Web3 PR стикається з «сліпотою на прес-релізи» через потік AI у крипто-медіа

Формула від голови PR Cointelegraph Катерини Земскової стверджує, що насичення контентом на основі ШІ змусило проекти Web3 відмовитися від жорстких контрактів і створювати історії, орієнтовані на засновників і макроекономічний контекст, замість звичайних прес-релізів.

Підсумок

• Формула від Cointelegraph попереджає, що насичення контентом, створеним ШІ, руйнує ефективність традиційних PR-кампаній у Web3.
• Глава PR Катерина Земскова каже, що криптокомпанії мають відмовитися від жорстких контрактів на користь модульних, циклічно орієнтованих, засновницьких комунікаційних стратегій.
• Історії, орієнтовані на наративи, змушують проекти ставитися до репутації як до капіталу, а не як до фіксованих витрат, оскільки Біткоїн, альткоїни і токенізовані активи торгуються на макроекономічних і політичних новинах.

Індустрія публічних відносин у Web3 занурюється у кризу, яку Формула від голови PR Cointelegraph Катерина Земскова називає «сліпотою на прес-релізи», оскільки контент, створений ШІ, заповнює крипто-медіа і послаблює бізнесовий вплив дорогих пакетів розповсюдження.

У інтерв’ю для Формули вона зазначила, що криптокомпанії все ще платять тисячі доларів за масові оголошення, які «настільки схожі одне на одне, що аудиторії просто перестали їх помічати.»

Земскова сказала, що вибух виробництва за допомогою ШІ зробив «публікацію у великому обсязі» майже безглуздою як конкурентну перевагу, оскільки «тепер контенту більше, ніж уваги». Вона додала, що кампанії тепер мають дві особистості: «Частина вашого контенту має бути оптимізована для машинного індексування, щоб з’являтися у ChatGPT, Gemini, новинних агрегаторах. Інша частина має бути написана так, щоб жива людина зупинилася і дочитала до кінця.»

Контент на основі ШІ та політичний криптоцикл

Її попередження звучить у контексті того, що ринки криптовалют дедалі більше торгуються на політичних меседжах, очікуваннях щодо відсоткових ставок і потоках інституційного капіталу, а не лише на ончейн-мілестонах. Біткоїн і великі альткоїни неодноразово коливалися через дані інфляції у США та змінювані шанси зниження ставки Федеральної резервної системи, причому попередні історії показували, що м’якші показники CPI сприяли широким ралі альткоїнів, тоді як очікування більш жорстких — викликали ліквідації.

Проекти тепер змагаються за видимість у політично напруженому другому півріччі 2026 року, оскільки трейдери перетинаються між Біткоїном, альткоїнами великої капіталізації і токенізованими реальними активами на тлі макронастроїв і 24/7 торгових наративів навколо токенізованих акцій. У ще одній статті crypto.news, токенізовані акції та гібридні продукти набирають обертів, оскільки трейдери шукають безперервного доступу до політично чутливих ринків.

Від контрактів до історій, орієнтованих на засновників

Земскова стверджує, що загальний брендінг вже не працює, оскільки «присутність без особистості вбиває конверсію», а інвестори, партнери і користувачі все більше не довіряють безликому корпоративному мовленню. Вона пропонує криптокомпаніям запозичити досвід споживчих брендів, таких як Nike, які створили програми амбасадорів навколо дослідників і інженерів, а не покладалися лише на зверху вниз. Це дозволяє «запам’ятати, що за продуктом стоять живі люди, які дійсно піклуються.»

Відображаючи цей зсув, Формула відмовилася від жорстких щорічних контрактів на користь модульних, цілеспрямованих кампаній, які адаптуються до ринкових умов і етапу проекту, від сесій AMA і подкастів на місяць до колонок думок, роботи з KOL або прес-релізів перед подією генерації токенів. Земскова застерегла, що «якщо PR-агенція пропонує вам той самий пакет, закритий на 12 місяців наперед, — це поганий знак», наполягаючи, що у 2026 році ринок «не виглядає як ринок 2024 року, і через шість місяців він знову буде іншим.»

Вона закликала криптокомпанії припинити сприймати PR як фіксований операційний пункт і натомість розглядати репутацію як актив, безпосередньо пов’язаний із тим, скільки капіталу вони можуть залучити, кого найняти і «як регулятори говорять» з ними, віддзеркалюючи ширше висвітлення макро-чутливого позиціонування криптовалют у попередній статті crypto.news про інфляцію і структуру ринку.