Хоча багато міжнародних брендів відступають, McDonald’s збільшує масштаби свого бізнесу в Китаї

У цій статті

• MCD

Слідкуйте за улюбленими акціямиСТВОРИТИ БЕЗКОШТОВНИЙ ОБЛІК

дивіться зараз

ВІДЕО2:0302:03

McDonald’s робить великі ставки на Китай

Цифровий оригінал

Навіть коли багато міжнародних споживчих брендів зменшують свою присутність у Китаї, McDonald’s йде проти тренду завдяки споживачам, таким як Юе Ма.

Під час святкування Дня праці Юе прийшов у новий магазин McDonaldland у парку Чаоян у Пекіні — один із небагатьох магазинів по всій країні, де 1 травня знову запустили класичні полуничні та ванільні молочні коктейлі.

Бізнесмен, який народився у 1980-х роках, розповів CNBC, що прийшов не лише за коктейлем, а й за дитячими спогадами.

“McDonald’s залишив чудове перше враження для тих, хто вперше їв західну швидку їжу,” сказав він. “Зараз у нас так багато варіантів швидкої їжі, західної або китайської, але для мене 70% часу я йду до McDonald’s.”

Хоча бренди, такі як Starbucks, Nike і LVMH, борються у країні, McDonald’s збільшує свою присутність. Мережа планує мати 10 000 магазинів у материковому Китаї до 2028 року, порівняно з понад 7 700 на кінець 2025 року. Лише США мають більше магазинів McDonald’s, ніж Китай.

Пішоходи користуються смартфонами, проходячи повз ресторан McDonald’s на вулиці Дунмен у Шеньчжені, провінція Гуандун, Китай, 18 квітня 2026 року.

Cheng Xin | Getty Images

Ринок є великим джерелом зростання підрозділу компанії. Половина нових магазинів минулого року була в материковому Китаї.

Бізнес у Китаї є частиною сегменту міжнародних ліцензованих ринків, де у першому кварталі продажі в тих же магазинах зросли на 3,4%, повідомила McDonald’s у четвер. Більшість, або 52%, бізнесу McDonald’s у Китаї належить китайському інвестору Trustar, приватному інвестиційному підрозділу Citic Capital.

Бренд McDonald’s користується ностальгією в Китаї. Перший McDonald’s у країні відкрився у 1990 році, і його знакові золоті арки відобразили захоплення відкриттям Китаю світу та зростанням багатства.

Минулого літа, коли McDonald’s повернув класичний коктейль на обмежений час, він став вірусним. Компанія оголосила цього року, що молочний коктейль — у ванільному та полуничному смаку — знову буде доступний лише у 44 магазинах у 15 містах, включаючи Пекін, з травня. У 2014 році цей коктейль був скасований у Китаї.

“Я пам’ятаю, як вперше спробував цей коктейль у дитинстві,” сказав Чжу Мін CNBC після того, як взяв ванільний коктейль у магазині в парку Чаоян зі своєю дівчиною. “Ми їхали півгодини, щоб його отримати.”

І тепер McDonald’s йде у ногу з новим духом часу — доступністю в економічно важкі часи.

Зовнішні бренди, які раніше вважалися переважно вищої якості за місцеві бренди, останніми роками зазнавали труднощів, оскільки вітчизняні бренди покращувалися, а китайські споживачі зверталися до місцевих марок через націоналізм і нижчі ціни.

Проте McDonald’s зберіг свою репутацію за міжнародними стандартами якості їжі та послідовності, одночасно конкуруючи за ціною.

McDonald’s має свою версію того, що китайці називають “їжею бідняка”. Комбо “один плюс один” може коштувати клієнту бургер із напоєм або десертом всього за 14 юанів ($2.06).

Меню — це суміш класичних улюбленців, таких як Біг Мак, і часто оновлюваних місцевих додатків, таких як курячі кістки з медовим барбекю або McFlurry з драконовим фруктом. Ці страви приваблюють китайських споживачів, які завжди шукають нове — навіть коли це традиційний молочний коктейль McDonald’s.

Багато китайців вважають McDonald’s хорошою якістю за доступною ціною, включаючи місцевих конкурентів, таких як Tastien.

“Мислення китайського споживача полягає не лише у ціновій політиці, а більше у цінності,” сказала Трейсі Дай, директор з операцій у шанхайській консалтинговій компанії China Skinny. “McDonald’s трохи дорожчий, але якщо подумати про досвід, смак і якість, яку ви отримуєте, — це безумовно більше цінності.”

Виберіть CNBC як улюблене джерело у Google і ніколи не пропустіть жодного моменту від найнадійнішого імені у бізнес-новинах.