Раніше я завжди вважав, що продукт — це рова, але потім зрозумів, що ні.

Зараз створювати продукти дуже просто, один человек додає кілька наборів AI інструментів, і за кілька тижнів можна скопіювати те, що команда раніше робила за півроку.
Технічний бар’єр швидко знижується, справжні цінності стають іншим.
Хто більш імовірно буде вірити.
Саме тому я все більше переконуюся, що дистрибуція стає останнім захисним муром.
Багато людей досі залишаються в старих маркетингових логіках, думають, що більше реклами, більше каналів, більше трафіку — і це вирішить проблему зростання, але насправді більшість вже повністю імунізовані до реклами.
А ще AI робить ситуацію ще більш екстремальною.
Щодня потік інформації наповнюється великою кількістю дешевих контентів, заголовки стають все більш перебільшеними, емоції — шаблонізованими, тексти — все більше схожі на машинне з’єднання.
Результат не в тому, що контент стає більш ефективним, а в тому, що увага людей інстинктивно починає віддалятися від маркетингових речей.
Саме тому зараз справжні, що здатні зворушити, — це зазвичай звичайні пости реальних людей.
Хтось серйозно ділиться своїм досвідом, хтось постійно висловлює справжні думки, хтось готовий поставити свою репутацію на кон.
Люди вже купують не просто продукт, а того, хто його рекомендує.
Останнім часом я все більш очевидно відчуваю, що кількість підписників сама по собі втрачає цінність, бо AI може допомогти масово створювати контент, але не може масово формувати справжні стосунки.
Обліковий запис із сотнями тисяч підписників, але без довіри, може мати менший коефіцієнт конверсії, ніж маленький творець із трьома тисячами основної аудиторії.
Майбутні найцінніші активи — це, можливо, не трафік, а здатність довго і послідовно довіряти певній людині.