентацій, відомих як "upfronts".

Контент творців вже займає значну частку рекламних бюджетів. У 2025 році витрати рекламодавців на цей жанр склали 37 мільярдів доларів, згідно з недавнім звітом Інтерактивного рекламного бюро. Цього року очікується, що вони досягнуть 44 мільярдів доларів, зазначено у звіті.

"Вони — оповідачі історій, смакувальники та зірки цього покоління, створюючи найрелевантнішу та найзахоплюючу програму на планеті," сказав Браян Альберт, керівник YouTube Solutions. "І рекламодавці це усвідомили: у них не лише великі аудиторії, а й спільноти, які їм довіряють. Саме тому вони хочуть співпрацювати з ними зараз, більше ніж будь-коли."

Перехід до стрімінгу замість традиційного телебачення призвів до того, що спорт, особливо НФЛ, а також живі події залучають найвищі рекламні ставки — особливо коли медіакомпанії платять значні премії за права на трансляцію.

З іншого боку, за словами галузевих керівників CNBC, стрімінг дає рекламодавцям більше ефекту за витрачені гроші. Це стосується як трансляцій спортивних подій на стрімінгових платформах, так і ексклюзивних прав на відеоподкасти або дитячі програми, такі як "Міс Рейчел".

Ці економічні фактори — у поєднанні з необхідністю залучення молодших, більш унікальних аудиторій — стимулюють попит на інвентар із підтримкою реклами та відкривають двері для більшого контенту, створеного творцями, на традиційних платформах.

YouTube заявляє, що має найбільшу частку перегляду стрімінгу згідно з місячними звітами Nielsen, відомими як "The Gauge". Станом на лютий платформа займала 12,7% перегляду стрімінгу, а Netflix посідав друге місце з 8,4%.

Компанія провела свою презентацію для рекламодавців — те, що вона називає Brandcast — у середу, з участю таких особистостей, як YouTuber Джессер "Jesser" Рідель, комік Тревор Ной та ведучий подкастів Алекс Купер.

дивитися зараз

ВІДЕО5:1705:17

Гуру YouTube, які зробили кар’єру на вірусних відео

Медіа

Хоча цифрові зірки є звичайним явищем у сфері YouTube, цього року вони відіграли більшу роль навіть у традиційних медіа та стрімінгових компаніях. Warner Bros. Discovery, Fox Corp. та Prime Video від Amazon — серед компаній, які відзначили інтеграцію контенту творців на своїх платформах.

"Там, де раніше існувала чітка різниця між контентом, створеним студіями, і контентом творців, вона зливається в єдине бачення," сказала Джулі Кларк, довголітній керівник рекламної індустрії та старший віце-президент з медіа та розваг у TransUnion.

"Якщо подивитися на зростання таких речей, як довготривалий відеоподкаст або швидкі навчальні відео, зрозуміло, що ландшафт контенту змінився кардинально," додала вона. "Це абсолютно змінює те, як плануються та реалізуються upfronts."

Створювачі традиційних медіа

Минулого року відеоподкасти почали виходити на більш широкі сцени upfront — ранній індикатор того, що вірусний онлайн-контент приєднується до традиційної арени.

"Ландшафт змінився так сильно за минулий рік. Подкастинг тепер майже 360 градусів, тобто частина вашого контенту дивиться довгі відео на платформах, а багато людей починає споживати більше коротких і середніх форматів у соцмережах," сказала Енджі Море, керівник партнерств із рекламою творців у Amazon.

"Ми бачимо, що творці прагнуть використовувати можливість досягати свою аудиторію скрізь," додала вона.

Amazon знову підкреслила важливу угоду щодо відеоподкастів на своїй презентації цього тижня. Опра Вінфрі вийшла на сцену, щоб просувати свою нещодавню багаторічну угоду з Wondery від Amazon щодо розповсюдження "The Oprah Podcast" як у аудіо-, так і у відеоформаті. Угода також включає права на бібліотеку її минулого контенту.

Опра Вінфрі на "The Oprah Podcast."

Куртез: Harpo Entertainment

Для компаній, таких як Fox і Warner Bros. Discovery, які мають довгу історію створення контенту студійного рівня, вони почали активно використовувати контент творців через особистостей, які вже є постійними на їхніх платформах — особливо у сферах непідписаних шоу про їжу та покращення дому.

WBD вже багато років співпрацює з творцями та інфлюенсерами, сказав Карен Бронцо, головний глобальний маркетинг-офіцер для мереж та новин у WBD, в інтерв’ю.

Бронцо зазначила, що такий тип програмування став більш важливою частиною розмови для медіакомпаній і рекламодавців. Вона сказала, що співпраця з онлайн-особистостями дозволяє традиційним мережам розширювати охоплення — і дає маркетологам можливість звернутися до широких фан-баз, які часто уважно слідкують за своїми улюбленими особистостями та брендами.

"Коли ви сприймаєте контент від творця, ви відчуваєте, що це особисто. Це набагато більш, так би мовити, одне-до-одного відносини і інший тип зв’язку," сказала Бронцо.

Під час презентації WBD у середу, Бронцо сказала, що лінійка компанії для The Food Network ще більше розширюється у YouTube Originals, з новим серіалом за участю шеф-кухаря Естер Чой, який з’явиться на соціальних медіа-каналах мережі. Крім The Food Network, серіали HGTV про покращення дому та "Puppy Bowl" — щорічне шоу, що проходить поруч із Супербоулом і присвячене собакам — вже активно генерують подібний контент.

Animal Planet "Puppy Bowl."

Куртез: WBD

Fox також знайшла спосіб увійти до екосистеми творців через їжу. Раніше цього року компанія запустила Fox Creator Studios, зосереджений на контенті про їжу. Над цим працюють шеф-кухарі, вже представлені у складі Fox, зокрема Гордін Ремсі.

Ремсі виступив на сцені презентації Fox у понеділок разом із легендою НФЛ Томом Бреді та зірками розважальних шоу мережі, щоб похвалитися своїм серіалом на Fox і у Creator Studios.

Fox зосередила багато своїх зусиль щодо стрімінгу на безкоштовному сервісі з підтримкою реклами Tubi, який укладає угоди з YouTube-особистостями для створення контенту спеціально для стримера. У свою чергу, ці творці переносять свої аудиторії з соціальних мереж.

Зокрема, Tubi залучила аудиторію покоління Z, ключову демографічну групу для рекламодавців, які прагнуть до молодших споживачів, що рідше дивляться традиційні медіа. Стример Fox також запустив Tubi for Creators і шукає шлях для творців у Голлівуд, раніше повідомляв CNBC.

Tubi провела свою презентацію для рекламодавців наприкінці березня, залучаючи творців на сцену, зокрема Джессера з YouTube.

З того часу платформа оголосила про різні партнерства з творцями, зокрема ексклюзивний серіал про футбол за участю Джессера, прем’єра якого відбулася у п’ятницю.

Корекція: цю статтю оновлено, щоб виправити інформацію про те, що Опра Вінфрі уклала угоду щодо подкасту з Wondery від Amazon. Попередня версія неправильно визначила підрозділ Amazon, який уклав цю угоду.

Обирайте CNBC як улюблене джерело у Google і ніколи не пропустіть жодного моменту від найбільш довіреного імені у бізнес-новинах.