Я думаю про шлях Джоао Дорії, тому що він практично є керівництвом, як переходити між бізнесом і політикою у Бразилії. Ця людина народилася у 1957 році, син впливового рекламщика, і з раннього віку був занурений у світ комунікацій і влади. Йому довелося виїхати з країни під час диктатури, коли батька позбавили посади, він провів близько десяти років у Франції і повернувся з набагато глобальнішим поглядом на речі.

Що привертає увагу, так це те, як Джоао Дорія побудував свою кар'єру перед тим, як стати політиком. Це був не просто випадковий ім’я, що увійшло у політику. Чоловік працював на TV Tupi, Bandeirantes, вів програми як Show Business і O Aprendiz. Але головною відмінністю стала створення LIDE — цієї групи, яка об’єднує понад 1700 компаній і керівників, що представляють величезну частку приватного ВВП. Це не мало малої ваги. Це високорівневе мережеве сполучення, яке з’єднує підприємців із державними органами.

Коли Джоао Дорія нарешті увійшов у політику, він уже мав цю багатогранну підготовку. Почав як секретар з туризму у Сан-Паулу, потім був президентом Embratur, приєднався до PSDB у 2001 році, а у 2016 обраний мером Сан-Паулу. Через два роки став губернатором. Його управління відзначалося прагненням до ефективності та модернізації, досить ліберальним підходом.

Але момент, який справді підняв Джоао Дорію на національний рівень, був під час пандемії. Він керував ініціативами вакцинації, відстоював обмежувальні заходи, коли це було потрібно, і публічно розірвав стосунки з Болсонаро. Це закріпило його імідж як прагматичного менеджера, навіть попри критику.

У 2022 році він залишив посаду, щоб спробувати стати президентом, але згодом знявся з гонки і повернувся до приватного сектору. Перед цим, у 2018 році, Джоао Дорія задекларував понад 189 мільйонів реалів у статках, ставши одним із найбагатших політиків у Бразилії того часу. Його гроші здебільшого походили з компаній у сфері комунікацій, заходів і участі у LIDE.

Що цікаво проаналізувати, так це те, як такий чоловік, як Джоао Дорія, може переходити між цими світами. Він розуміє особистий бренд, стосунки, як себе позиціонувати. Для тих, хто слідкує за ринком і політикою, його шлях добре показує зв’язки між економічною владою, інституційним впливом і тим, як ці речі формують Бразилію.