Займалися зростанням, всі повинні знати, що зараз найболючішим є не створення продукту, а його поширення.

Раніше проблема була у високій вартості виробництва контенту, тепер ж — у дешевизні сміттєвого контенту.
Штучний інтелект майже знизив вартість виробництва контенту до нуля, і в результаті всі платформи засмічені масовим непоганим контентом.
Але справжня проблема полягає в тому, що коли всі можуть масово генерувати контент, кому користувачі повинні довіряти?
За останні кілька років маржинальний ефект традиційної реклами фактично знижувався, багато брендів здавалися ефективними за даними про їхні кампанії, але справжня довіра користувачів вже була дуже виснажена.
Тому я все більше погоджуюся з однією думкою: у майбутньому найсильнішим каналом маркетингу буде не медіа, а людина.
Не тому, що інфлюенсери краще продають, а тому, що сьогодні людина вже стала рідкісним фільтром.
Щира людина, яка відкрито висловлює свої вподобання, по суті, бере на себе витрати на відбір для аудиторії.
Саме тому я вважаю, що спільнота і фанати — це насправді два зовсім різні речі.
Фанати — це ті, хто бачив твій контент, а спільнота — ті, хто готовий довіряти твоєму судженню, і їхня комерційна цінність з часом буде зростати.
У майбутньому багато компаній можуть виявити, що за однаковий бюджет ефективніше знайти сотню справді довірливих малих творців, ніж вкладати у кілька зірок з великим охопленням.
Адже штучний інтелект сприяє перенасиченню контентом, а людська довіра стає все більш цінною.