Щойно ознайомився з останніми цифрами Celsius, і тут відбувається щось досить цікаве. Компанія здійснила масштабний хід із придбанням Alani Nu, і чесно кажучи, це змінює наше уявлення про їхній весь бізнес.

Отже, ось у чому справа — основне зростання бренду Celsius фактично сповільнилося до 7,5% органічно в четвертому кварталі. Це може здатися спочатку тривожним, але більша історія полягає в тому, що сталося, коли вони залучили Alani Nu до своєї компанії. Це придбання одноосібно підняло їхній загальний дохід до 2,5 мільярда доларів, що є рекордом. Ми говоримо про 117% річного зростання доходу в четвертому кварталі, і лише Alani Nu тепер має понад 1 мільярд доларів щорічного доходу.

Що дивно, так це те, що цей бренд, орієнтований на здоров’я, вибухнув наприкінці 2025 року. Це ніби Celsius усвідомив, що їхній основний продукт досяг насичення на внутрішньому ринку і вирішив перейти до стратегії мультибрендової платформи замість того, щоб покладатися лише на один бренд. Маржа на Alani Nu значно краща, і саме тому Уолл-стріт раптом почала сприймати це як рушійну силу зростання на майбутнє.

Компанія фактично перетворилася з історії про один бренд у портфельну стратегію. Оригінальний бренд Celsius все ще має міцні основи, але очевидно, що він дозрів. Тим часом Alani Nu зайшов активно і доводить, що у сегменті здоров’я ще є великий потенціал, якщо правильно визначити позиціонування.

Це розумна стратегія придбання — коли ваш основний продукт дозріває, не панікуйте. Замість цього ви купуєте бренди, які працюють на повну потужність і мають різні цільові аудиторії. Саме це зробила Celsius, і цифри це підтверджують. Наступне справжнє питання — чи зможуть вони зберегти цей імпульс і знайти наступного драйвера зростання понад ці два бренди.