Нещодавно я помітив, що Starbucks досить цікаво рухається у сфері блокчейну. Вони запустили спільноту під назвою Starbucks Odyssey, яка поєднує існуючу програму лояльності та NFT, що є досить сміливим експериментом для традиційної великої компанії.

Простими словами, раніше, щоб заробити «зірки» за покупки у Starbucks і обміняти їх на напої, тепер вони хочуть, щоб найвідданіші клієнти могли отримувати більш багатий досвід і нагороди через NFT-спільноту. Клієнти не лише можуть заробляти ці цифрові активи, але й купувати їх безпосередньо, розблокуючи деякі ексклюзивні речі.

Цікаво, що Starbucks обрала для побудови цієї NFT-платформи публічний блокчейн Polygon. Вони кажуть, що прийняли таке рішення після оцінки різних блокчейн-рішень. Що стосується конкретної вартості NFT та кількості випуску, тоді вони ще не були готові зробити цю інформацію публічною, кажучи, що ще приймають рішення.

З бізнесової точки зору, цей хід Starbucks спрямований на зміцнення лояльності бренду через NFT-спільноту, а також досліджує нові способи програми лояльності у епоху Web3. Однак, яку реальну цінність це може принести звичайним споживачам, можливо, доведеться почекати і подивитися, щоб зрозуміти.