Безлад із дизайнерами логотипу Тайванської електромережі AI, що зробив «Диявола у Prada» реальністю на Тайвані

Логотип Тайванської електроенергетичної компанії породив AI-дизайнера, зробивши класичний епізод з «Дьяволом у Prada» реальністю в Тайвані. Ця «хаос із AI-дизайнером» не лише підкреслює неправильне розуміння масами професійних меж у міжмедійних застосуваннях, а й відображає поширення ефекту Дак у спільноті.

У фільмі «Дьявол у Prada» є класичний епізод, коли новачка у професії, головна героїня Сяо Ан, разом із головним редактором Мірандою підбирає одяг. Коли всі мучаться через дві схожі сині пояски, Сяо Ан жартує, що ще навчається моді, і вважає, що обидва ремінці майже ідентичні.

Міранда одразу ж наводить приклад з в’язаним светром Сяо Ан, пояснюючи, що цей колір з робіт відомого дизайнера Оскара де ла Рента проник у масовий одяг, і за цим стоїть багатомільйонна індустрія, і прямо каже: «Ти думаєш, що сама обрала цю річ, але насправді її обирають професіонали у кімнаті.»

Цей епізод ідеально відображає нещодавній скандал із логотипом Тайванської електроенергетичної компанії та явищем «AI-дизайнера». Поширення AI невидимо посилило ефект Дак, створюючи ілюзію, що частина масової аудиторії без професійної підготовки може легко замінити фахівців.

Огляд події з логотипом Тайванської електроенергетичної компанії

Скандал із логотипом Тайванської електроенергетичної компанії виник через проект оптимізації корпоративної ідентифікаційної системи (CIS), завершений у 2025 році, але нещодавно у Threads один користувач поставив під сумнів, що витрати у 960 000 юанів на зміну логотипу є виправданими, особливо враховуючи тривалі збитки компанії. Також хтось помітив, що новий шрифт логотипу нагадує «Нью Сміфонт» або «Майкрософт Вейрд Блэк», іронізуючи, що достатньо просто набрати кілька слів у Word, щоб стати дизайнером.

Джерело: пост Ньє Йон Чжень у Threads, проект дизайну системи ідентифікації бренду Тайванської електроенергетичної компанії

Пізніше офіційний представник Тайванської електроенергетичної компанії пояснив ЗМІ, що старий логотип, хоча і був взятий із каліграфії майстра Юй Йо-жень, фактично був копією, зробленою співробітником. А Ньє Йон Чжень, який відповідав за дизайн, зазначив, що головна мета оновлення — вирішити проблему розриву між ранніми технічними кресленнями та сучасним застосуванням, що призводило до частих коригувань, наприклад, для залізних люків, трансформаторних шаф або дрібних друкованих виробів, і через це довгий час ідентифікація була розмитою.

Ньє Йон Чжень підкреслює, що для створення більш точних цифрових файлів, які легко використовувати у різних медіа, і для адаптації до змін у способах комунікації з громадськістю, Тайванська електроенергетична компанія повинна враховувати потреби масової аудиторії, а команда дизайнерів, базуючись на існуючих знаннях, використовує більш легкі та чіткі лінії, щоб зробити ідентифікацію сучасною.

Конкурс AI-дизайну логотипу Тайванської електроенергетичної компанії: ефект Дак як епідемія

На жаль, відповіді Тайванської електроенергетичної компанії та Ньє Йон Чжень не дали чіткої відповіді на питання громадськості про «збитки і необхідність оновлення бренду». У цей час у спільноті з’явилися «AI-дизайнери», які організували «Конкурс AI-дизайну логотипу Тайванської електроенергетичної компанії», що ще більше розділило художню спільноту та користувачів AI.

Якщо ви останнім часом переглядали соцмережі, можливо, вже бачили безліч зображень логотипу Тайванської електроенергетичної компанії, створених AI, і багато користувачів жартують, що «їхній варіант не коштує 96 тисяч юанів».

Джерело: скріншот Threads, користувачі діляться AI-логотипами Тайванської електроенергетичної компанії

Однак справжнє створення або оптимізація системи ідентифікації бренду — не така проста справа. Багато користувачів AI ігнорують, що логотип не дорівнює бренду, і що створені AI логотипи не враховують особливості друку, різних медіа та застосувань. Така поведінка «незалежних експертів», які дають поради без належної кваліфікації, безсумнівно, посилює колективне відчуття безсилля у художній спільноті.

Відомий тайванський художник «仙界大濕» вважає, що явище AI-дизайнера логотипу Тайванської електроенергетичної компанії підкреслює відсутність у багатьох тайванців розуміння та поваги до дизайну й мистецтва. Останнім часом багато друкарень і виробників сувенірної продукції стикаються з проблемами через AI-згенеровані зображення низької якості, неправильних форматів і кольорів.

Він зазначає, що хоча генеративний AI — це вершина людських інструментів, рівень культури населення ще не досяг цього рівня, і з часом це може перетворитися на майданчик для самих недосвідчених. Коли AI стане масовим інструментом, він дозволить масам легко виконувати завдання, які раніше були недоступні, і «ефект Дак» пошириться як епідемія.

Ефект Дак — це явище, коли люди в певній галузі неправильно переоцінюють свої знання або здібності. Це часто спричинено відсутністю метакогнітивних навичок, що ускладнює об’єктивну оцінку себе, і найгірше — здатність найменш компетентних людей переоцінювати свої можливості. З процесу навчання «знати, що ти не знаєш» → «знати, що ти не знаєш», виникають піки та спади у рівні компетентності.

Джерело: The Resilience Shield

Дизайнер шрифтів Чень Гуань Юй, який допомагає з корекцією шрифтів, з більш позитивної точки зору зазначає, що дуже зворушливо, що маси цікавляться дизайном шрифтів, адже у Тайвані ця сфера довго залишалася маргінальною:

«Якщо ця дискусія спонукає більше людей зацікавитися, чому один і той самий символ виглядає так, а не інакше, — це, можливо, найкраще, що сталося у цій історії з конфліктом навколо шрифтів.»

Ви думали, що дизайн шрифтів не важливий

Можливо, ви вважаєте, що дизайн шрифтів не важливий, але не знаєте, що шрифти компанії Justfont, зокрема «金萱家族», вже давно непомітно використовуються у політичних плакатах, постах політиків, відео YouTube та прогнозах погоди. Ці шрифти, як і Мірандою у «Дьяволі у Prada», — вже давно стали частиною повсякденного життя, але диявол ховається у деталях.

Джерело: скріншот з крипто-міста, макетування

Цікаво, що Justfont нещодавно імітував стиль Міранди і зробив жартівливу відповідь, що є ідеальним ударом у відповідь тим, хто «незалежно від рівня знань дає поради професіоналам»:

«Ви думаєте, що все це не стосується вас, просто обираєте у своєму списку шрифтів випадковий, що здається нудним, бо хочете показати всьому світу, що цінуєте швидкість і не звертаєте уваги, який шрифт використовуєте.»

«Але ви навіть не підозрюєте, що це не «Нью Сміфонт». Це не «Майкрософт Вейрд Блэк», і навіть не «Калліграфія». Насправді це Source Han Sans. Це стиль, створений японською компанією за 1980-ті, чистий, яскравий, сучасний, і за 30 років став стандартом для кожного користувача ієрогліфів.»

«Абсурд у тому, що ви знецінюєте вибір цих дизайнерів, але насправді кожен шрифт, яким ви користуєтеся, створений і відкоригований дизайнерами, що працюють у цьому офісі, включно з тим самим «Нью Сміфонт».»