Ubisoft минулого року зазнав збитків у 1,5 мільярда євро! Величезна мрія про NFT виявилася марною, уроки від провалу від Web3-першопрохідця до дна для відродження

Французський гігант ігрової індустрії Ubisoft оприлюднив фінансовий звіт за 2025-26 фінансовий рік, зазнавши рекордного збитку майже 1,5 мільярда євро, що становить близько 520 мільярдів нових тайванських доларів. Це оновлює рекорд компанії. Ця трансформаційна стратегія призвела до скасування 7 розроблюваних ігор і відкладання виходу ще 6 проектів. Для оптимізації структури Ubisoft планує об’єднати половину своїх студій у п’ять «креативних центрів», решту ж — перейти до підтримуючих функцій.

Оглядаючи труднощі Ubisoft, окрім слабкості традиційного ігрового бізнесу, слід згадати їхню амбіційну NFT-стратегію, яку вони почали ще у 2021 році, — тепер вона виглядає як дорогий ризикований азарт. Тоді Ubisoft обрала блокчейн Tezos для запуску платформи Quartz, яка пропонувала цифрові колекційні NFT під назвою «Digits». Це зробило Ubisoft першим великим видавцем ігор, що інтегрував NFT у свої 3A-ігри, але наслідки цієї ініціативи стали переломним моментом для їхнього бренду.

Платформа Quartz: катастрофічний старт із 90% антиподів

У грудні 2021 року Ubisoft випустила Digits NFT у грі «Гострі рейнджери: Безодня» (Ghost Recon Breakpoint), включаючи колекційні предмети — вовчі маски, вовчі вантажівки та коричневий оздоблювальний комплект для зброї. Однак після завантаження трейлера Quartz на YouTube, відео отримало понад 1,3 мільйона дизлайків, співвідношення лайків і дизлайків склало приблизно 1:9, що стало найвищим антирейтингом у історії каналу Ubisoft.

Обурення гравців було швидким і сильним. Крім критики за те, що Ubisoft не прагне покращити якість ігор і намагається лише заробити на NFT, багато хто зазначав, що їхня «енергозбережна» заява (Tezos — PoS-ланцюг) не могла приховати екологічні суперечки навколо блокчейну. Внутрішньо Ubisoft також зіштовхнувся з опором: французький профспілковий союз геймерів STJV рідко виступав із заявами, прямо називаючи NFT-стратегію «дуже поганою ідеєю».

Продажі лише на 400 доларів: сумна реальність Web3-інновацій

Якщо обурення спільноти можна вважати лише емоційною реакцією, то реальні дані продажів безпосередньо спростовують бізнесову життєздатність. За повідомленням ігрового порталу VGC, через два дні після запуску Quartz, торгівля Digits на вторинному ринку склала всього 15 транзакцій; за перший тиждень — загальний обсяг продажів склав близько 400 доларів, що майже ігнорується порівняно з витратами на розробку.

Ще більш незручною є ситуація з основною грою «Гострі рейнджери: Безодня», яка вийшла у 2019 році і отримала негативні відгуки через баги та примусове підключення до інтернету. У вересні 2022 року Ubisoft оголосила про зняття цієї гри з продажу — і платформа Quartz втратила свою головну демонстраційну площадку, а NFT-екосистема опинилася у стані «без ігор — без сенсу».

Від мільярдів доходів до великих збитків: шлях падіння

Ubisoft не залишився без спроб повернутися. У 2023 році вони оголосили про запуск блокчейн-стратегії у грі «Champions Tactics: Grimoria Chronicles» і співпрацювали з платформою NFT Immutable, але ці проєкти швидко зійшли нанівець. На початку 2024 року Ubisoft офіційно закрила «Блокчейн-центр» і скоротила відповідні команди, фактично завершивши свою NFT-стратегію.

Цікаво, що ще у 2017 році Ubisoft створила команду досліджень блокчейну — раніше за більшість великих гравців. Витрати на NFT-проєкти, включаючи інвестиції Animoca Brands у мільйони євро, покупку віртуальних земель у The Sandbox і розробку платформи Quartz, за оцінками, сягнули від 70 до 100 мільйонів євро, тоді як доходи склали менше 1 мільйона євро.

Хоча ці збитки становлять лише малу частину від річного дефіциту у 1,5 мільярда євро, їхній справжній удар — це шкода репутації бренду і довіри інвесторів. Після запуску Quartz у кінці 2021 року акції Ubisoft за тиждень впали на 5%; у березні 2022 року американські акціонери подали колективний позов, звинувативши керівництво у неправдивих заявах щодо перспектив NFT-бізнесу. З того часу ціна акцій знизилася з 100 до 13 євро, а ринкова капіталізація зменшилася більш ніж на 80%.

Тренд на інвестиції Tencent і перезапуск класичних IP: надія після дна?

У відповідь на фінансову кризу засновник і генеральний директор Yves Guillemot зізнався, що у 2026-27 фінансовому році Ubisoft може залишатися у «низині», і для виходу з кризи потрібен перезапуск через переробку класичних IP. Очікується, що ремейк «Assassin’s Creed: Black Flag» вийде 9 липня, а нові частини серії «Far Cry» заплановані на 2027 рік.

Варто зазначити, що китайський гігант Tencent вже здійснив стратегічні інвестиції у студію Vantage Ubisoft, що свідчить про довгострокову віру у їхні ключові бренди. У галузі також ходять чутки про можливе повне поглинання Ubisoft Tencent, що оцінюється у близько 4,5 мільярдів євро — значно нижче за їхню пікову вартість у 2020 році, яка сягала 12 мільярдів.

Від яскравого початку у Web3 до сумного завершення NFT-епохи — історія Ubisoft залишає яскравий урок для всієї ігрової індустрії: потенціал блокчейну і ідея «запакувати NFT у новий спосіб монетизації» — це дві різні речі, і між ними існує глибока прірва, яку гравці голосують своїми гаманцями. Знайти баланс між класичними IP і інноваціями — ось що визначить, чи зможе ця французька компанія вийти з кризи.