OpenAI хоче заробити 11 мільярдів доларів на рекламі ChatGPT до 2027 року, але пілотний CPM продається лише за 15 доларів

ME Новини повідомляють, 16 квітня (UTC+8), згідно з моніторингом Бітінг Чек, OpenAI незабаром введе модель оплати за клік (CPC) для реклами ChatGPT і досліджує формат реклами, орієнтований на конверсії (спрямовані на покупку або завантаження додатку), але для останнього поки що немає чітких термінів. Сучасний стан рекламного бізнесу і його амбіції різняться. З лютого цього року OpenAI показує рекламу користувачам у США у безкоштовній та найнижчій платній версії ChatGPT, спочатку з ціллю CPM (вартість за тисячу показів) до 60 доларів, що відповідає преміум-рекламним позиціям у потоковому телебаченні. Однак реальний CPM для деяких рекламодавців становить лише 15-25 доларів, що може свідчити про недостатню кількість покупців на аукціоні рекламних місць. Пілотний проект також був змушений продовжуватися: частота показів була недостатньою, і бюджети перших рекламодавців до кінця березня залишилися невикористаними. У кінці березня OpenAI у блозі заявила, що за 6 тижнів пілотної реклами зібрано понад 100 мільйонів доларів ARR, але не уточнила методологію підрахунку. У першому кварталі OpenAI повідомила інвесторам, що очікує дохід від реклами цього року у 2,4 мільярда доларів, а до 2027 року — 11 мільярдів доларів. Якщо ця ціль буде досягнута, масштаб реклами перевищить показники Snap і Pinterest. Основне невдоволення рекламодавців — відсутність системи відстеження ефективності. Meta і Google надають детальні дані про аудиторію та атрибуцію конверсій, тоді як OpenAI наразі має лише агреговані дані (кількість показів, кліків, витрат). Керівник програмної реклами Brainlabs Бен Кахан зазначив: «Багато клієнтів із бюджетами, які хочуть спробувати нові канали, очікують, бо вважають, що не отримають потрібних даних про ефективність». OpenAI активно навчається. За останні кілька тижнів компанія відкрила деяким рекламодавцям доступ до панелі управління, раніше реклама здійснювалася через таблиці та телефонні переговори; співпрацює з рекламною технологічною компанією Criteo для перепродажу; нові рекламодавці зобов’язуються мінімальною місячною сумою від 30 000 до 50 000 доларів, а початковий авансовий платіж становить 200 000 доларів. Однак можливості таргетингу залишаються слабкими: рекламодавці можуть лише задавати широкі ключові слова, без можливості точного налаштування за конкретними запитами або типами користувачів. Формат реклами обмежений коротким заголовком і малим зображенням, і керівник рішення Jellyfish Джай Амин назвав цей формат «дуже застарілим». Основна проблема для OpenAI у розміщенні реклами — не технології, а управління очікуваннями рекламодавців. Традиційна цифрова реклама пройшла двадцятирічну еволюцію і сформувала повну систему атрибуції від показу до конверсії, де рекламодавці звикли платити за результат і використовувати точне таргетування. Інтерактивність ChatGPT у форматі діалогу ускладнює застосування цієї логіки: кожна відповідь генерується динамічно, немає фіксованої сторінки для закріплення рекламного місця, і вона не може працювати за принципом аукціону за ключовими словами, як пошукова реклама. Перехід від CPM до CPC і моделей оплати за конверсії — правильний напрямок, але для справжньої конкуренції з Meta і Google OpenAI потрібно вирішити не лише питання моделі оплати, а й всю інфраструктуру вимірювання ефективності та таргетингу реклами. (Джерело: BlockBeats)