Я уважно стежу за акціями, пов’язаними з роботою з дому, і відбувається щось цікаве, чого більшість людей не помічає. Віддалена робота не зникне, незважаючи на всю ту шумову кампанію про повернення до офісу, яку ми чули кілька років тому. Дані розповідають справжню історію — ми зменшили кількість працівників, що працюють з дому, з 60% під час піку пандемії до 25% у 2023 році, і ця цифра фактично залишилася такою. Це все ще набагато вище за рівень до пандемії, тож це не якась тимчасова тенденція.

Дозвольте мені розібрати три компанії, які тихо позиціонуються для отримання вигоди від цієї зміни. Першою йде Apple. Більшість людей вважає її просто компанією, що виробляє iPhone, але справді цікавою є їхня гра у доповнену реальність для робочого середовища. Vision Pro вже продали близько 200 000 пристроїв, незважаючи на ціну в 3 499 доларів. Це непогано для продукту першого покоління. Якщо AR справді стане серйозним інструментом для роботи замість просто новинки, Apple може опинитися на чомусь великому. Вони вже є лідером у цій галузі за замовчуванням, і з зниженням вартості при масштабуванні потенціал стає неймовірним. Справжнє питання — чи стане це наступним моментом iPod або просто ще одним невдалим експериментом.

Далі йде Steelcase. Мені здається, це нудно — це буквально компанія з офісних меблів — але ось у чому справа: люди, що працюють з дому, тепер дійсно піклуються про свою робочу зону. Ніхто не хоче сидіти в дешевому кріслі по 8 годин на день, коли вони самі оплачують своє робоче місце. Steelcase сильно постраждала через перехід від традиційних офісів, але саме тому вона цікава. Якщо вони зможуть серйозно перейти на обслуговування ринку домашніх офісів, у них є реальний потенціал зростання. Вони — преміальний варіант у своїй категорії, і віддалені працівники готові платити за якість.

Третя компанія, яка привернула мою увагу, — Upwork. Оскільки віддалена робота стає нормою, все більше людей займаються побічними проектами або переходять у повний фріланс. Upwork фактично володіє цим ринком — у них понад 50% частки на ринку фрілансінгу. Вони також стали більш прибутковими, що важливо. Виклик, з яким вони стикаються, — це те, що великі компанії звужують свої бюджети на фрілансерів, але якщо їм вдасться краще проникнути на корпоративний ринок, потенціал зростання буде величезним.

Мені очевидно, що акції, пов’язані з роботою з дому, вже не є просто артефактом пандемії. Вони — частина структурної зміни у тому, як ми працюємо. Деякі з цих компаній очевидні, деякі — приховані на виду, але всі вони виграють від того, що віддалена робота тут, щоб залишитися. Якщо ви розглядаєте можливість позиціонування у цьому тренді, ці три компанії пропонують різні підходи до ринку, який не зникне найближчим часом.